百度地圖：回家就是最優(yōu)路線

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舉報(bào) 2025-01

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《回家就是最優(yōu)路線》

百度地圖：解決“新回家難題”，傳遞品牌溫度

基于對(duì)用戶需求的深刻洞察，百度地圖希望借助春節(jié)這一特殊節(jié)點(diǎn)，通過情感化的品牌傳播，解決用戶的心理壓力，傳遞品牌溫度。我們希望通過以下方式實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)：

情感共鳴：通過真實(shí)的生活場(chǎng)景，展現(xiàn)用戶在春節(jié)回家過程中面臨的壓力與挑戰(zhàn)，引發(fā)廣泛共鳴。

功能傳遞：將百度地圖的精準(zhǔn)導(dǎo)航、智能交互等功能融入情感場(chǎng)景，突出產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值。

品牌升華：傳遞百度地圖不僅是導(dǎo)航工具，更是用戶回家路上的“情感伙伴”，增強(qiáng)品牌的情感連接。

百度地圖：回家就是最優(yōu)路線

一、春節(jié)回家的“新難題”與百度地圖的情感連接

隨著交通設(shè)施和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，春節(jié)回家早已不再是“千里迢迢”的難題。高鐵、飛機(jī)、高速公路的普及，讓回家的路變得前所未有的便捷。然而，盡管物理距離被縮短，心理上的壓力卻成為新一代年輕人春節(jié)回家的“新難題”。

催婚的壓力：父母的期待、親戚的追問，讓許多年輕人對(duì)回家望而卻步。

工作的迷茫：失業(yè)、職業(yè)選擇的困惑，讓春節(jié)回家成為一場(chǎng)自我審視的考驗(yàn)。

代際的溝通：父母與子女之間的觀念差異，常常讓回家的路充滿摩擦與誤解。

社交的焦慮：面對(duì)親戚朋友的聚會(huì)，社恐的年輕人往往感到無所適從。

百度地圖：回家就是最優(yōu)路線

二、百度地圖角色：從導(dǎo)航工具到情感伙伴

作為中國領(lǐng)先的導(dǎo)航平臺(tái)，百度地圖不僅為用戶提供精準(zhǔn)的路線規(guī)劃，更致力于成為用戶生活中的“情感伙伴”。我們深知，回家的路上，不僅有物理的距離，還有心理的負(fù)擔(dān)。因此，百度地圖希望通過智能導(dǎo)航，為用戶規(guī)劃一條“最優(yōu)路線”，不僅是回家的路，更是通往理解、包容與溫暖的路。通過四段故事詮釋用語音導(dǎo)航的巧妙提醒回家新難題，引發(fā)用戶共鳴。

百度地圖：回家就是最優(yōu)路線

三、創(chuàng)意主題：回家就是最優(yōu)路線

回家并不難，總有人想你回家，也總有人能讓你更好地回家。那些回家的難題，換個(gè)路線思考，就能柳暗花明。春節(jié)放心回家，即便發(fā)現(xiàn)“不對(duì)路”，用心導(dǎo)航，總能找到一條最優(yōu)路線。

放心回家：無論面對(duì)催婚的壓力、工作的迷茫，還是代際的溝通、社交的焦慮，百度地圖都愿意陪伴用戶，規(guī)劃一條通往理解與溫暖的路。

最優(yōu)路線：百度地圖不僅是導(dǎo)航工具，更是用戶回家路上的“情感伙伴”，守護(hù)每一次出發(fā)與抵達(dá)。

百度地圖：回家就是最優(yōu)路線

四、畫面拍攝影調(diào)規(guī)劃

在拍攝規(guī)劃中，為打破車內(nèi)空間視角的局限，我們將采用多維度構(gòu)圖方式。通過車內(nèi)視角，捕捉人物神情與車內(nèi)細(xì)節(jié)；車外視角，展現(xiàn)車輛與周邊環(huán)境的關(guān)系；透過車玻璃，利用虛實(shí)結(jié)合，營造獨(dú)特的視覺層次；借助后視鏡，捕捉意外的畫面元素，豐富畫面信息，參考如下：

百度地圖：回家就是最優(yōu)路線

同時(shí)通過靈活切換焦點(diǎn)，引導(dǎo)觀眾視線，在遠(yuǎn)近虛實(shí)間營造動(dòng)態(tài)觀感；精準(zhǔn)捕捉人物細(xì)微表情、物件紋理等細(xì)節(jié)加強(qiáng)影片氛圍。

百度地圖：回家就是最優(yōu)路線

在制作百度地圖影片時(shí)，我們依據(jù)前期精心規(guī)劃的影調(diào)與鏡頭內(nèi)容，為高效且優(yōu)質(zhì)地把控畫面質(zhì)量奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在實(shí)際執(zhí)行過程中，嚴(yán)格遵循既定規(guī)劃，靈活調(diào)整拍攝手法，確保每一幀畫面都符合高標(biāo)準(zhǔn)。以下呈現(xiàn)的便是視頻中的部分靜幀圖，從中可直觀感受影片的卓越質(zhì)感。

百度地圖：回家就是最優(yōu)路線