食用油品牌海獅：老朋友歸來，帶點(diǎn)新東西
作為擁有122年歷史的中華老字號食用油品牌，海獅可以說是上海及周邊地區(qū)居民從小吃到大的品牌，在80/90年代市占曾高達(dá)80%。時(shí)光荏苒，這個(gè)曾經(jīng)是市民們心中唯一的食用油品牌，卻成了餐桌上“好久不見”的老朋友。
正逢春節(jié)年貨節(jié)之際，壹捌零上海用一條廣告片，為海獅的這一場老朋友歸來，按下了久違的門鈴。
老朋友串門，總要帶點(diǎn)“新東西”
面對市場競爭加劇與消費(fèi)群體迭代的雙重挑戰(zhàn)，壹捌零上海為海獅制定了兩大營銷戰(zhàn)略：一、人群上“以老帶新”，先贏回銀發(fā)老客群體，再通過口碑滲透下一代年輕新客群體（調(diào)研顯示83%的受眾購買食用油最受家人推薦影響）。二、在產(chǎn)品力上“以新帶老”，專注并放大海獅營養(yǎng)數(shù)字化的產(chǎn)品命名，將新賣點(diǎn)注入老品牌的DNA（營養(yǎng)成分成為中國人購買食用油的第一考量因素）。
為此，壹捌零上海創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)制定了海獅全新的品牌定位：數(shù)字升級營養(yǎng)，每一口心里都有數(shù)。
斤斤計(jì)較是營養(yǎng)，精打細(xì)算也溫情
老一輩滬爺滬姨們對數(shù)字的敏感，從股市樓市到菜場廚房一以貫之，凡事都要心中有“數(shù)”。這也是為什么海獅食用油的數(shù)字升級，會(huì)把營養(yǎng)成分表上原本一個(gè)細(xì)小數(shù)字，放大成產(chǎn)品的名字。一份老品牌和老顧客之間才有的默契，一眼便懂。
這一份心中有數(shù)的默契，是菜場里每天真實(shí)發(fā)生的對白。
是爸爸掐著女兒進(jìn)小區(qū)，讓菜下鍋的時(shí)機(jī)。
是新手女婿無數(shù)次手忙腳亂中，得到的一句認(rèn)可。
每一個(gè)場景背后，都有數(shù)字直觀量化營養(yǎng)成分，將抽象的健康概念轉(zhuǎn)化為可感知的功能價(jià)值。
527亞麻籽油（含52.7%α-亞麻酸），活力有數(shù)
580葵花仁油（零反式脂肪），健康有數(shù)
161稻米油（16000ppm谷維素），成長有數(shù)
老字號的平衡煥新之道
海獅的新春廣告戰(zhàn)役，為老字號品牌轉(zhuǎn)型提供了一種思路。通過精準(zhǔn)洞察不同代際消費(fèi)者的核心需求，以情感化故事彌合年齡鴻溝，以產(chǎn)品升級回應(yīng)市場趨勢，最終在傳承與創(chuàng)新之間找到平衡點(diǎn)。這不僅是品牌的一次成功煥新，更印證了老字號唯有扎根文化、擁抱變化，才能在時(shí)代浪潮中歷久彌新。正如廣告片結(jié)尾所言：“光明海獅，營養(yǎng)有數(shù)”——老品牌的新賽道在何方，亦需“心中有數(shù)”。
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