巨懂車101丨新車上市如何快速霸榜，比亞迪秦L六步沖榜搶占先機
新車作為延續車企生命力、開拓市場的關鍵，已成為各家搶奪市場的核心競爭點。這場新車之戰中，玩轉新車上市營銷，成為每家車企的一大挑戰，好的上市打法，也將引領整個市場的變革與進步。
秦L作為比亞迪全新的車型IP，承擔著秦系24年銷量重擔，同時也是?亞迪王朝?24年重?戰略?型，如何引爆聲量，實現開門紅，成為擺在秦L面前的最大挑戰。
比亞迪與巨懂車的深度合作就在此背景下展開。秦L新車上市當天，結合懂車聚光等營銷產品，實現垂媒+泛媒雙語境廣泛傳播，成功帶動“上市”+“續航”雙詞條登上榜一榜二，并在當天沖上今日頭條熱榜第一。宋L DM-i、元 UP相繼登上懂車帝熱榜，成功打造出新車上市的標桿案例，為行業提供了新車上市用戶深度種草的優秀范式。
結構化科學沖榜
打造新車上市標桿案例
近幾年，中國車市的競爭愈發激烈，有不少新車通過創新的上市營銷方式，快速抓住用戶眼球。圍繞車型特點，打造專業化的定制話題，配合科學化沖榜動作，成為新車上市的典型動作。
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內容要分層，科學運營來加熱
在比亞迪秦L上市案例中，巨懂車營銷團隊一方面充分挖掘新車優勢，打造PGC“高定”內容，依據頭腰部達人和高影響力達人特性，分別打造涵蓋新車熱點內容、亮點重點剖析、新車賣點科普、新車上市報道、新車爆款內容等在內的分層化深度種草內容。
另一方面，與品牌方共創主題任務方向，發起線上征文，多角度解讀新車訊息，持續烘托新車內容熱度，以PGC征文作為規模鋪量內容持續助攻事件。新車上市期間，以懂車聚光PGC定制內容加熱與PGC征文加熱雙重流量加持，科學運營助推新車沖擊熱點。
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時間有節奏 先來后到巧霸榜
通過規模化批量PGC內容+高質量定制內容+輔助流量加熱，本次沖榜實現聚焦比亞迪3款新車流量的集中爆發，成功沖擊懂車帝熱點榜，沖榜率100%！
具體而言，巨懂車為本次沖榜制定了科學化時間節奏：
T-30：PGC 征文上線預熱，引發用戶關注搜索
T-20：懂車聚光“高定”內容先行
T-7：“規模化”內容布局
T-2：內容陸續發布
T-1/T0：高定內容上市當天發布，加熱資源在上線，進一步增強話題的爆發力
秦L于新車上市當晚沖上懂車帝熱榜TOP1&2，與此同時，新車沖上頭條熱榜TOP1，懂車聚光內容在集合頁中居于榜首，熱度指數一路飆升。通過復刻成功經驗，宋L DM-i也登上懂車帝熱榜TOP1，“油耗”詞條榮登懂車帝熱榜TOP5，比亞迪元 UP雙詞條進榜，登上懂車帝熱榜TOP3／TOP7。比亞迪3款新車上市的成功案例，不僅得益于產品本身的卓越性能和品質，更離不開科學、精準的沖榜策略，成功引領新車【沖榜打爆】新模式，成為新車上市的標桿案例。
關鍵六步
協同共創沖榜SOP
定制化內容是基礎，科學化加熱是核心，二者相輔相成，是成功沖榜的關鍵要素。為助力更多車企實現有效沖榜，巨懂車通過秦L、元UP、宋L DM-i三款新車沖榜的成功經驗，與產品共創沖榜產品的SOP。并鑒于執行中可能存在的問題，對原有沖榜規則進行細化，制定沖榜關鍵6步，跑通該產品從0到1的摸索，并同步實現從1到10的商業化價值驗證。
Step 1 上市前30天：定位?型熱詞
上市前30天前置根據客?對不同新?的產品定位，確認沖榜關鍵詞，制定沖榜規劃。
Step 2 上市前20天：確認沖榜“?定”內容
?定內容制作要求較?，需前置20天與客?溝通確認合作達?及其內容?向，確保上市當天如期發布。
Step 3 上市前7天：對?云圖?框架、數量和內容?向
除了?定內容外，還需根據關鍵詞產出批量云圖?，確保加熱計劃點擊率，最?化利?加熱資源刺激A2A3??。
Step 4 上市前2天：詞條相關云圖?陸續發布
上市前2天，根據之前確定的云圖?框架、數量和內容?向，在懂車聚光后臺定時陸續發布。
Step 5 上市前1天-上市當天：加熱資源集中上線消耗
加熱資源建議在上市前?天陸續釋放并在上市當天完成消耗，集中消耗可進?步增強話題的爆發?。
Step 6 上市當天：?次確認相關詞條內容 發布“?定內容”實時監測沖榜數據
在上市當天，提前與內容運營確認詞條在系統的穩態性；同步懂車聚光和內容運營新?發布會確切時間，在新?發布會期間實時監測；?定內容可在上市當天發布，并將其收錄進詞條-內容集合?中。
結語
在新車營銷從粗放式大曝光，向精細化運營轉型的當下，巨懂車利用秦L上市總結成功經驗及方法論，從獨立貢獻到助力品牌完成業績轉換，是針對新車上市營銷的一次創新嘗試。通過多團隊協同、定制化內容、結構化加熱和科學化運維，形成了一套完整的新車營銷方法論，為激烈競爭下品牌業績增長帶來更多可能。
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