巨懂車101｜看懂上汽奧迪標桿級營銷：用透明星IP，立足平臺搶占人群增量高地
在數(shù)字化營銷時代，品牌與明星的合作已成為提升品牌形象和擴大市場影響力的有效手段。但如何更好地打出爆款，做好品牌沉淀，才是如今明星營銷的難點所在。怎樣精準地利用明星廣泛優(yōu)勢、發(fā)揮平臺的影響力與效率，讓明星IP與品牌實現(xiàn)真正的深度綁定，增強品牌的親和力和認同感，是每一個品牌希望解決的關(guān)鍵課題。
明星營銷的核心在于幫助品牌實現(xiàn)迅速加熱和影響力擴散，而抖音以其強大的內(nèi)容生態(tài)、易用的創(chuàng)作工具和多元的社交功能，成為實現(xiàn)這一品牌需求的完美土壤。這也是抖音平臺成為上汽奧迪與吳彥祖合作的《完美祖合》IP綜藝主陣地的重要因素。吳彥祖自2024年5月29日在抖音發(fā)布第一條視頻后，粉絲數(shù)迅速暴漲至500萬，其影響力可見一斑?！皡菑┳媸切稳菰~”這一話題在抖音上大火，進一步證明了抖音在明星影響力發(fā)酵上的強大能力。
通過巨懂車的全鏈路經(jīng)營服務(wù)，上汽奧迪品牌在抖音平臺上實現(xiàn)了形象和市場影響力的雙重提升，在積累品牌人群資產(chǎn)、推動品牌與消費者之間的互動溝通等方面也實現(xiàn)了重大突破，最終達成了品牌聲量與人群資產(chǎn)的雙豐收。
在此過程中，吳彥祖的明星效應(yīng)和抖音平臺的流量優(yōu)勢得到完美契合，通過創(chuàng)新的內(nèi)容營銷和互動玩法，將品牌信息以更加生動、有趣的方式傳遞給消費者，讓「明星IP借勢+超級生態(tài)」呈現(xiàn)出全民參與的抖音生態(tài)“大場面”?！锻昝雷婧稀凡粌H僅是一檔微綜藝，更是一個全方位的品牌體驗平臺，它通過吳彥祖的個人演繹，將上汽奧迪Q6的產(chǎn)品特性和品牌理念深度融入到節(jié)目中，幫助品牌5A人群資產(chǎn)獲得明顯提升，拉新和加深效果形成增量優(yōu)勢。
借勢明星破圈
打造品牌「流量大場面」
在本次合作中，上汽奧迪高度借勢吳彥祖入駐流量，自造品牌大事件，讓全鏈路營銷提升傳播效能，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
1
以明星魅力加持實力車格
一場品牌與IP的雙向奔赴
上汽奧迪與吳彥祖強強攜手，結(jié)合抖音平臺的超級生態(tài)開啟微綜藝《完美祖合》。讓更多人看到品牌與明星攜手共同解決網(wǎng)友問題、發(fā)現(xiàn)生活中的美好時刻等真實記錄，上汽奧迪和吳彥祖不僅在受眾心中互為加分項，也讓上汽奧迪Q6的車型通過這檔綜藝實現(xiàn)“有效曝光”。
在節(jié)目中，嘉賓通過挑戰(zhàn)將上汽奧迪Q6改裝成移動咖啡車等空間設(shè)計改造，巧妙融入奧迪的產(chǎn)品特性，釋放品牌價值理念。同時，也通過抖音平臺征集車友問題并提供解決方案，增強了節(jié)目的互動性和關(guān)注度，讓奧迪品牌在車友和泛受眾中更加真實可感，推動了品牌與年輕群體的深入連接。
2
搭建全鏈路經(jīng)營矩陣
借平臺生態(tài)完成人群資產(chǎn)沉淀
上汽奧迪在抖音的超級生態(tài)助力之下，通過《完美祖合》項目不僅提升了品牌的知名度和好感度，更促進了品牌與消費者的深度互動和有效溝通，助力品牌為銷售轉(zhuǎn)化沉淀人群資產(chǎn)，最大化地實現(xiàn)品牌的數(shù)字化營銷價值。
內(nèi)容力：精品微綜藝內(nèi)容沉淀
《完美祖合》注重內(nèi)容的精品化，每一集都結(jié)合上汽奧迪Q6進行精心策劃及高質(zhì)量內(nèi)容制作，確保節(jié)目內(nèi)容的高水準和觀賞性。以空間設(shè)計改造、記錄美好生活、為網(wǎng)友解決問題等多元化主題覆蓋多個領(lǐng)域，滿足不同年輕觀眾的興趣和喜好，增加內(nèi)容的豐富性和吸引力。在此基礎(chǔ)上通過用戶的真實反饋進行口碑營銷，在社媒上形成正面優(yōu)秀的品牌信譽和形象。
互動力：全民參與熱情激發(fā)
借勢抖音平臺全民創(chuàng)作的社交特性，品牌親自下場參與互動與品牌用戶拉近距離有效提升用戶粘性。借助節(jié)目播放熱度，品牌發(fā)起吳彥祖模仿挑戰(zhàn)#真正的吳彥祖在上汽奧迪#，鼓勵用戶創(chuàng)作與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容，打造上汽奧迪Q6定制標志性的“阿祖面具”，通過UGC進一步擴大了節(jié)目影響力，實現(xiàn)了上汽奧迪Q6與吳彥祖的強綁定，提升了用戶的參與度和品牌的互動力。
影響力：明星+大咖粉絲輻射
在明星IP的加持外，抖音更以其強大的KOL聚合能力，極大地擴展了節(jié)目的覆蓋范圍和影響力。通過跨界合作汽車改裝領(lǐng)域的達人@貼膜的大福、手工領(lǐng)域的達人@雅杰不加班等，成功觸及更廣泛的受眾群體，從而增強了節(jié)目在社會上的影響力。同時，節(jié)目內(nèi)容和互動挑戰(zhàn)的精心設(shè)計制造多個熱點話題#和吳彥祖一起拍綜藝是什么體驗#、#吳彥祖非躺平式曠野人#、#起猛了吳彥祖發(fā)歌還唱rap了#，進一步提升品牌的媒體曝光度和公眾關(guān)注度。
營銷力：品牌聲量與人群資產(chǎn)雙豐收
在《完美祖合》的高曝光和高互動之下，上汽奧迪Q6的品牌聲量伴隨著節(jié)目熱度得到了顯著提升，Q6及相關(guān)車型的在線搜索量也同步上漲，為品牌帶來了大量潛在客戶線索。同時，平臺通過跟蹤節(jié)目帶來的用戶行為變化，如車型留資和品牌挑戰(zhàn)賽的參與情況，幫助品牌能夠自我評估營銷活動的實際效果，并為未來的營銷策略提供了寶貴 的數(shù)據(jù)支持。
全平臺聲量斐然
5A人群增長助力后效轉(zhuǎn)化
《完美祖合》全網(wǎng)總曝光量11億+，官方話題的總播放量超過了4.4億，節(jié)目正片的播放量更是突破了1.16億；節(jié)目相關(guān)內(nèi)容在運營中聯(lián)動多個話題，登陸抖音熱榜25次，節(jié)目相關(guān)上升熱點話題10個。亮眼的答卷展現(xiàn)了抖音用戶對微綜藝這一形式的喜愛程度，也驗證了抖音平臺作為品牌明星營銷重要陣地的強大優(yōu)勢。
項目執(zhí)行期間，上汽奧迪不僅在社交媒體影響力有了顯著提升，也通過內(nèi)容及互動轉(zhuǎn)化為品牌積累了更多的忠實粉絲和潛在客戶。上汽奧迪品牌官號增粉數(shù)量達到了1.93萬，在5A人群規(guī)模上也實現(xiàn)了顯著增長，總增長達到了1.98億。尤其是5A人群中拉新比例和品牌對4A貢獻率的顯著提升，顯示了項目在吸引新用戶和促進用戶行動方面的有效性。
在抖音做汽車明星營銷，不僅能為品牌帶來短期的關(guān)注和流量，也為品牌的長期發(fā)展和用戶忠誠度的培養(yǎng)奠定了堅實的基礎(chǔ)，巨懂車在此過程中，會持續(xù)結(jié)合抖音大數(shù)據(jù)進行品牌人群分析，助力品牌清晰了解潛在消費者所處的階段，并匹配更有針對性的營銷動作，細化品牌在明星營銷等大事件策劃中的策略及打法，完成從品牌蓄水到種草的轉(zhuǎn)化。
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