小紅書：都是一條道上的，跑了就友
作為跑步人喜愛的內容社區，小紅書成了無數跑友的聚集地。客戶找到我們，帶來了本次的營銷命題：如何溝通跑步人群，讓他們每一跑都來小紅書記錄分享？
一句話，讓道上的人共鳴
小紅書對跑步的人來說是什么？大家在小紅書復盤比賽數據、尋找中簽伙伴、互相打氣鼓勵……雖然跑步是一個人的運動，但在小紅書，你從來都不是一個人。我們希望不說教不求虐，而是去講跑者之間“隔空擊掌”和“靈魂共振”。將跑者之間、跑者與小紅書之間聯結起來。
為了深入跑人心理，我們在上海梧桐區開跑。我們發現：跑步的人好像永遠帶著一種恰好的邊界感。迎面時的微笑點頭，超越時的輕輕側目，就已經是一個跑者向另一個跑者發出的最高級的贊賞。這種欣賞不僅發生在跑道，還發生在平臺上的每一次記錄、互動和分享。
只要你也跑步，不必多說，我們就都是一條道上的朋友。同道中人的“道”，原來也可以是跑道。創意主張也呼之欲出——
都是一條道上的，跑了就友
微微抖動的筆畫體現跑者的親切和運動頻率，
筆畫結合腳步帶出跑者的共鳴
/slogan-KARMA初稿/
/slogan-最終定稿/
史上最暖心可愛的馬拉松應援
2025開年跑圈重磅賽事，無錫馬拉松在3月23日舉行。如何在現場打造吸睛的應援營銷，讓跑友們感受到“跑了就友”精神？我們制作了儀式感和專屬感滿滿的應援：印有跑友頭像和無影腿的風車（真的能轉！），每人專屬定制的應援手舉牌，還有一噸有梗的通用應援口號。這次不打雞血，只是用更小紅書的方式為你加油！
我們還把應援帶到了高空直升機、魔性氣球人和沒能來到現場的“賽博應援團”那兒。讓跑友感受360度無死角的應援轟炸！排面拉滿！
/魔性氣球人/
/（差點兒飛起來的）高空直升機/
/賽博親友團/
沒中簽的跑友，也有好好應援到
沒在錫馬的跑友，也沒被忘記。我們在北京上海6城落地“跑友抓拍測速區”。按規則在測速區內跑步，就能查收配速和專屬跑姿照。不止馬拉松，每個跑步人的日常，都值得被好好應援。
我們也在不同城市跑道上留下了跑圈冠軍@張德順、@何杰、@吳向東的腳印簽名和鼓勵語錄。讓每個跑過這條星光跑道的人，都能和跑友隔空擊掌～
基于此，我們制作了一組全國跑友切片海報作為官宣物料。模擬測速儀抓拍視角，把不同時空下跑友們的默契瞬間匯合在一起——早起的春訓、夜跑的力竭、神同步的跑姿…好像跑友們對彼此的high five！
/live海報/
/更多跑友照，盡在小紅書@今天跑步的人bot/
也為跑在幕后的我們應援
最后，也要為跑在幕后的小紅書er&KARMAer應援，像跑錫馬一樣，跑完了整場“馬拉松級”項目的我們。在這場項目里，有鳴槍起跑時的興奮，有撞墻期的堅持，還有趕著關門ddl的沖刺，每個人都是成功完賽的跑者！
春天到了！見春天的話，也要跑著去。
走——我們跑步去！
創作人員名單
品牌方 | 小紅書
創意代理商 | KARMA
首席創意官 | Kama
創意組長 | Dan
資深美術指導 | 夢羽
美術指導 | 陌渣特
文案執行 | 詩雅
副客戶總監 | Seal
副客戶經理 | 雪梨
特別支持 | Jojo、Ziggy、湯湯
制作公司 | Chosen
項目信息
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