以地標(biāo)為舞臺(tái)，以明星為紐帶--螞蟻保車險(xiǎn)「劉亦菲城市地標(biāo)計(jì)劃」如何實(shí)現(xiàn)品效雙贏?

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舉報(bào) 2025-01

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在競(jìng)爭(zhēng)激烈的保險(xiǎn)市場(chǎng)中，如何有效提升品牌知名度，吸引消費(fèi)者目光，成為各大保險(xiǎn)企業(yè)和平臺(tái)面臨的重要課題。2024 年，螞蟻保簽約劉亦菲成為代言人，開啟了品牌推廣的全新篇章。異開作為作為螞蟻保的廣告代理公司，為螞蟻保車險(xiǎn)平臺(tái)成功打造了兩場(chǎng)代言人營(yíng)銷活動(dòng)，將劉亦菲IP與螞蟻保車險(xiǎn)功能利益點(diǎn)深度融合，旨在通過新穎的創(chuàng)意和多元的形式，將劉亦菲的明星效應(yīng)與螞蟻保車險(xiǎn)的品牌特色深度融合，提升品牌知名度和市場(chǎng)影響力。

項(xiàng)目策略

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，打造獨(dú)特品牌體驗(yàn)

核心策略：地標(biāo)式創(chuàng)意，強(qiáng)化品牌記憶

經(jīng)過調(diào)研和分析，異開團(tuán)隊(duì)制定了以劉亦菲形象作為城市地標(biāo)的核心策略。通過打造高達(dá) 12 米的劉亦菲裝置，將螞蟻保車險(xiǎn)的信息巧妙植入其中，形成極具視覺沖擊力的品牌展示，有效吸引公眾的目光，強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)。

結(jié)合熱點(diǎn)，深化品牌內(nèi)涵

在活動(dòng)策劃過程中，異開充分考慮到不同城市的文化特色和消費(fèi)習(xí)慣，結(jié)合當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)事件和節(jié)日氛圍，定制化設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容。在杭州，正值全國(guó)交通安全日（12 月 2 日）前夕，異開策劃了在杭州城北萬象城停車場(chǎng)的活動(dòng)。不僅設(shè)置了醒目的劉亦菲裝置，還將螞蟻保的 logo 小房子作為停車場(chǎng)的出入口，巧妙地將品牌元素融入到日常場(chǎng)景中。同時(shí)，在城北萬象成中庭，螞蟻保車險(xiǎn)聯(lián)合 FM93 交通之聲，開啟了螞蟻保 “好險(xiǎn)博物館” 活動(dòng)。通過趣味十足的好險(xiǎn) 3D 畫展、好險(xiǎn)瞬間 VR 模擬艙，以及交通安全知識(shí)小課堂等形式，寓教于樂，生動(dòng)地向參觀者講解挑選車險(xiǎn)的重要性，深化了品牌內(nèi)涵。

網(wǎng)紅屬性，打造社交傳播熱點(diǎn)

對(duì)于成都場(chǎng)的活動(dòng)，異開選擇了具有網(wǎng)紅屬性的東郊記憶作為活動(dòng)地點(diǎn)。正逢春節(jié)來臨，異開打造了一系列充滿節(jié)日氛圍的創(chuàng)意場(chǎng)景。除了 12 米高的劉亦菲巨幅廣告外，螞蟻保車險(xiǎn)還將自己的 logo 做成了毛茸茸的小房子，布置了黃玫瑰，并打造了粉紅色 “新年好運(yùn)車站”，為市民提供了絕佳的打卡、祈福許愿場(chǎng)所。

此外，連續(xù)四周設(shè)置的后備箱集市以及摩托車集市，吸引了眾多市民前來打卡，尤其是可以拍出劉亦菲《玫瑰的故事》同款摩托車造型，更是成為活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。

這些精心設(shè)計(jì)的活動(dòng)環(huán)節(jié)，成功吸引了大量人流，使東郊記憶劉亦菲打卡點(diǎn)成為過年期間成都出游必去的地方，“成都巨型劉亦菲成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)” 這一話題一度登上微博熱搜榜和文娛榜雙第一，在榜時(shí)長(zhǎng)超 6 小時(shí)。

項(xiàng)目執(zhí)行

高效協(xié)同，確保活動(dòng)順利開展

精心籌備，保障活動(dòng)品質(zhì)

從活動(dòng)策劃到執(zhí)行，異開團(tuán)隊(duì)投入了大量的精力。在裝置搭建方面，嚴(yán)格把控施工質(zhì)量，確保 12 米高的劉亦菲裝置安全穩(wěn)固，同時(shí)注重細(xì)節(jié)，力求將劉亦菲的形象完美呈現(xiàn)。在活動(dòng)內(nèi)容籌備上，精心設(shè)計(jì)每一個(gè)環(huán)節(jié)，從 3D 畫展的畫面設(shè)計(jì)到 VR 模擬艙的程序調(diào)試，從交通安全知識(shí)小課堂的內(nèi)容編寫到集市攤位的布置，都經(jīng)過反復(fù)打磨，確保活動(dòng)的趣味性和教育性。

多方合作，提升活動(dòng)影響力

為了提升活動(dòng)的影響力，異開積極尋求與各方的合作。在杭州，與 FM93 交通之聲的合作，借助其在交通領(lǐng)域的專業(yè)影響力和廣泛的聽眾群體，有效擴(kuò)大了活動(dòng)的傳播范圍。在成都，與東郊記憶的合作，充分利用其網(wǎng)紅屬性和豐富的文化資源，為活動(dòng)的成功舉辦提供了有力支持。同時(shí)，通過與當(dāng)?shù)孛襟w、自媒體的合作，進(jìn)行全方位的宣傳報(bào)道，進(jìn)一步提升了活動(dòng)的知名度。

現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，確保活動(dòng)順利進(jìn)行

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，異開團(tuán)隊(duì)安排了專業(yè)的工作人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。從引導(dǎo)觀眾參觀、體驗(yàn)活動(dòng)項(xiàng)目，到維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序、解答觀眾疑問，工作人員都認(rèn)真負(fù)責(zé)，確保活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)秩序井然，觀眾能夠獲得良好的體驗(yàn)。同時(shí)，通過實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)活動(dòng)效果，及時(shí)調(diào)整活動(dòng)策略，確保活動(dòng)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。