華為Pura X 新品上市TVC：闊感體驗(yàn)，大有不同

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舉報(bào) 2025-04

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3月20日下午，華為召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布闊折疊手機(jī)PuraX。

時(shí)間回到幾個(gè)月前，在2024年末尾，我們接到了一份非常特別的的Brief：為華為即將在3月新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布的PuraX創(chuàng)作一支上市TVC。

這不僅一款全新形態(tài)的折疊手機(jī)，更是Pura系列首款的折疊屏機(jī)型。

新物種×新形態(tài)×新體驗(yàn)，面對(duì)這樣一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的命題，我們?cè)撊绾谓忸}？這支影片，就是我們的答案：

《闊感體驗(yàn)，大有不同》

創(chuàng)意原點(diǎn)
以巨物表現(xiàn)極致心流瞬間，打造震撼的視覺(jué)奇觀

PuraX是一款足夠顛覆性的產(chǎn)品，如何找到最具爆發(fā)力的創(chuàng)意切口，是我們?cè)谇岸嗣媾R的最大課題。

全新的產(chǎn)品，意味著傳播口有大面積的留白空間，創(chuàng)意線頭很多，既可以圍繞顛覆形態(tài)講，也可以圍繞大有不同的體驗(yàn)講，還可以圍繞調(diào)性感受去講。

PuraX闊感體驗(yàn)

華為Pura X 新品上市 TVC 闊感體驗(yàn)，大有不同

最終，我們決定回到產(chǎn)品本身去思考，PuraX獨(dú)特的闊折疊形態(tài)帶給消費(fèi)者的的是極致沉浸的感官體驗(yàn)。這給了我們新的靈感：為什么不把創(chuàng)意放在PuraX創(chuàng)新形態(tài)帶來(lái)的前所未有的感受上？因?yàn)橄M(fèi)者也許會(huì)忘記他們看到了什么，但不會(huì)忘記他們感受到了什么。

這既是產(chǎn)品力的極致表達(dá)，也是“闊感體驗(yàn)”的具象化演繹。

我們希望去強(qiáng)烈渲染PuraX全新形態(tài)帶來(lái)的前所未有的感受，去表達(dá)這種極致的沖擊感和體驗(yàn)感，打造強(qiáng)烈的視覺(jué)記憶點(diǎn)。

既然創(chuàng)意方向已經(jīng)足夠清晰，那么下一個(gè)突破點(diǎn)就是，在視覺(jué)上如何去呈現(xiàn)。

我們找到了一種極致純粹的表達(dá)方式：“心流”（Flow）當(dāng)你全情投入、沉浸當(dāng)下時(shí)，你會(huì)感受到澎湃的能量，進(jìn)入極度專注且滿足的狀態(tài)，這種狀態(tài)叫心流（FLOW)。

PuraX帶來(lái)的前所未有的感受，就是一股強(qiáng)大的心流。

而當(dāng)你產(chǎn)生心流瞬間，你的情緒、專注力與感受都會(huì)被極致放大——

因此，我們以“巨物”作為貫穿整支影片的視覺(jué)線索，把PuraX帶來(lái)的前所未有的感受可視化，把人物狀態(tài)放大到一個(gè)不可思議的尺度，與街區(qū)融為一體，呈現(xiàn)強(qiáng)烈震撼的視覺(jué)奇觀。

這種極具張力的視覺(jué)呈現(xiàn)，使PuraX“闊感體驗(yàn)”變得具象且富有戲劇性。

開(kāi)篇巨人，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)記憶點(diǎn)

人物狀態(tài)極致放大，象征他們完全投入的心流瞬間

巨物與周圍平常環(huán)境形成鮮明對(duì)比，打造強(qiáng)烈的視覺(jué)奇觀

華為Pura X 新品上市 TVC 闊感體驗(yàn)，大有不同

PuraX顛覆形態(tài)

華為Pura X 新品上市 TVC 闊感體驗(yàn)，大有不同

從悉尼到上海
一場(chǎng)跨國(guó)拍攝背后的故事

拍攝執(zhí)行：跨越想象與現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)

這次制作最大的挑戰(zhàn)是如何讓“巨人”與真實(shí)場(chǎng)景完美融合，悉尼的拍攝主要是場(chǎng)景拍攝，而人物部分將在后期合成，因此大部分鏡頭在拍攝時(shí)都依賴于想象，這對(duì)團(tuán)隊(duì)及整個(gè)拍攝流程提出了更高的要求。

棚拍部分完全是在綠幕環(huán)境下完成的，演員需要在沒(méi)有任何實(shí)際環(huán)境的情況下表演，最終的畫(huà)面則需要精準(zhǔn)匹配悉尼的實(shí)景。這無(wú)疑增加了制作難度，尤其是在光影匹配、透視關(guān)系和后期合成方面，對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)都是一次嚴(yán)苛的考驗(yàn)。

后期制作：高壓節(jié)奏下的極限優(yōu)化

進(jìn)入后期階段后，時(shí)間成為最大的挑戰(zhàn)。調(diào)色團(tuán)隊(duì)與合成團(tuán)隊(duì)需要在極短的周期內(nèi)緊密合作，確保光感、色彩以及CG合成的真實(shí)度。由于前期拍攝已盡可能精確執(zhí)行，因此盡管時(shí)間緊迫，最終仍然在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成了高質(zhì)量的交付。

《幕后制作》

從前期概念推導(dǎo)，到跨國(guó)拍攝落地，這次創(chuàng)作不僅是一場(chǎng)創(chuàng)意挑戰(zhàn)，更是一次制作上的極限攻堅(jiān)。感謝客戶團(tuán)隊(duì)的信賴和通力合作，也感謝每一位創(chuàng)意同事的堅(jiān)持與熱愛(ài)，在時(shí)間和空間都充滿變數(shù)的情況下，我們跨越半球，攜手完成了這支影片。

這不僅是一場(chǎng)全新的嘗試，更是一次對(duì)表達(dá)方式的深度探索。我們希望，觀眾不僅僅是“看到”PuraX，更能通過(guò)影片，真正感受到它帶來(lái)的前所未有的闊感體驗(yàn)。