菲德茜茜品牌煥新：有序的生活，自有自在

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舉報 2025-04

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原標題：菲德茜茜品牌煥新：從自然的有序哲學里探尋生活的自在觀

2024年末，菲德茜茜完成了品牌成立4年來首次全面煥新升級，從視覺規范，到產品系列，到品牌理念。4年來，菲德茜茜通過優質的國產包包，吸引了眾多粉絲，但在品牌層面，尚未回應消費者。在品牌煥新之際，菲德茜茜想在今年4月進行首次品牌的對外發聲，發布一條品牌片，傳遞全新的自有自在生活方式理念。

自有自在的重構

菲德茜茜在煥新之際提出了【自有自在】的品牌理念，但自有自在要如何與用戶的生活相連接成為了我們的第一課題。并且在眾多品牌都在講述生活方式、講述自在情緒的今天，什么才是屬于菲德茜茜的自在生活觀？

我們回到菲德茜茜真實用戶的生活中來，她們是一群追求生活穩定感、舒適的30+女性，在她們的日常生活里會追求物品的使用體感，關注包包的實用容量、觸感、氣味等；會有條不紊的平衡好一切，是職場里的角色、媽媽的角色、女兒的角色等；會清晰化自我的認知與成長，在專業能力上游刃有余。總的來說她們通過生活方式和內心的秩序感構建，給予自己確定感，而這種確定感就是她們最自在的狀態。

而再回到菲德茜茜品牌上，菲德茜茜區別競品最獨特的亮點是設計靈感來源于有秩序的城市自然元素，層層向上的屋檐、隨風響動的風鈴、節節生長的翠竹、有節奏撥動的船槳等等，這是給予用戶直觀視覺上的有序美感。在真實使用洞察上，菲德茜茜也給予消費者有序的裁剪、分層、子母袋設計。

于是我們基于用戶洞察以及品牌拆解，明晰了菲德茜茜更進一步的品牌角色“在不確定的世界里，通過有序的建構，給予TA確定的自在支撐”，并提出了品牌的全新主張【內外有序自有自在】。

自有自在的首發

在4月份品牌首次對外傳遞品牌理念的內容表達上，我們繼續夯實品牌獨有的城市自然美學DNA，回歸自然場景中，回溯品牌、產品自然有序的靈感源頭，找尋菲德茜茜的自在生活觀。

菲德茜茜品牌煥新概念短片《有序的生活自有自在》

視頻文案
不管自然有多繁復
都能找到有序的痕跡
是生長亦或是沉淀
是既定亦或是自由
時間規律變化
有序與有序交織
構建出自然萬物里的
和諧與平靜
這是自然的自在之學
也是生活的自在之學
從復雜中回歸簡單
向外探尋自己的節奏
向內尋找內心的確定
在有序的狀態里
安放自由與滿足
菲德茜茜
有序的生活自有自在

在視頻的敘事邏輯上，我們以從自然到生活為主體結構，演繹自然自在狀態與生活自在狀態，傳遞有序的生活自有自在的核心溝通主張。在系列海報上我們延續自然有序的核心概念，在自然有序的場景里演繹產品的有序設計，以及女性的自在情緒表達。

自有自在的幕后

在早春時節，國內大部分地區的自然景觀還是枯黃的狀態，為了更好的呈現自然的有序美學，我們攜手肖田導演共同尋找最佳拍攝地。最開始我們鎖定了云南西雙版納為拍攝地，但在導演第一次前置勘景之后發現，雖然溫度適宜、也有綠樹，但此時正是旱季，大面積的草地還是呈現枯黃顏色。在導演與西雙版納當地團隊不懈的尋找、再堪景之下，終于找到了一個在中緬邊境的山間峽谷，這里因有流水淌過，植物保持著良好的綠意盎然狀態。

在拍攝過程中，由于環境的極致天然，轉場、拍攝、走動都十分艱難，在僅一天的拍攝日里，我們翻過三座大山，蜿蜒冗長的盤山公路每一程都要花上一個多小時車程，山間土路更是顛簸到仿佛在坐過山車，車輪走過帶起濃濃塵土；我們走過陡峭峽谷，接近90度的坡度，每一步既考驗身體又考驗心理，攝制組扛著繁重的機器更是難度升級；我們也涉足水深至膝蓋的原始溪流，野外探險的既視感拉滿。好在大自然的有序之美、萬畝茶莊的廣袤震撼也給我們帶來了心里的撫慰與治愈。在村莊更是一步一景，純粹又寧靜的云南生活氣息讓我們在疲憊中也能感知到片刻自在。