日本澀谷站地鐵的廣告牌最近被入浴劑品牌BARTH承包了。
為推廣新出的中性重碳酸泡澡粉，BARTH在地鐵里貼了24幅可愛的泡澡插畫，倡導(dǎo)一種“泡澡就能輕松變美”的護(hù)膚理念。
泡澡也是在美容，泡著泡著就美了。廣告牌上的泡澡粉樣品，走過路過還可以撕下來帶回家體驗(yàn)。樣品撕完，就露出可愛的漫畫和文案了。
「BARTH」是Earth制藥針對(duì)夜間健康護(hù)理的入浴劑子品牌，此次新品主打中性pH值和重碳酸鹽配方，添加膠原蛋白與透明質(zhì)酸，強(qiáng)調(diào)沐浴時(shí)的保濕與美容功效。
宣傳標(biāo)語中的“実はこれ、美容中（其實(shí)，泡澡也是美容）”，通過口語化表達(dá)，暗示產(chǎn)品在看似普通的入浴過程中實(shí)現(xiàn)美容效果。
BARTH此次宣傳活動(dòng)主打“夜間健康”，結(jié)合入浴場(chǎng)景推廣“邊泡澡邊美容”的便捷護(hù)膚概念。通過可撕式樣品，增強(qiáng)用戶參與感。24幅插畫對(duì)應(yīng)的文案，溫馨又放松。泡澡等于美容的概念，大大降低了大眾的美容門檻（無需專門護(hù)膚步驟），提升用戶參與意愿，也契合現(xiàn)代人追求效率的需求，將沐浴從清潔行為升級(jí)為身心療愈+美容的復(fù)合場(chǎng)景。
24種「其實(shí)，泡澡也是美容」的場(chǎng)景
01
無意識(shí)刷社交軟件的人，其實(shí)也在悄悄變美
機(jī)械性地給好友動(dòng)態(tài)點(diǎn)贊滑動(dòng)，
偶爾也會(huì)想，這段時(shí)間是不是該做點(diǎn)正事？
但具體要做什么，又說不上來...
啊，還是繼續(xù)刷吧...
02
狂補(bǔ)劇集的追劇黨，其實(shí)也在悄悄變美
這季神劇太多，泡在浴缸里追劇，
連心臟都變得暖烘烘的。
明明這周的存貨還沒看完，
又開始搜編劇的舊作——
徹底淪陷在劇集沼澤里了...
03
孩子優(yōu)先的媽媽，其實(shí)也在悄悄變美
給小家伙洗澡堪比打仗——
洗頭搓澡、哄著泡到肩膀、
趕在著涼前完成更衣大作戰(zhàn)...
等忙完這些，自己的護(hù)理？
總是被放到最后。
04
把頭發(fā)當(dāng)藝術(shù)品打理的人，其實(shí)也在悄悄變美
完美泡澡的秘訣？
連發(fā)梢都要浸透！
當(dāng)頭發(fā)在浴缸漂浮成抽象畫時(shí)，
就進(jìn)入了最神奇的放松時(shí)間...
05
備考沖刺的考生，其實(shí)也在悄悄變美
浴缸就是我的自習(xí)室，
神奇的是，在這里背的知識(shí)點(diǎn)特別牢固！
雖然想做的事堆成山，
但現(xiàn)在必須全神貫注應(yīng)對(duì)考試...
06
沉迷搞笑綜藝的人，其實(shí)也在悄悄變美
4段4分鐘搞笑段子，
剛好湊滿最佳泡澡時(shí)長(zhǎng)。
這個(gè)段子我大概看了50遍，
但每次都能笑到水花四濺...
喜劇狂魔，偷偷變美中。
07
沉浸在小說世界的人，其實(shí)也在悄悄變美
浴室是我的絕對(duì)領(lǐng)域，
手機(jī)？早就丟在臥室了。
在這里，沒有消息提示音，沒有社交動(dòng)態(tài)更新，只有書頁翻動(dòng)時(shí)攪動(dòng)的水聲。
誰都不能打擾我與書中世界的約會(huì)...
08
等不及夏日音樂節(jié)的人，其實(shí)也在悄悄變美
泡澡時(shí)播放最愛歌單——
低音在浴缸里「噗通」擴(kuò)散，直擊五臟六腑的快感。
雖然音樂節(jié)還要再等等，
但泡澡時(shí)的多巴胺已提前到位...
音樂愛好者，邊嗨邊美。
09
熱血觀賽的體育迷，其實(shí)也在悄悄變美
泡在熱湯里緊盯激烈賽事，
精彩對(duì)決讓人舍不得起身。
「為了賽后那杯冰啤酒，今天說什么也要贏啊！」
運(yùn)動(dòng)愛好者，觀賽美容兩不誤。
10
泡澡煲電話粥的人，其實(shí)也在悄悄變美
聊得正嗨時(shí)，浴缸成了第二會(huì)客廳——
和閨蜜一通電就忘了時(shí)間，
嘴上說著“我們真閑啊”，通話時(shí)長(zhǎng)卻又刷新了紀(jì)錄...
11
工作還沒做完的人，其實(shí)也在悄悄變美
工作？連結(jié)束的影子都看不見。
明明今天必須完成的任務(wù)堆積如山，睡魔卻不管不顧。
這種時(shí)候，只要在浴缸里重置一下大腦，
剩下的工作就能飛速搞定——我如此堅(jiān)信著。至少想這么相信...
12
總愛縱容自己的人，其實(shí)也在悄悄變美
浴缸里的布丁，是獨(dú)一份的治愈滋味，
溫柔的甜與沁心的涼，輕輕托住今日的疲憊不堪。
“對(duì)自己放縱些又何妨？”
這是給每天拼命努力的自己，最好的犒賞。
13
追星追到應(yīng)接不暇的人，其實(shí)也在悄悄變美
我推太甜了，幸福到暈眩！
最近活動(dòng)多到追不過來，
早上化妝時(shí)、午休時(shí)間、甚至泡澡時(shí)，
所有空閑都獻(xiàn)給了追星。
不過下次演唱會(huì)一定要搶到好位置，
自己的狀態(tài)也得好好打理才行啊...
14
靠瘋狂購物來發(fā)泄壓力的人，其實(shí)也在悄悄變美
泡在浴缸里刷著購物網(wǎng)站，
可愛的衣服和化妝品一件件飛進(jìn)購物車。
“工作這么辛苦，犒勞自己也是應(yīng)該的”
雖然隱約記得兩周前也上演過同樣的場(chǎng)景...
15
沉迷折毛巾水母的手藝人，其實(shí)也在悄悄變美
“小時(shí)候經(jīng)常會(huì)玩這個(gè)~”
雖然現(xiàn)在已沒有展示的機(jī)會(huì)，
但這份堅(jiān)持了20年的童心從未改變...
16
沉浸在冥想世界中的人，其實(shí)也在悄悄變美
冥想中...
冥...
想...
中...
17
靈感枯竭的人，其實(shí)也在悄悄變美
光靠紙筆就能迸發(fā)靈感簡(jiǎn)直是癡人說夢(mèng)。
前輩說過，創(chuàng)意最容易誕生在3B場(chǎng)景——公交、浴室、床上。
雖然半信半疑，但泡澡時(shí)確實(shí)常有靈光乍現(xiàn)...
18
沉迷寫明信片的人，其實(shí)也在悄悄變美
浴室的最佳伙伴是深夜電臺(tái)。
為了給生活添點(diǎn)刺激，悄悄當(dāng)起了明信片寫手。
這周寄出50封全被退稿，
“下周要寫100封！”——這樣嚴(yán)苛的你。
19
失戀中的人，其實(shí)也在悄悄變美
分手三天了，獨(dú)處時(shí)還是會(huì)哭。
雖然完全沒心思開始新戀情，
但明天還要上班，至少得洗個(gè)澡...
20
游戲停不下來的人，其實(shí)也在悄悄變美
泡澡時(shí)也要登錄游戲。
本想著隨便玩玩，不知不覺竟沖上排行榜。
“要是現(xiàn)實(shí)生活也能像游戲一樣升級(jí)就好了~”
21
浴室K歌之王，其實(shí)也在悄悄變美
“這歌聲要是真的，我早成歌姬了！”
浴室的回聲自帶魔法，
流行金曲、懷舊老歌信手拈來，
羞恥地給自己瘋狂安可...
22
面臨重大挑戰(zhàn)的人，其實(shí)也在悄悄變美
明天是不能失敗的挑戰(zhàn)。
準(zhǔn)備已萬全，卻仍坐立不安。
此刻泡個(gè)澡，既安撫今天的自己，
也給明天的自己充滿電...
23
精疲力盡的人，其實(shí)也在悄悄變美
今天的能量值早已歸零。
本該直接癱倒床上，
卻用最后一絲力氣爬進(jìn)浴缸——
這樣的你簡(jiǎn)直了不起...
24
完美收尾一天的人，其實(shí)也在悄悄變美
完美的一天需要完美句點(diǎn)：
早晨搶到座位，工作順利完成，
演唱會(huì)門票也抽中了。
雖然沒看星座運(yùn)勢(shì)，
但今天絕對(duì)是幸運(yùn)榜首...
除了地鐵可剝離廣告牌，4月9日（周三）至11日（周五），BARTH還在東京10個(gè)不同的地點(diǎn)開展街頭派樣活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)發(fā)放產(chǎn)品小樣和活動(dòng)插畫的試用包，通過街頭偶遇式營(yíng)銷，讓更多人了解品牌，體驗(yàn)新產(chǎn)品。
品牌還通過育兒雜志，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)滲透。4月8日發(fā)行的幼兒園免費(fèi)雜志《Gyu-te!》，附贈(zèng)同款小樣，針對(duì)「沒時(shí)間護(hù)膚的帶娃族」，巧妙傳遞BARTH「泡澡=美容」的核心概念，讓品牌自然融入家庭場(chǎng)景。
項(xiàng)目信息
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