321，和好睡眠「交個(gè)朋友」

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舉報(bào) 2025-03

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與其被動(dòng)失眠，不如主動(dòng)熬夜？

各類睡眠難題困擾下，超80%的國(guó)人正與睡眠錯(cuò)峰相伴，日常在“春困秋乏夏打盹，氣溫一降就冬眠”中切換狀態(tài)。

左手助眠ASMR、右手入睡噴霧，失眠人還對(duì)著睡眠必備好物精挑細(xì)選時(shí)，主打“健康睡眠，優(yōu)先之選”的第25個(gè)睡眠日也如約而至。

顧家家居攜手1號(hào)「墊」長(zhǎng)羅永浩，在交個(gè)朋友直播間給出了自己的深睡優(yōu)選——顧家1號(hào)墊系列。

2015年，初代1號(hào)墊誕生。歷經(jīng)十年發(fā)展，1號(hào)墊早已不單純是一款產(chǎn)品，而是一個(gè)產(chǎn)品家族IP 、一種產(chǎn)品理念，更是顧家十年如1的專業(yè)態(tài)度。

基于1號(hào)墊產(chǎn)品內(nèi)核，我們提煉出321睡眠日床墊品類“好睡不貴全家適配”的營(yíng)銷內(nèi)核，并為本場(chǎng)直播的傳播創(chuàng)意護(hù)航。

首先，我們圍繞1號(hào)墊產(chǎn)品矩陣，提煉出1號(hào)墊IP各系列產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，制作羅永浩產(chǎn)品賣點(diǎn)主題海報(bào)，進(jìn)行直播預(yù)熱。

>>顧家家居X(jué)羅永浩產(chǎn)品系列海報(bào)<<

緊接著，根據(jù)直播環(huán)節(jié)劃分及產(chǎn)品賣點(diǎn)，我們提供1號(hào)墊賣點(diǎn)可視化創(chuàng)意，營(yíng)造溫馨臥室場(chǎng)景，以“眼見(jiàn)為實(shí)”直觀展示功能，有效解決線上購(gòu)物無(wú)法傳遞真實(shí)觸感的痛點(diǎn)。

直播間GIF已壓縮.gif

兩個(gè)小時(shí)的直播中，「墊」長(zhǎng)羅永浩金句頻出。我們精準(zhǔn)捕捉其中自帶社交體質(zhì)的語(yǔ)錄進(jìn)行二次傳播，抓住直播長(zhǎng)尾效應(yīng)，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)、收割流量。

ENDING

在睡眠經(jīng)濟(jì)這條持續(xù)升溫的賽道，如何在「睡眠營(yíng)銷」中脫穎而出已成為關(guān)注重點(diǎn)。

2023年，MAX攜手顧家家居升級(jí)其首創(chuàng)的整體睡眠概念，極致洞察和探索人們的睡眠需求，以遞進(jìn)式傳播手段全面夯實(shí)概念。

本次MAX則借勢(shì)睡眠日整合1號(hào)墊經(jīng)典產(chǎn)品IP矩陣，以產(chǎn)品為核心促進(jìn)品效合一的達(dá)人深度合作，協(xié)助構(gòu)建【品牌認(rèn)知-場(chǎng)景互動(dòng)-產(chǎn)品關(guān)注-消費(fèi)轉(zhuǎn)化】的完整閉環(huán)。從產(chǎn)品到場(chǎng)景、從功能到情感，MAX將持續(xù)以優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容和高效傳播手段，助力客戶實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與銷售轉(zhuǎn)化的雙向賦能。