息斯敏×LINE?FRIENDS：快速抗敏，春日同游

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舉報 2025-03

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春天，本應是萬物復蘇、好友相聚的美好季節，但對于過敏人群來說，卻是一場“災難”。如何讓過敏人士也能享受春日的美好，不再錯過與朋友的相聚？

這一次，MT蒙彤傳播 收到了來自息斯敏的brief：通過強力輸出「快速抗敏」來增強消費者認知，讓息斯敏成為過敏人的第一選擇，實現生意增長。

那2025年春季，如何為息斯敏建立起「快速抗敏」認知，讓TA提起氯雷他定就能想到息斯敏？

視頻

一、發現問題
春天易過敏，息斯敏如何在眾多競對中脫穎而出？

據統計，中國過敏人群已超過5億，其中過敏性鼻炎和皮膚過敏是最常見的困擾，春季又是過敏高發期，抗過敏藥物的需求隨之上升。

作為含氯雷他定成分的抗敏藥，息斯敏憑借“快速抗敏”的特點，無疑是過敏星人春日出游的理想搭子，但消費者在選購時也常常會選擇其他品牌的氯雷他定產品。那么在眾多抗過敏產品中，息斯敏該如何脫穎而出？

二、定義問題
瞄準核心差異點，讓息斯敏成為TA第一選擇

我們發現，「快速起效」是健康話題下高熱訴求；同時，快速緩解癥狀，是過敏人群的真實剛需。快，是能做到“快速抗敏”的息斯敏的核心差異價值，也是能從競對中轉化新客的關鍵功能點。

同時，我們還采訪了周圍真實的過敏藥使用者：對于抗敏而言，為什么你覺得「快」很重要？“不想在重要時刻，掃了自己的興”、“不希望過敏影響，和朋友的聚會”、“因為過敏會錯過太多，美好的體驗”、“出游的機會本來就很珍貴”….

從他們的回答，我們看到：生活里的美好時刻，不想被過敏打擾。快，也成為了春日過敏高峰期，TA愿意選擇息斯敏的強有力理由。因此，通過強力輸出「快速抗敏」的核心差異價值，讓息斯敏成為過敏人的第一選擇，提起氯雷他定就能想到息斯敏，將有助于息斯敏在眾多競對中脫穎而出。

三、解決問題
LINE FRIENDS喊你一起：快速抗敏，春日同游

打造一個好朋友人設，讓產品滲透過敏人生活

想要TA記住「快速抗敏」，先讓產品角色走入他們的真實生活！

在春日，大家都會兩三結伴享受明媚春光在花海打卡，又或是一群好友在草地打滾追逐，但對于過敏星人而言，想呼朋喚友去出游也不是簡單的事。春天中常見的花粉、柳絮、冷風、食物等過敏源都會令他們無法做到正常出游。因此，我們想到：能做到快速抗敏的息斯敏，是不是就可以成為過敏星人想要能一路同行的好朋友，隨時隨地都能幫TA快速舒敏、開心同游？

把息斯敏打造成「過敏人的好朋友」，通過一個溫暖的人設，讓品牌能隨時出現在TA身邊，成了我們贏得TA首選的第一步。

Own住一個春日出游場景，搶占過敏人心智

光有人設還不夠，還需找到一個精準的知覺時刻進一步提升TA對「快」的認知。但，什么樣的Moment才能深得過敏人的心呢？

我們發現：自2024年立春以來，小紅書上「春日相關話題」閱讀量超400億，相關熱榜52條，其中#誰懂和好朋友野餐的含金量#被圍觀613.9萬次登上熱搜。在大家對春日出游的追捧下，【呼朋喚友過春日】也成為了趨勢。

答案有了！屬于息斯敏的知覺時刻—【春天里的Friendship Moments】，通過緊OWN好友同游的美好時刻，以「過敏人的好朋友」身份，讓TA都能“快速抗敏”、享受春日美好，和朋友一起自在游春天，從而實現心智搶占。

聯合一個超人氣IP，共邀過敏人春日同游

而要強化“好朋友”這一形象，我們想用一個與好朋友形象強綁定的IP來借力打力。于是，我們找到了超人氣IP—「LINE FRIENDS」。

作為全球知名的萌趣IP，「LINE FRIENDS」中經典角色布朗熊、可妮兔和莎莉早已深入人心，以這些可愛IP的形象講述LINE FRIENDS齊出游，盡情享受春日美好的故事。