廣州塔下硬核寵粉，華凌空調與年輕用戶雙向奔赴
“顏值經濟”、“體驗經濟”浪潮在家電行業興起，年輕消費者對家電產品的需求不再局限于功能性，他們更注重產品的設計感、科技感以及品牌與自身價值觀的契合度。像華凌空調這類年輕家電品牌，正逐漸聚焦Z時代年輕群體，完成高性價比產品的品牌年輕化升級。
今年1月，華凌空調憑借“硬核產品+年輕化溝通”雙輪驅動，在廣州花城匯打造了一場可以實現心愿的神奇工廠。以“聽勸營銷”為核心，與年輕用戶雙向奔赴，共創產品與內容，為年輕化家電品牌的營銷提供了新的思路與范例。
（華凌空調活動海報）
01
從“神機”到“伙伴”，年輕化情感溝通
活動前期，華凌空調通過為用戶機酒買單、心愿在線文檔征集、直播翻牌等多種寵粉方式，預埋傳播素材內容，將用戶從“認知空白”進階到“品牌共鳴”。
（華凌空調“寵粉式”心愿征集）
每一個年輕人的心愿都值得被聽見和實現，華凌空調以“心愿”為創意載體，通過收集心愿在線文檔，邀請用戶前來活動現場，驗收心愿成果，見證神機誕生過程，為快閃活動的開啟積累了大量關注。
（華凌空調的在線心愿文檔）
活動現場采訪用戶“你的新年心愿是什么”“你聽過華凌空調嗎”“作為華凌用戶，你怎么看”等話題，這些街訪視頻不僅引發了用戶的共鳴，還通過不同用戶的回答展示了華凌空調在消費者心中的認知過程。
（快閃店現場街訪用戶心愿）
活動選址背靠廣州CBD廣州塔，位于美食商圈中心，吸引了大量年輕人群?？扉W店以夢幻紫粉為主色調，搭配年輕人喜愛的打卡玩法，如大頭貼、上墻畫等，吸引了大量年輕人駐足排隊打卡。此外，現場還有俊男美女互動拍照，以及萬眾期待的總裁現場派發現金紅包等寵粉福利，高潮迭起，年輕活力氛圍拉滿！
（華凌空調心愿加工廠快閃店）
02
神機的硬核產品力，敢聽「一切勸」
年輕人渴望被傾聽與認同，而家電不僅是工具，更是生活態度的表達。華凌空調將品牌定位為“成長伙伴”，不僅強化了華凌空調一直以來的“聽勸”品牌形象，“心愿”串聯產品硬實力與情感軟連接。
（華凌空調傾聽年輕人的心聲）
華凌神機二代的硬核內容不懼公示，活動現場展示了華凌神機二代的零部件以及核心技術。敢拆機敢比較，敢聽一切勸。
（活動現場進行拆機展示）
同時，邀請“鬧騰男孩KC”、“家裝求叔”、“猿某人”等達人到現場探廠，接受各種刁鉆問題的挑戰，不同的聽勸聲音均接納，好的不好的，吐槽的贊美的，因為硬核所以有底氣。這種開放的心態和硬核的實力展示，進一步提升了品牌的好感度。
（邀請達人現場探廠）
03
硬核實力不斷「被看見」，定時翻牌讓「心愿被實現」
據悉，華凌空調心愿加工廠的快閃活動，在線下迅速吸引年輕用戶眼球，活動強化產品力和硬核質量。在線上營造高能話題效應，神機稱號廣為流傳，獲得營銷上突出的收益表現，實時發布“一小時銷量突破500臺”“24小時搶先體驗用戶已突破3000位”等數據海報，展示出華凌空調“買到就是賺到”“上市一機難求”的火爆現象。
（實時海報彰顯神機火爆的銷量）
后續保持長效運營，從“事件”到“IP”的可持續轉化。通過萬人心愿文檔和總裁在線翻牌的形式，讓用戶的心愿得以實現。例如，幫春晚哥的爸媽采購華凌神機、失戀要迪士尼門票、要明星簽名最后幫電影包場、帶薪休假豪華游、想要華凌神機、想要現金紅包等等等。
同時，打造專屬華凌空調的瘋狂星期四，讓用戶記住品牌的寵粉日，從每天定時翻牌，到全年每周不定期直播寵粉，讓「心愿加工廠」傳播可持續。
（華凌空調打造專屬品牌寵粉日）
04
線上線下「聽勸」，關注年輕人生活新模式
圍繞心愿加工廠的傳播主題，華凌空調打造了統一的視覺設計，深度解讀年輕人的需求。通過青春活力的視覺設計和專屬IP人物，如英子、華子等，塑造了強烈的視覺愉悅感，用多元social的年輕態度語言，展現了品牌與年輕人玩在一起的形象。
（貼合年輕人喜好出品短劇）
針對心愿文檔里&現場活動里，很多是已購華凌空調的老用戶，通過產品使用體驗回訪以及通過發放周邊或優惠，再次提升品牌好感度和忠誠度。
對于積極參與活動的潛在用戶，通過發放周邊或寵粉形式，以及不斷釋放品牌硬核實力信息，讓其成為華凌空調潛在用戶，在日后有空調需求時能對華凌空調有較強化的品牌選擇傾向。
（華凌空調致力于實現用戶心愿）
結語
這場「心愿加工廠」快閃活動取得了顯著的效果?；顒涌偲毓饬窟_到1億+，線下活動人流量達到30萬+，心愿文檔參與量達到2萬+，視頻播放量達到10萬+。華凌神機二代的銷量更是驚人，第一小時售出600臺，第一天售出3000臺，首批產品在上市4天內售罄。
華凌空調“心愿加工廠”快閃活動，不僅是一場新品上市的營銷事件，更是家電行業年輕化轉型的里程碑。將“聽勸”從口號落地為可感知的體驗——通過心愿實現、技術透明、長效互動，讓用戶真正成為品牌共建者。
作為華凌空調的長期合作伙伴，我們希望幫助品牌完成「年輕化」的用戶溝通，從品牌基因與年輕審美的統一表達，以文化滲透的方式，打入年輕用戶內部，開辟一條家電品牌與年輕用戶雙向奔赴，“聽勸”新賽道。
觀點來源：眾爍家電團隊
文章撰寫：眾爍市場、AI
審核校對：眾爍家電團隊、華凌空調營銷團隊
圖片：華凌空調心愿加工廠活動物料
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）