抖音商城 x 再見鏈人：有了「暫停搜」，對“鏈人”說再見
當代互聯網場域中，活躍著被稱作"鏈接索取癥候群"的"鏈人”。這類用戶由于在短視頻瞬時傳播場景中對心儀商品存在"即時獲取-延遲滿足"的心理沖突，因而形成"求鏈接-等待回復-驗證信息"的被動鏈路導致社交依賴，同時"觀看-退出-搜索"流程也造成大量興趣衰減。
抖音商城基于用戶行為痛點與平臺技術革新，「暫停搜」功能的推出實現了短視頻消費場景與電商轉化的無縫銜接：刷視頻時只需暫停一下，就能輕松搜出同款，我們要怎樣有趣的告訴大家這個功能，并進行電商意圖轉化呢？
推出《再見鏈人》達人微綜藝
此時，當《再見愛人4》持續霸屏時，我們抓住“鏈”這個MOT，以「婚鏈關系」為破圈切口，推出「婚戀修羅場+電商痛點」的傳播策略，將全民熱議的親密關系痛點與"鏈人"的數字化生存困境深度捆綁，打造國內首檔情侶達人博主戀愛危機微綜藝《再見鏈人》，放大「暫停搜」的使用場景，引發共鳴。
《再見鏈人》精準捕捉當代青年三大數字化親密障礙：遭遇"回避型人格"博主（已讀不回專業戶）深陷"述情障礙"博主（商品描述永遠說不清）困在"愛在心口難開"的i人式沉默（想要鏈接卻不敢吱聲），邀請@冬冬和37、@放揚的心心、@七顆猩猩 等抖音頭部情侶博主，用綜藝聚焦情侶間親密關系的議題，引發用戶共鳴，深植心智 ~ 有了「暫停搜」，對“鏈人”說再見!
在長尾發酵階段，打造#再見愛人抖音達人版 娛樂熱點，混剪達人內容，借助“再見愛人”節目熱度，話題登至娛樂榜，在榜時長12h，曝光破900萬。
垂類達人種草“STOP” 視覺加持好看又好玩
基于暫停搜產品聚焦的重點品類——服飾、親子生活，本次項目合作了種草類、顏值類、視覺類、親子類、劇情類共五種垂類達人，并統一使用“STOP”視覺錘引發病毒性連鎖效應。
結合不同類型達人的人設特征、視頻調性及爆款沉淀思考，提供創作方向參考及創意植入方式，最大程度保證內容吸引力，減弱營銷感同時清晰的進行功能點透傳。
好東西靠大眾參與！網友下場，妙語連珠引發評論熱潮
好的內容讓網友創作屬性大爆發！從《再見鏈人》到垂類達人的各大評論區都見證了網友的腦洞，有的安利功能、有的趁機玩梗，還有上來就開始“許愿”的，網友參與感直接拉滿。
至此，《再見鏈人》第一季圓滿落幕！這種打造情感綜藝敘事IP與電商功能教育深度融合的內容形態，既承接了《再見愛人》的流量紅利，又通過"鏈人戒斷"的新鮮概念，完成工具屬性向情感解決方案的價值升維。借助#鏈接不用求暫停搜就有 的品牌話題，掀起一場「所見即所得」的種草盛宴。全平臺話題累計曝光破4億，越來越多的用戶擺脫“鏈人”身份，加入「暫停搜」大軍，感受到用戶產品使用體驗越來越絲滑，電商轉化得到進一步提升。
這也是我們第一次嘗試“短視頻微綜藝”，并吸納了時下流行的短劇手法，對于日趨激烈的同質化的傳播作出了創新。
創作人員名單：
Client：抖音商城
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Creative：張國龍、孫山山
Copy：雪仔、高山、Ruby
Art：梁紅領、司慧慧
ACC：Lucia、郭園園、王一凡
Media：劉雙元、馬怡然、姬曉翔
Video：張晨、湯超
項目信息
營銷機構
參與者
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