當伊利邂逅亞運，讓我們共赴“伊路折桂”之約
2023年秋天，杭州城迎來了萬眾矚目的高光時刻——第19屆亞運會！當全球的鏡頭都對準這座東方古都，我們接到了一個極具挑戰的任務——助力“杭州亞運會官方乳制品獨家供應商”伊利，在賽事期間傳遞熱愛主張，和消費者來一場走心的情感溝通！
接到任務后，大家都很興奮，但難題接踵而至：
如何幫助伊利在眾多贊助商中脫穎而出，強化“亞運會官方身份”的品牌認知？
如何打動消費者，傳遞伊利的品牌溫度？
如何找到亞運會、杭州、伊利、消費者的關聯，讓這些元素之間產生奇妙的化學反應？
桂花時節，“伊路折桂”
我們發現，在亞運會比賽中，中國代表團具有全面壓倒性優勢，消費者面對眾多金牌早已習以為常、波瀾不驚，亞運會很難像奧運一樣激發強烈的民族自豪感。
我們想到，桂花是杭州市花，杭州在明朝就因賞桂而聞名，而9月中旬-10月初亞運會期間， 正是杭州桂花盛放如雨的時節！與此同時，中國亞運健兒連連奪金、捷報頻傳，猶如古代士子“折桂”高中。受此靈感激發，我們提出「伊路折桂」創意主題，巧妙地將體育賽事、城市文化與品牌精神融為一體，打造浪漫而莊重的儀式感！
在主題塵埃落定后，我們開始策劃門店活動：在伊利亞運門店推出「伊路折桂」專屬飲品——特制桂花牛奶。這款飲品精心調配了伊利純牛奶與桂花蜜，僅在活動期間于門店限量免費贈送。消費者可在賽前領取這份寓意奪金的飲品，帶著它進場打call，賽后再次回到門店，共享“折桂”喜悅！
同時，主KV創作也在有條不紊推進。我們認為，國風手繪風最能貼切傳達「伊路折桂」的詩意與浪漫。在綜合考慮了線條韻律、涂色搭配、視覺聚焦效果等因素后，我們設計了這款主KV——畫面中央是手拿定制桂花牛奶飲料杯的造型，四周環繞著乒乓球、體操、跳水、田徑、網球、舉重、攀巖、電競等項目的運動員形象，兩側是枝繁葉茂的桂花樹，背后是杭州地標性建筑。整體畫面色調柔和、筆觸細膩、清新淡雅，每一處都飽含巧思，融合了我們對亞運盛事、江南水鄉、桂花飄香、伊利熱愛主張的思考。
借勢每個奪金點，創意海報串聯賽時全程
為了充分借勢亞運賽事，我們設計了奪金主題系列海報。當天一旦某個項目中國隊摘金，門店會在第一時間展示奪金海報、易拉寶等物料，并在線上同步開展“逢1開”薅羊毛互動。
海報文案聚焦比賽項目，通過文字造梗對奪金表達祝賀與贊美，新鮮有趣，social感十足！例如，籃球文案是“熱愛，根本籃不住”、“君子好球，全場最牛”；排球文案是“騰空劈扣，排山倒海”；空手道文案是“空手到，奪金歸”。
白娘子重返杭州，打卡伊利桂花主題乳品店
說起《新白娘子傳奇》，那段膾炙人口的愛情佳話，無疑在每個人心中都鐫刻了浪漫印記。為了讓這份經典再續前緣，我們特地邀請了趙雅芝，策劃了一場別開生面的活動：白娘子重返杭州，打卡伊利桂花主題乳品店。
9月29日，杭州的陽光溫柔地灑在伊利亞運門店前，這里早已排起了長隊。在眾人的驚喜與歡呼中，女神趙雅芝翩然而至，她面帶微笑，加入排隊行列，等待著領取那特制的桂花牛奶。
隨后，她興致勃勃地體驗了扭蛋機，兌換了一系列以桂花為靈感的精美周邊，并親手寫下祝福卡片，掛在店里的桂花樹上。
在互動過程中，伊利桂花主題門店、桂花牛奶、桂花主題周邊、身穿伊利工作服的店員們，共同構成了一幅溫馨而生動的畫面，盡顯秋日的美好和伊利的品牌溫度。
伴隨著亞運會緩緩落下帷幕，“伊路折桂”的美好寓意、桂花牛奶承載的甜蜜與祝福、白娘子趙雅芝優雅探店，成為杭州亞運會上一道獨特的風景線。當熱愛與夢想在桂花飄香的季節里綻放，我們也在心中種下夢想的種子，激勵自己勇敢邁向未來，追尋那份屬于自己的“折桂”輝煌！
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