有被京東家裝節(jié)這波狠狠裝到

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舉報(bào) 2025-04

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裝過的朋友都知道，家裝是一件很麻煩的事。

要先拆舊、要再裝新，耗時(shí)耗力，若遇到貨不能及時(shí)到場(chǎng)的情況，還耽誤卡整體進(jìn)度……

這些大大小小林林總總的，總之想想就累得慌！

于是，京東家裝節(jié)就帶著解決方案來了！

（Video-岳裝岳輕松）

呈現(xiàn)雖然很裝，但相信你一下能get到核心信息：京東家電家居、能讓你裝得輕輕松松

一次反套路明星營(yíng)銷：從明星人設(shè)營(yíng)銷，到明星反差營(yíng)銷

此次家裝節(jié)，京東家電家居邀請(qǐng)到了岳云鵬。為了把家裝和岳云鵬聯(lián)系起來，向消費(fèi)者傳遞“來京東裝得更輕松”這一核心信息，我們把京東家裝的“裝”引申為裝酷的“裝”，讓這位一直以來都很接地氣“很不裝”的藝人，也能輕輕松松地“裝”一次。

于是我們讓小岳岳化身時(shí)尚“歐巴”，打造了這支很酷“很裝”的唱跳視頻MV「岳裝岳輕松」，用這一極具反差的形象極大程度地引發(fā)大家的關(guān)注和討論，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)京東家電家居“家裝”的品類認(rèn)知，以及“家裝無(wú)難事，換新上京東，越裝越輕松”的消費(fèi)感知。也在內(nèi)容上，打出了京東家電家居在家裝領(lǐng)域的差異化優(yōu)勢(shì)：免費(fèi)拆送裝一體、現(xiàn)貨速達(dá)，疊加價(jià)格促銷雙重補(bǔ)貼立減50%（國(guó)補(bǔ)+以舊換新）。

裝就裝全套——小岳岳「岳裝岳輕松」時(shí)尚大片

岳云鵬以時(shí)尚妝造首次出鏡，用時(shí)尚反差感引發(fā)大家的討論，為京東家裝節(jié)開啟造勢(shì)。該輪傳播引發(fā)網(wǎng)友們的紛紛討論、擴(kuò)散，網(wǎng)友們爆梗頻出，還對(duì)岳云鵬海報(bào)進(jìn)行了有趣又有腦洞的二創(chuàng)，小岳岳爆改海報(bào)在很多世界潮流地紛紛刷屏，#小岳岳爆改#話題一舉登上了微博熱搜榜。

岳云鵬同款魔性舞蹈動(dòng)作挑戰(zhàn)賽上線

正片上線后，抖音平臺(tái)發(fā)起TVC中岳云鵬同款魔性舞蹈動(dòng)作挑戰(zhàn)，消費(fèi)者參與挑戰(zhàn)贏取京東家裝獎(jiǎng)品，為家裝節(jié)持續(xù)造勢(shì)；很多網(wǎng)友還對(duì)TVC里小岳岳裝酷的畫面進(jìn)行了野生二創(chuàng)，制作了很多岳云鵬在片子里的裝酷表情包和洗腦gif圖，消費(fèi)者與品牌共創(chuàng)玩在一起。

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當(dāng)所有品牌都在營(yíng)銷小岳岳接地氣的人設(shè)，我們反其道行之，差異化打造小岳岳【裝】起來的人設(shè)和家【裝】的關(guān)聯(lián)，傳遞京東家電家居拆送裝讓你裝得輕松的服務(wù)價(jià)值。

裝到這、還沒完——來到智能家居線、繼續(xù)裝！

家裝節(jié)作為家群重要節(jié)點(diǎn)項(xiàng)目，今年主攻家居品類尤其是智能產(chǎn)品，包含建材（智能馬桶、智能花灑、浴霸、電子鎖等）、家具等。

如何讓家裝需求的用戶，感受到如今的智能產(chǎn)品已很科技很智能、讓人看了就想給家里裝上？

話不多說，先來感受感受：

（Video-智能群俠傳視頻）

一次未來科幻和傳統(tǒng)武俠的碰撞

要展現(xiàn)產(chǎn)品的科技智能、并不難，太多科幻片已經(jīng)描繪過各種各樣智能的未來世界?？扇绻徽宫F(xiàn)科幻，科技智能感是有了，但會(huì)讓人覺得遙遠(yuǎn)有距離，所以還得營(yíng)造一個(gè)大家有感知的熟悉感。

當(dāng)下人們最熟悉的科技感，莫過于春晚上的智能機(jī)器人，轉(zhuǎn)手絹、回旋踢，絕活不斷。再回看京東家電家居的這些智能家居產(chǎn)品，用智能科技的方式，把人服務(wù)得舒服周到，各個(gè)也算是身懷絕技。

于是我們把智能產(chǎn)品的絕活，比擬成大家易感知的武俠絕招，結(jié)合機(jī)器人營(yíng)造的未來感，就有了上面這場(chǎng)智能科技和傳統(tǒng)武俠的碰撞。