強生 & MT蒙彤 | 呵護五彩童年，一起活力探索
當色彩成為一個視覺符號，可以玩出什么花？一起來看百年品牌強生兒童的煥新升級之道~
作為全球領先的嬰童護理品牌，為了加深自身在消費者心中的印象，強生嬰兒的兒童系列產品想要在2025年進行全面升級；為此，他們找到 MT蒙彤傳播 下達了這樣的Brief：希望通過全新醒目的視覺和故事線來重塑強生兒童的核心產品——“強生兒童活力倍護系列”，最終實現兒童品類加速增長。
發現問題
為什么強生兒童亟需一場品牌煥新升級？
想實現生意增長，離不開使用人群。在中國嬰兒市場規模龐大但增長放緩的背景下，兒童洗護市場正成為品牌增長的新引擎。
對比整體，強生兒童的市場增長潛力大，而且這一市場的獨特性還在于，當前的兒童洗護產品普遍面臨功能同質化的問題，單純依靠成分或功效難以建立差異化優勢。
同時，通過對頭部品牌的分析，我們發現：很多發展勢頭迅猛的兒童洗護品牌不僅滿足基礎需求，更在通過鮮明的品牌形象與核心TA建立情感聯結。它們或采用生動的IP、或少女粉幻、或童趣包裝等溝通方式打造出自身獨特的視覺形象， 讓產品在TA的記憶中“留下來”。
這意味著，未來的競爭不僅是產品力的比拼，更是品牌“可見度”與“記憶度”的較量。因此，強生兒童活力倍護系列亟需一個具有區隔化的視覺記憶點作為有利抓手，去把產品角色融入到兒童成長中，讓媽媽們感受到強生的倍護實力，完成心智領先助力生意增長。
定義問題
一個怎樣的新視覺，才能助力完成品牌煥新？
想造聲量，先造印象！問題來了，強生兒童活力倍護系列要煥發一個怎樣的新印象才能完成心智領先？
我們的解題思路如下：
通過對消費者和產品自身的深入分析，我們發現：對于媽媽而言，她們希望孩子不僅能得到全面的呵護，更能擁有健康、快樂、多彩的童年；對于孩子來說，他們天生喜愛探索，也容易被色彩引發好奇，在一次次走向戶外的探索中，每一個勇敢的腳步都引領他們發現世界的五彩繽紛；而對于強生自身來說，全線產品有著各自的專屬色，方便消費者記憶和選擇。
因此，答案呼之欲出——五彩。
以五彩開啟活力探索，讓孩子的每一次成長都有強生兒童的實力倍護，于是，我們通過強化一個鮮明的【五彩】符號來煥發全新品牌視覺，讓強生的“五彩色”成為助力3歲+兒童成長的保護色，從而幫助強生嬰兒夯實兒童專研形象，進而實現心智搶占。
解決問題
以五彩符號，線上線下全鏈路煥新升級
有了全新的五彩視覺和活力探索概念，又該如何進行溝通并傳播開來？
我們的解法是： 借助【五彩】這一符號，構建起色彩與單品的深度連接，通過塑形象+引共鳴，讓TA牢牢記住：強生兒童活力倍護系列，從清潔到潤護，繽紛呵護孩子的五彩童年，讓他們勇敢去探索更大的世界，從而實現線上&線下的多元滲透，夯實活力倍護心智的同時助力品牌完成煥新。
持續塑造五彩形象，鞏固品牌印象
通過對強生兒童活力倍護系列標志性元素【五彩】的符號化打造，我們設計出一個既能象征孩子五彩童年又能傳遞品牌“愛與呵護”的主視覺，率先開啟品牌煥新升級。
整個主KV中的【五彩】視覺源于產品包裝色，以五彩斑斕的繽紛感來表達“童年本就是五彩繽紛的每一抹亮色，強生活力倍護五彩童年，期待為寶貝的成長探索添彩”。同時，配合童趣的泡泡元素，加強洗護品類認知；并配以瓶身上全新的品牌人物插畫進行延展和點綴，讓視覺更加活力生動。
兒童線主KV
探索世界是孩子的天性，勢必離不開會走向戶外，而不同的戶外環境，會讓孩子肌膚有著不同問題。無論是油汗臟污，還是干癢曬紅，強生兒童都能從洗到護提供一站式活力倍護解決方案。因此，基于【五彩】主視覺，我們以孩子作為核心溝通者，借助產品自身的專屬五彩色進行放大，構建“五彩=戶外探索的活力倍護能量”的聯想，為KIDS線的五大單品延展出各自的產品KV，鞏固“一起活力探索，倍護五彩童年”的品牌形象。
兒童線單品KV
光有主視覺還不夠，由于品牌銷售渠道眾多、品宣物料需求不一，為加強消費者認知的統一性，我們還以【五彩】為核心符號，從「
標準化色彩體系、品牌字體統一、規范櫥窗陳列和數字資產庫建設」等四個方面，為強生嬰兒KIDS線打造了一套完整的品牌視覺識別指南（VI Guidance），實現從線上品宣到線下終端陳列的全鏈路視覺管控，確保使用統一的五彩視覺讓本次品牌煥新得以全面落地。
VI Guidance（部分）
同時，在電商側，同步進行全方位的品牌視覺煥新。其中，品牌店鋪詳情頁以【五彩】重新設計KIDS線的核心產品介紹頁面，通過提取兒童洗護的痛點場景，以瓶身顏色構建視覺記憶，并利用模塊分色將產品成分功效、兒童專研、使用順序等信息，轉化為直觀的色塊圖文，進而提升整體視覺吸引力和信息獲取效率。
除了商品詳情頁外，我們還進行了櫥窗視覺革新和店鋪整體搭建優化，來確保消費者無論何時進店都能得到感受到全新的五彩活力。
場景化五彩大片，講述活力倍護故事
為進一步將全新五彩視覺傳遞給消費者，讓強生的【五彩】符號更具感知力；我們還為品牌推出2條涵蓋室內外多場景的五彩大片，去講述強生兒童活力倍護系列守護活力探索的故事。
兩支片子以孩子視角和口吻，聯動品牌全新動畫人物進行跨次元的互動，生動演繹
“玩到頭發打結也能做粉色的閃耀歌手夢”和“小臉曬到干燥緊繃也能盡情釋放綠色太空夢“的五彩故事， 通過室內外多場景的產品植入，實現場景力+產品力的組合教育，進一步加速親子人群招新及滲透，助力轉化。
全年多場景溝通，聯動線下全域布局
光有線上聲量還不夠，把【五彩】融入場景制造大事件更能深入人心。通過走進孩子們的日常生活里，將五彩大片里的場景進行線下延伸教育，最大化滲透多元活力探索場景，夯實活力倍護心智，讓孩子五彩成長中的每一次探索，都有強生活力倍護的守護。
那什么樣的場景，既能助力孩子活力探索，又能傳遞品牌形象？
旺盛的好奇心與探索欲，讓孩子們釋放無限活力，而他們奔跑的模樣，就是釋放活力的第一聯想。因此，我們找到一個和強生五彩強相關的跑步活動——Color Run，通過全年開展專屬【五彩活力跑】活動，聯動全國十城，5-7月各場景接力快樂開跑，持續鞏固「五彩」印象。現場報名參與活動或購買強生嬰兒/兒童產品，不但有機會贏強生兒童系列驚喜禮包還可享多重滿贈和抽獎。
隨著線下事件曝光助推建立一定的【五彩】認知，那如何讓強生兒童進一步輻射傳播，深入打透母嬰人群？我們進一步發現：探索自然是孩子的天性，探索大自然，更少不了家庭的陪伴；于是，我們找到一個家庭出行Partner——樂道汽車，一起攜手為孩子的戶外探索保駕護航。
整個活動以親子家庭為核心受眾，通過多城空降「五彩車友會」、「母嬰親子季」歡樂試駕會和五彩活力跑現場車展等環節，讓家長與孩子們共同體驗五彩探索，感受強生兒童活力倍護系列帶來的滿滿活力。
在此次煥新升級Campaign中，強生嬰兒通過【五彩】符號的全新打造，從線上視覺煥新引發關注到線下“五彩活力跑”大事件的場景化種草，全鏈路實現了對核心TA的精準觸達。
未來，強生兒童活力倍護系列將繼續倍護孩子的五彩童年，也將和每個家長一起陪伴寶貝活力探索。
品牌：強生嬰兒
創意代理商：MT蒙彤傳播
創作團隊名單
VP：周斌King
BUD：岳喜Taylor
客戶總監：Catherine
客戶經理：Korbin
創意策劃團隊：Shelly、嘻嘻、Harry、Blue、Dannie、LeiLei
美術團隊：鬧鬧、螞蟻、松松、小魚
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