雙十一新玩法！京東健康攜手天府事變“YAO” 出新花樣
該項目在第十四屆虎嘯獎中，榮獲健康保健類銅獎、整合營銷類銅獎、內容營銷類銅獎。
近年來，健康消費得到空前關注，大健康市場規模持續高速增長。2022雙十一大促期間，京東健康醫藥事業部聯手海唐新媒，通過全場景、全場域、全鏈路破圈式營銷布局，提升品牌曝光、引流及銷售轉化，實現了品牌聲量從線上至線下、購藥熱潮從線下回流至線上的完整轉化。
囤藥新梗，妙趣上線
在此次破圈營銷方案中，我們將營銷焦點聚焦于京東大藥房“好、快、全”的一站式服務體系，突出強化“提前備藥”理念。伴隨著9大品類花式玩梗的推出，“京東買藥”被賦予了一層新的意義，彰顯了時下青年人的普遍心態，一種自嘲式的樂觀——“再大的瓜，也能消化”（胃腸藥）、“人生如戲，全靠YAN技”（眼藥）、“就挺TU然的”（生發藥）等文案，寫實、生動、有趣，苦中作樂，又讓人會心一笑，將消費者情感痛點與11.11囤貨場景巧妙結合。
跨圈二創RAP神曲太上頭
成功預熱后，10月31日晚，聯合新勢力人氣rapper組合天府事變重磅打造的11.11主題神曲《都YAO好好的》正式發布。歌曲內容覆蓋了臨時用藥、家庭備藥、定期購藥等不同場景，借助因沒有提前備藥而面臨的尷尬場景，直擊用戶痛點，其中，“女神感冒”、“CP撒糖”等生活場景，讓人印象深刻。洗腦的旋律加上應景的歌詞，通過說唱Rap形式，幽默風趣地呈現了京東買藥“常備藥、備好藥”優勢和“好、快、全”服務體系，既契合了中國人樂于“討口彩”的習慣（將中國人避諱的"藥”字用諧音"YAO"代替，變成YAO好運的討彩模式），也以魔性洗腦的旋律加深了用戶印象。
“YAO把你寵壞，YAO放進口袋
升職加薪YAO不YAO，
早日脫單YAO不YAO
顏值爆表YAO不YAO
當然YAO YAO YAO……”
本次營銷活動共產出17個創意物料，一經推出便在各大平臺掀起熱潮。相關內容累計曝光量8億+，累計視頻播放量達1400萬，總互動量達38萬+；微博、抖音、京東站內共計4個熱搜榜單，視頻播放量800萬+
最終本項目實現了 “兩個突破”，為行業發展注入了新活力：
其一，醫藥品類玩法新突破。一直以來，受到多種因素制約，醫藥營銷方式往往形式刻板、單一，創新不足。本次營銷無論是借助諧音梗連接起“笑對人生”的生活態度，還是借助最受年輕人青睞的趣味Rap形式唱出“提前備藥”優勢，無疑都為醫藥營銷樹立了新范本。
其二，11.11電商玩法新突破。11.11期間，京東大藥房設置了“健康種草官”、“藥不能停”短視頻挑戰賽等新玩法，帶動商家、達人以及用戶參與內容種草，提升了用戶的轉化留存，也幫助品牌商家實現了廣泛曝光。傳播收獲了廣泛關注，權威媒體新華社對其予以肯定，稱贊其與品牌商家緊密攜手，“與品牌商家攜手打造價值共享的‘共贏鏈’”。
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