誒停！美團18神券節，不領神券就喊停
眾所周知，美團18神券節是美團吃喝玩樂全品類的月促節點。
團隊接到的客戶brief簡而言之，就是圍繞18日這個一月一度的日子，做做文章，同時將「每月18日，必得18元神券」的key massage打透。
盡管如此簡練，真正做起來卻不簡單。
為了這一次的318，客戶想要從social和品牌兩個維度精準發力，深度觸達消費者。
因此我們也有了兩波截然不同的營銷打法，雙線并行：
social線：0318神券節基于時間節點和營銷趨勢，圍繞18日18元，以18日的節點為重點做心智滲透。
品牌線：通過B端商家聯合，塑造節點氛圍，建立美團18神券節的專屬感與權威性。
socail線：借魔性提醒，先拉近消費者與品牌之間的距離
1、你的18我的18好像不一樣
接到brief的團隊成員們成功解鎖 撓頭.jpg
傳遞信息要直接，但要避免老套，18神券節做了那么多輪了，怎么才能做出新意的同時，讓用戶也覺得「有點意思」，觸發大家養成每月18日點進美團App領18神券的好習慣呢？
18、18、18、18 … eighteen … 誒停！
idea應「誒停」而生：「美團18神券節，不領神券就喊停」
美團18神券節的18，是給大家的領券提醒，請大家在消費之前可以更省：誒停！18日先領個18神券！
2、誒停！魔性洗腦根本停不下來
我們和美團市場部創意中心共創了一條來自美團18神券節的「誒停提醒」魔性視頻，每到18日，如果有人沒領券就消費，就朝他喊：“誒停！(18）eighteen!”
3、視頻暫停的時候，正是「誒停！(18）eighteen」的時候
看綜藝的時候配飯更香吧？
看戀綜的時候一邊磕cp更下飯吧？
為了讓大家收獲一波更香的消費兼追劇體驗，我們在愛奇藝視頻戀愛綜藝《戀愛兄妹》，通過暫停廣告的媒介形式，給大家上線一波美團18神券節的「誒停提醒」，畢竟節目可以暫停，但每月18日上美團App領18神券不能停！
品牌線：借品商聯合，建立美團18神券節實力
美團18神券節，吃喝玩樂預備齊
如何建立美團18神券節的專屬感與權威性？
我們找到了屬于美團的獨家優勢：合作商家眾多，數量多、品類多、產品/服務多、省得也更多。
資源在手，當然不藏著掖著，將美團18神券節的合作大牌商家統統秀出來，命題自然有了新解：借助合作商家品類、以及品牌的多樣性展現美團18神券的實力。
注意！所有商家都為318的狂歡做好了萬全準備，吃喝玩樂給你統統「備齊了」 ！
眾多營銷頭部媒體、賬號與博主也都對此次美團18神券節的案例進行了收錄，也收獲了很多消費者與粉絲的點贊～
最后，無論此時看到這篇文章的你，318有沒有上美團App領到18神券，都請記得：
每月18日，上美團App必得18神券！（冷知識：不是18日也能領）
創作人員名單
品牌方：美團市場部
圖派方：
創意總負責人：summer
資深美術指導：嘉俊
資深文案策劃：啾啾、琪琪
資深客戶總監：77
客戶執行：范思慧
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