巨懂車101｜A3增長(zhǎng)20% 吉利 × 巨懂車《丈量邊境線》如何打動(dòng)抖音用戶？

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2024-12

掃描,分享朋友圈

2025年的中國(guó)車市，開(kāi)年伊始眾多車企就摩拳擦掌，利用不同手段為旗下新車預(yù)熱造勢(shì)。然而，傳統(tǒng)的硬核評(píng)測(cè)內(nèi)容往往過(guò)于專業(yè)和枯燥，雖然能展現(xiàn)產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但缺乏情感共鳴和場(chǎng)景化體驗(yàn)，難以實(shí)現(xiàn)廣泛的用戶觸達(dá)。與此同時(shí)，過(guò)于娛樂(lè)化或淺層化的內(nèi)容雖然易于傳播，但缺乏深度和專業(yè)性，無(wú)法有效傳遞產(chǎn)品的核心價(jià)值，甚至可能讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生“膚淺”的印象。如何實(shí)現(xiàn)專業(yè)性與話題性的深度融合，成為內(nèi)容營(yíng)銷能否打動(dòng)品牌用戶的關(guān)鍵所在。

在此背景下，抖音與巨懂車聯(lián)合出品、巨懂車商業(yè)原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)BGC制作產(chǎn)出的跨境文旅IP《丈量邊境線》上線了首期內(nèi)容，兩位特約嘉賓駕駛吉利銀河星艦7EM-i踏上中朝邊境線之旅。通過(guò)汽車性能支撐+場(chǎng)景化種草+深度文旅融合等多元跨界，在弘揚(yáng)中國(guó)品牌“汽車強(qiáng)國(guó)”的民族自豪感與自強(qiáng)向上精神的同時(shí)，有效提升對(duì)用戶的心智種草與轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容上線3天就達(dá)到800W+的全網(wǎng)曝光，車系A(chǔ)3人群在內(nèi)容投放后增長(zhǎng)了19.43%。

專業(yè)內(nèi)容+場(chǎng)景化體驗(yàn)+跨界融合

汽車內(nèi)容營(yíng)銷破局

針對(duì)汽車品牌在內(nèi)容營(yíng)銷中面臨的痛點(diǎn)，抖音與巨懂車聯(lián)合出品的跨境文旅IP《丈量邊境線》提供了一種全新的解決方案。這檔由巨懂車商業(yè)原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)（BGC）制作的欄目，通過(guò)“專業(yè)內(nèi)容+場(chǎng)景化體驗(yàn)+跨界融合”的方式，成功實(shí)現(xiàn)了汽車內(nèi)容營(yíng)銷的突破。

第一，是將車輛性能與實(shí)際使用場(chǎng)景深度融合。《丈量邊境線》以中國(guó)14條鄰國(guó)邊境線為背景，通過(guò)自駕旅行的形式，將汽車性能與真實(shí)場(chǎng)景深度融合。這種場(chǎng)景化的展現(xiàn)方式，既體現(xiàn)了產(chǎn)品的專業(yè)性能，又讓消費(fèi)者在真實(shí)使用場(chǎng)景中感受到產(chǎn)品的價(jià)值。

第二，是將品牌形象和民族情懷深度融合。欄目通過(guò)與地方文旅局的合作，融入邊境城市的歷史文化和自然風(fēng)光。這種跨界融合不僅提升了內(nèi)容的文化深度，還激發(fā)了觀眾的民族自豪感，實(shí)現(xiàn)了情感共鳴。

第三，是將專業(yè)內(nèi)容與破圈傳播深度融合。傳播層面，《丈量邊境線》通過(guò)汽車、旅游、文化等領(lǐng)域的跨界達(dá)人進(jìn)行多維傳播，有效提升了節(jié)目的討論度和影響力，將民俗風(fēng)情、邊境線旅行等話題推向更廣泛的受眾，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

風(fēng)光與人文交相輝映

“國(guó)門打卡”激發(fā)民族自豪

《丈量邊境線》首期節(jié)目中，徐橙橙和馬延旭兩位嘉賓從中華大地的東北邊陲開(kāi)始，駕駛吉利銀河星艦7EM-i踏上意義非凡的邊境線之旅。歷經(jīng)四天時(shí)間，兩位嘉賓從長(zhǎng)白山穿越林海雪原，途徑延吉、圖們、琿春三個(gè)邊境城市，丈量中華之北疆，在直觀感受其溫度的同時(shí)，深刻解讀其背后的文化密碼。

吉利銀河星艦7EM-i沿著331環(huán)山公路從長(zhǎng)白山南坡到達(dá)北坡，在披上雪白冬被的針葉林間穿行，經(jīng)受住了低溫及雪地山路條件下的性能考驗(yàn)。嘉賓在圖們市中朝鐵路國(guó)門感受“一邊是祖國(guó)、另一邊是接壤國(guó)”的莊重感，在琿春市防川口岸體會(huì)“一眼望三國(guó)”的震撼，同時(shí)沿途體驗(yàn)神秘且繽紛的邊境城市生活。

后續(xù)節(jié)目中，嘉賓還將自駕丈量其他邊境線，比如途徑西蒙-孟連-景邁的中緬邊境，在神秘的“邊陲三縣”探尋上古神山與傳世市集，感受厚重往事與煙火日常。根據(jù)不同邊境路線的情況，將會(huì)對(duì)不同車型的不同性能進(jìn)行針對(duì)性展現(xiàn)。

聯(lián)動(dòng)地方文旅局傳播邊境歷史文化

跨界達(dá)人共創(chuàng)助力產(chǎn)品破圈

內(nèi)容方面，《丈量邊境線》聯(lián)動(dòng)地方文旅局，共同打造具有文旅價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。首期節(jié)目中，圖們旅游局副局長(zhǎng)以旅游大使身份驚喜出鏡，帶領(lǐng)嘉賓沉浸式參觀中國(guó)朝鮮族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽館并欣賞極具民族特色的長(zhǎng)鼓舞表演，一路熱情介紹邊境歷史文化。

傳播方面，巨懂車在IP上線期間對(duì)《丈量邊境線》的預(yù)熱海報(bào)、預(yù)熱視頻、正片等內(nèi)容進(jìn)行達(dá)人投放，通過(guò)汽車&旅游&文化等跨界頂流達(dá)人的多維傳播，有效提高民俗風(fēng)情、邊境線、延吉、邊境之旅、老里克湖等節(jié)目相關(guān)內(nèi)容的討論度及影響力，同時(shí)助力吉利銀河星艦7EM-i實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

內(nèi)容與產(chǎn)品有機(jī)融合雙向反哺

《丈量邊境線》開(kāi)啟內(nèi)容營(yíng)銷新方式

從長(zhǎng)白山到延吉市、圖們市，再到琿春市，兩位嘉賓一路駕駛吉利銀河星艦7EM-i，開(kāi)啟“3L丈量中國(guó)邊境線”挑戰(zhàn)，將產(chǎn)品性能有機(jī)融入到這場(chǎng)邊境之旅的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)中。錄制期間正值寒冬，吉利銀河星艦7EM-i配置的50W超級(jí)快充有效解決用戶手機(jī)掉電快的問(wèn)題，AI銀河精靈幫助用戶實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控車，前排座椅加熱功能讓用戶無(wú)懼寒冬，超清W-HUD抬頭顯示及雪地模式有效避免雪天視線模糊的困擾……吉利銀河星艦7EM-i的一系列配置為用戶在冬季用車提供便利，在雪地山路和低溫環(huán)境的條件下，也能實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)駕駛。

針對(duì)與節(jié)目中類似的旅行自駕使用場(chǎng)景，吉利銀河星艦7EM-i的528L超大可變后備箱空間有效解決用戶的儲(chǔ)物需求，配備的4連桿E型懸架能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)健架控，即使用戶長(zhǎng)時(shí)間出行也能保證良好的駕駛體驗(yàn)和乘坐舒適性。針對(duì)日常生活中的使用場(chǎng)景，吉利銀河星艦7EM-i配備的540度透明地盤和停車守衛(wèi)模式，既讓用戶在夜間停車時(shí)便于操作，又可在用戶停車外出期間自動(dòng)監(jiān)測(cè)車輛抖動(dòng)的異常并開(kāi)啟自動(dòng)錄像，極大程度上提升用車安全感。不僅如此，吉利銀河星艦7EM-i首搭新一代雷神EM-i超級(jí)電混系統(tǒng)，能夠有效降低能耗，最終這場(chǎng)邊境之旅整個(gè)駕駛路程的平均CLTC饋掉電油耗3.4L/100KM。

結(jié)語(yǔ)：

跨境文旅IP《丈量邊境線》聯(lián)動(dòng)地方文旅局，用車輪丈量「中國(guó)14條鄰國(guó)邊境線」，探索神秘且令人向往的邊境城市生活，開(kāi)啟了內(nèi)容營(yíng)銷新方式。在一場(chǎng)場(chǎng)邊境之旅中，家國(guó)情懷與民族自豪感得到具象化體現(xiàn)，當(dāng)?shù)芈糜翁厣拔幕瘍?nèi)涵得到有力傳播，產(chǎn)品特征和性能實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化營(yíng)銷并完成有效轉(zhuǎn)化。未來(lái)，《丈量邊境線》將勾勒更多邊境線上的風(fēng)情畫卷，巨懂車也將探索更多的內(nèi)容營(yíng)銷方式，幫助汽車行業(yè)的伙伴收獲品牌和銷量的更大增長(zhǎng)。