美團閃購：驚！AI預言，下一代購物方式已來
下一代購物方式，沒聽說過？
別急，先戳這條短片感受一下吧！
最近，我們接到了一個特別的美團brief——主角不是熟悉的“美團外賣”，而是一個全新的業(yè)務線“美團閃購”。
剛開始還有點懵圈：美團閃購？和美團外賣啥區(qū)別？
仔細研究后才發(fā)現(xiàn)，這背后藏著美團對即時零售市場的深刻洞察和戰(zhàn)略判斷：
當這個萬億級規(guī)模的行業(yè)市場背后還蘊含著巨大潛力時，
美團決定讓“美團閃購”獨立出道，迎接更大的即時零售藍海，和消費者建立全新溝通。
總而言之，言而簡之，美團即時零售進行業(yè)務升級：
餐飲類的配送，叫「美團外賣」；
非餐飲類的配送，叫「美團閃購」。
Slogan很干脆：閃購一下，30分鐘好貨到手
難題來了——
美團閃購首次亮相，怎么讓大家記住它？
擺在面前的課題很明確：
1、打認知：用有趣、好理解的方式，告訴大家“美團閃購是什么？”
2、打心智：突出“品類豐富+30分鐘送達”的核心價值，讓大家養(yǎng)成“買啥都用閃購”的消費習慣。
但我們不想只停留在表面的“快”和“多”。畢竟，即時零售賽道上，大家都在說這些。
我們想的是：美團閃購不只是一個新業(yè)務，更是會改變人們未來生活的全新購物方式。
要讓它在大眾心里留下深刻印記，就得把它放到更宏大的歷史維度去看——縱觀人類購物史的變遷，經(jīng)歷了從個體零售到百貨商超，再到網(wǎng)絡購物的過程。
如今美團閃購的出現(xiàn)，標志著購物方式再次迎來新的交替輪換。
我們要做的，就是讓「美團閃購」不只是作為美團的商標出現(xiàn)，而是要成為「下一代購物方式」的代名詞，率先在「即時零售」領域搶占歷史地位。
在廣告的策略表達上，為了讓大家秒懂閃購的“降維打擊”，我們建立網(wǎng)購vs閃購的對比，來傳遞美團閃購的核心優(yōu)勢。
在廣告的創(chuàng)意表達上，用當下火熱的AI問答語境場景，打造“ShoppingSeek”并通過一系列腦洞大開的“類比”生動呈現(xiàn)內容。
當然，不止主打表面的“快”，更深層次的是給消費者帶來一份確定性。
不夠不夠！還是不夠！還得主打“品類多”，融入豐富多樣的業(yè)務場景，不論是日常救急、自我愉悅，還是即興出發(fā)……萬物皆可閃購，滿足現(xiàn)實中的各種需要。
好了，寫到這里，我先按捺不住去美團閃購下單了——畢竟剛寫完稿，突然就想獎勵自己一束美美的花花，你懂的～
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