1個(gè)小測試：你知道它們分別叫什么名字嗎？
只認(rèn)識“金毛、邊牧、哈士奇”的人請舉手。
對于外國品種犬的名字，我們耳熟能詳。而中國本土犬，即便擁有不同的外形、體型、性格，我們卻依然習(xí)慣于喊它們——
由于一生都伴隨著“土狗”的標(biāo)簽，中國本土犬平均等待領(lǐng)養(yǎng)的時(shí)間，是其他犬種的五倍。長期以來，這種刻板印象讓它們更容易被忽視、被棄養(yǎng)，甚至成為盤中餐。
其實(shí)中國本土犬有幾十個(gè)犬種，且都有自己的名字。但在世界犬業(yè)聯(lián)盟(FCI)的認(rèn)證體系中，僅有11個(gè)犬種被收錄。這意味著，仍有許多中國本土犬未被大眾所認(rèn)識。
2023年，名創(chuàng)優(yōu)品宣布捐贈1000萬元成立“名創(chuàng)優(yōu)品小動(dòng)物保護(hù)公益基金”項(xiàng)目，用實(shí)際行動(dòng)去關(guān)愛和守護(hù)可愛的毛孩子。在今年3月23日國際小狗日，名創(chuàng)優(yōu)品希望聯(lián)合它基金能再次為小動(dòng)物做點(diǎn)“小事”，通過科普的形式，為中國本土犬正名，借此打破大眾對“土狗”的偏見，讓更多人重新認(rèn)識它們。
《人，別叫我土狗》
中國本土犬「實(shí)名制」刷屏全國多地
國際小狗日，數(shù)十只小狗登上多地廣告牌，用超萌歪頭殺喊話人類：“人，別叫我土狗”。吸引大批路人駐足圍觀、拍照打卡。
主題義賣+領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)同步上線
與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品也于線上線下同步開展主題義賣活動(dòng)，義賣所得將全部用于中華田園犬流浪動(dòng)物科學(xué)救助，讓小狗得到更多的關(guān)注和幫助。
全國十城接力開展「名創(chuàng)公益藍(lán)」中華田園犬領(lǐng)養(yǎng)專場活動(dòng)，助力小狗尋找溫暖歸宿。活動(dòng)期間，線上線下收到了1704份領(lǐng)養(yǎng)申請，經(jīng)過各個(gè)愛心機(jī)構(gòu)的審核，有187只本土犬被成功領(lǐng)養(yǎng)。
“別叫我土狗”微博霸屏，引爆全網(wǎng)關(guān)注
“別叫我土狗”事件在微博迅速引起發(fā)酵，多家媒體爭相報(bào)道，大批KOL加入討論。
更吸引著名主持人李靜和張?jiān)健櫸镱^部大V對事件的持續(xù)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。
素人網(wǎng)友紛紛曬出自家毛孩子，用行動(dòng)證明愛無關(guān)品種。
在網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)和熱議加持下，相關(guān)話題相繼登上微博熱搜榜。話題總閱讀量超1億，討論量超6萬，互動(dòng)量超22萬。
海量自傳播，全民為本土犬正名
微信端多個(gè)營銷大號對事件主動(dòng)關(guān)注。
頭部播客【日談公園】加入“正名”隊(duì)列，相關(guān)內(nèi)容登上小宇宙鋒芒榜和最熱榜。
抖音平臺產(chǎn)生多篇爆文，獲得了1000w+曝光量、100w+互動(dòng)量，撬動(dòng)了千萬級曝光。
多個(gè)平臺產(chǎn)出海量UGC內(nèi)容，引發(fā)400+篇自來水刷屏，產(chǎn)生20篇爆文，其中小紅書單篇UGC筆記互動(dòng)量超50w。
用戶紛紛涌進(jìn)名創(chuàng)評論區(qū)，自發(fā)曬出自家小狗，加入為本土犬正名大軍。
毛孩子不能說話，但我們可以。每一句正確的呼喚，每一份微小的尊重，都是改變它們生存境遇的星星之火。我們相信，今日為中國本土犬正名的每一筆，終會讓「美好生活」不再是它們虛妄的愿景。
最后，感謝名創(chuàng)內(nèi)部創(chuàng)意廠牌——1%CREATIVE STUDIO的共創(chuàng)，以及為本次項(xiàng)目提供支持的它基金、深圳小芭笨笨小動(dòng)物關(guān)愛中心，以及寵物犬行業(yè)專家。
截止今日，擔(dān)任本次項(xiàng)目“模特”的翠花以及小白順利找到了新家，從此擁有了愛它們的家人。這讓我們更堅(jiān)定地相信，每一份微小的愛心，都能改變我們所能改變的一切。
人，這是小狗花絮照
放送一波本次小狗項(xiàng)目的花絮照，愛無關(guān)品種，讓我們一起守護(hù)這些可愛的中國本土犬吧～
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