2024快手電商·引力大會：用戶為先，聚勢同行
??時隔2個月，引力大會那天烏鎮早晨6點的太陽，還是照進了深圳南山的辦公樓，果然難忘的回憶就是一記回旋鏢，不管多久總會回過頭來擊中你。
畢竟，烏鎮很美，大會很成功，項目很圓滿。
引力大會是快手電商的年度戰略大會，今年希望延續「低價好物」的戰略方向，圍繞用戶消費行為變化、平臺新機會、618政策、新的大促玩法、電商營銷、行業解決方案等方面進行戰略發布和行業發聲，全面傳遞「用戶為先，聚勢同行」的主題。
接到中標通知是4月初的事，大會召開是5月中的事，1個半月完成「40余個類目，200多份物料輸出」的消息，是愚人節那天最像玩笑的真心話。
但是不慌，項目嘛，就是關關難過關關過！
第一關：
講個故事，開個好局
大會開場視頻如何開篇立意？我們提煉出“開好局”這一核心創意抓手，通過講述快手小二與商家的真切幫扶故事，展現他們在快手的幫助下是如何入局、布局和走向下一局的，傳遞利好、提振信心。
因此我們從三位不同發展階段的商家故事出發，選擇了快手優選、產業帶、品牌三類極具代表性的商家，奔赴云南、浙江、廣東三地，讓不同商家都能在這支短片中看到自己，為引力大會開個好局，也為每一場生意開個好局。
第二關：
要立意夠高，也要傳播夠廣
不同于傳統大會，引力大會更像一場大型市集，快手電商在這里招待四方老鐵，無論是商家、達人還是普通用戶，都能各得其所。
為此我們定制了兩條傳播線索「心智輸出」「氛圍塑造」，分別打造B&C端內容，并通過線下飽和式投放，線上共創式分發，實現大會的心智傳遞與多端透傳。
01 心智輸出：戰略信息深度解讀+精準投遞
從大會前的預熱到大會的戰略內容集中爆發，聯動多個品牌和商家，覆蓋北京、杭州等城市機場、產業帶精準投放大會信息，并通過金句和一圖看懂等形式，有的放矢地逐步釋放大會相關信息。
△大會啟宣海報
△co-branding海報
△嘉賓海報
△嘉賓金句海報
02 氛圍塑造：借勢熱度，產出多維內容
結合雙選會的市集屬性，放大烏鎮文旅IP價值。我們不僅將雙選會變成云端市集，還聯動快手頭部達人，在烏鎮的不同經典，拍攝好市·同行的時尚大片和態度視頻，提取引力大會中更具討論度的側面，用更social的方式在社媒傳播，將引力大會推向一個更廣闊的曝光舞臺。
△雙選會玩法長圖
△頭部達人態度大片
2024引力大會是對快手電商「低價好物」主張更進一步的解讀和有力傳播，也是對我們的考驗和獎勵。
在這個充滿不確定的大環境下，希望我們還能同行，還能與好事同行。
創作名單
品牌方：快手
代理商：TINY.
項目負責人：三火
創意總監：小于
創意&文案：小妖、貝爾、亮亮、焦焦、阿聰、小可
Account：衣架、阿蒙、萍萍、巧巧
設計總監：尼克
設計：語嫣、翠萍、P哥、阿沐、虎哥
美術指導：金旺
美術：狙擊王、小凡、Gin、九九
媒介：倩儀、敏澤
更多TINY.案例持續更新中，如需商務合作請聯系我們。
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