LxU × LESS | 穿上無束新衣，走入春天
當女人們不再被年齡、性別、身份拘束，會怎樣？她們撕下身上的標簽，脫下不合體的華服。不再追逐瞬息萬變的潮流，而是向內探索自己的節律。
這幾個月，LxU 和 JNBY 集團旗下的女裝品牌 LESS 一起，以「粗礪而精致」的時裝語言，探索「簡約、獨立、理性」的女性表達。
01
扔掉辭典
翻譯slogen是個玄學
在 2025 年春夏 campaign 中，LESS 想要表達的是：
「Effortless」。
在詞典上，它僅被譯作「不費力的」，但似乎無數種女性理想狀態都暗含其中：無拘無束的、內核堅定的、不聽勸的、不作偽的、輕盈的、靈動的、自由的、解放的……
便如汪國真所言：「我不想故作瀟灑，只想活得真實。就像無拘無束的風，在時光里輕盈地走，既不是標榜也沒有解釋。」
簡單的一個單詞，改寫中文 slogan 時，遠比翻譯長句艱難。在幾十次擴寫，試圖精準詮釋「Effortless」的內核后，我們發現，文字也好、時裝也好、生活也好，化繁為簡時，才最動人。
同樣僅用一個詞——「無束」，便足矣引來無限美好遐想，聽憑 LADYLESS 從中自由解讀自我。
02
非傳統時尚大片
記錄「無束」旅途
如何將抽象的「無束」轉化為視覺語言呢？LxU 邀請代言人周迅帶著 LESS 春夏新品、0 壓系列、迅系列，來到海濱小城拍攝大片，開始「一個人的旅行」。
這是我們構想的最接近「無束」的圖景。
獨自「出走」的女性，向未知的心靈烏托邦漫游，探索更廣闊的人生天地。與社會角色、人際關系短暫切割后，她無限接近純粹的自我。
0 壓系列大片中，周迅只帶上舒適衣物和心儀讀物踏上旅途，讓遠方的圖景，治愈當下的壓力。親膚柔軟的衣服不拘束她的肢體，飛鳥徜徉、書頁翻動間，她的精神亦不受力。
春系列影像中，周迅在海濱小鎮的街道中且走且停，度過平靜的獨處時光。這是往外的行走，也是向內的勘查。輕盈無束的衣料與熠熠春光游戲，春風吹亂頭發和思緒。她在時間的線性里，享受無束瞬息。
為了區隔于競品，LxU 采用了非常規的拍攝理念，在幾組大片中：
鏡頭忠實記錄未經矯飾的真實視角，凌亂發絲、衣角皺褶均被保留，畫面正因此靈動鮮活。
每一次極具感染力的笑容皆被捕捉，摒棄冷面的精致時尚后，輕盈無束的狀態自然流露。
真實和笑容，成為獨屬于 LESS 可復用的精神符號和視覺語言，勾勒出 LADYLESS 獨特的畫像。
03
看「無束」的女人
過輕松的年
結束旅行，回歸日常，LADYLESS 把真實的笑容帶進了新的一年。
在春節前夕，LESS 推出了以「蓮」為靈感設計的新系列。「蓮」作為一種傳統符號，承載著豐富的文化意涵。CNY campaign 中，「蓮」被解讀為新生與成長，寄予新歲「步步生蓮，好運蓮蓮」的期許。
為迎接新年，一對母女選蓬勃的新蓮插花，裝點家的氛圍。而衣服如同人的移動居所，用蓮紋點綴，暗藏著美好的祈愿。而那些未說出口的溫暖祝福，則化作燈籠上的墨跡，在柔光中靜靜綻放。
品牌/Client - LESS
Creative Agency - LxU 以乘
Project Director - 李雨/Levi
Chief Creative Officer - 田振/TZ
Account Director - 滕陽/Nick
Creative Director – 嘟嘟/Dodo & Juan & Zoe & Sisi & Kimisa. h
Producer – Olivia
Account -秦勤/Qinqin & 譚夢靈/Nicole
Creative – 萌萌 & 暴雨
與迅同行系列 - 執一影視
SS25系列 - Redplus
CNY系列 - B!U
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