星巴克打造全網首個脫口秀品牌直播間，開啟風味咖啡無糖時代
響應體重管理號召 星巴克上線“真味無糖”系列
響應體重管理號召，精準解決消費者“愛風味但怕太甜太胖”的痛點，星巴克中國推出了“真味無糖”系列產品，將傳統風味糖漿拆分為風味濃漿+糖漿，實現“風味與糖分分離”的技術突破。從而讓愛喝美式的人獲得更多無糖風味選擇，風味咖啡愛好者也不用再多擔心熱量，輕松實現風味自由，同時上線了莓莓、斑斕兩種全新風味。讓風味咖啡進入了無糖時代。如何把復雜的技術傳播出去，是對品牌傳播能力的考驗。
風味脫糖秀：用生動脫口秀，拆解生硬“技術流”
為解決復雜技術的傳播問題，4月8號，星巴克中國打造了【星巴克風味脫糖秀】抖音直播專場，全網首次把脫口秀搬進了品牌官方直播間，借用脫口秀的生動幽默化解技術的生硬復雜。
脫口秀是抖音的流量密碼，一次5分鐘的內容長度，也能將更多的產品信息融入其中，讓消費者潤物無聲的接受。Norah領銜的四位脫口秀大咖，將消費者洞察、產品信息、用戶利益點很好的融入到段子里，掀起直播間觀看峰值，內容對用戶的曝光近千萬次，觀看用戶的平均停留時長更是突破5分鐘，真正把商業信息變成了有消費價值的內容。創新的直播形式，讓品牌直播間不再只是賣貨的大場，也成為品牌內容的主場。同時，也利用多角度達人種草，熱搜沖榜等形式，共同創造抖音聲量的峰值，有效沉淀人群資產。
星巴克證明，真正的創新，是讓消費者“既要又要還要”?！盁o糖滿風味”的咖啡，要無糖和健康，更要風味享受；“風味脫糖秀”的傳播，滿足了傳遞洞察、賣點、利益點的充分傳遞，更滿足了用戶的生動內容消費需求，提升了品牌偏好。
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