京東買藥牽手網易云音樂，雙十一"音藥療愈"來啦！
該項目在第十五屆虎嘯獎中，榮獲聯合營銷類銀獎、電商及效果營銷銀獎。
2023年雙十一期間，京東買藥聯手海唐新媒策劃了一場別開生面的跨界營銷，帶來健康消費新玩法——"音藥療愈"！
（一）推出“音藥療愈”全新健康消費理念
在接到項目后，我們面臨的核心挑戰是，在醫藥行業，營銷難出新意，如何保證本次營銷能切實為京東買藥平臺雙十一大促帶來效果？
我們認為，一方面，京東買藥過往擁有娛樂化音樂營銷的成功經驗，可延續這種打法，將低頻的買藥消費行為與高頻的聽音樂行為相結合，深度滲透年輕消費人群；另一方面，后疫情時代下，焦慮情緒依然存在，敲電子木魚、盤數碼佛珠、攢賽博功德，成為了當代人的精神穩定器，在營銷調性上應撫慰大眾情緒，傳播積極向上的正能量。
在明確“音藥療愈”全新概念后，我們進行了專業溯源——研究《黃帝內經》等專業內容，借鑒其中的“五音療疾”理論，并轉化為更容易為當下年輕人所感知的social語言。于是，傳統智慧與現代生活完美結合，既有趣又有深度！
（二）跨界出圈，打造新穎的“音藥營銷”
明確主題后，我們積極洽談了網易云音樂，玩轉“音樂+備藥”新花樣！最終，我們共創出多種有趣玩法——“音藥隨身聽”新形式歌單，每一首都是心靈的解藥；“音藥療愈館”H5測試，你的專屬音樂療愈站；再來個“電子體檢”，用創新的方式進行健康自查，趣味滿滿！
不僅如此，為了體現京東買藥在商品、價格、服務方面的優勢，我們還將音樂盒/音樂廳、療愈等主題元素融入主題海報的設計，與京東買藥的品類特性進行了巧妙結合，讓用戶一眼愛上，輕松get健康好物！
以“音藥療愈館”為例，用戶在“電子體檢”后，會獲得一張處方單，附有詳細的用藥推薦，支持一鍵跳轉11.11會場備藥。在頁面設計方面，我們借鑒了時下流行的MBTI性格測評，用戶完成測評后，可生成心、肝、脾胃、肺、腎主題的“體檢報告”，每個主題都精準對應了不同細分人群的需求，讓健康管理更有針對性！不僅如此，這份報告還提供了社交新標簽，鼓勵用戶在朋友圈曬出，引導朋友們一起關注健康！
在渠道策略方面，本次營銷活動在京東、網易云音樂、微博、小紅書、抖音、微信社群等線上平臺，以及線下高曝光戶外場所，進行了多維營銷。
值得一提的是，在地鐵站大屏，我們將藥品品類與熱門歌詞相結合，讓京東買藥的價值點以簡易歌詞的形式呈現，讓用戶在不經意間就能記住京東買藥的價值點！想象一下，當你匆匆趕路時，眼前突然一亮——屏幕上，熟悉的歌詞跳躍而出，讓你的通勤時光多一份驚喜和樂趣！
（三）轉化效果
項目期間，通過在電商平臺、其他線上媒介渠道、高曝光戶外場所（樓宇/地鐵/公交/社區電梯等）多點位投放，最終總曝光量達10億+；傳播主話題#更適合中國寶寶的音藥#，雙日登上微博主榜話題；與網易云音樂的定制歌單播放量持續提升，網易云曝光千萬級。最終，成功支持了京東買藥站內的UV轉化，助力京東買藥11.11銷量。
同時，本次活動強化了“音樂+買藥+療愈”的健康消費心智，并將撫慰大眾情緒作為核心調性，傳遞品牌正向價值觀，在更為關注自我身心健康的當下，傳遞了品牌溫度。
最終，該項目在2024年第15屆虎嘯獎中，榮獲聯合營銷類銀獎、電商及效果營銷獎-大促與節日營銷類銀獎。
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