幸運(yùn)咖×齊白石藝術(shù)中心：水墨之下，咖啡香氣撲鼻
原標(biāo)題：幸運(yùn)咖這波國(guó)風(fēng)聯(lián)名，贏得很漂亮
不是每次聯(lián)名都能打動(dòng)人心，但幸運(yùn)咖這次“荔”得剛剛好。
在IP聯(lián)名泛濫成風(fēng)的今天，“文化搭子”這條路似乎也越來(lái)越窄：不是掛名代言，就是元素拼貼。品牌如何在“國(guó)風(fēng)”聯(lián)名這條賽道中，走出審美疲勞與流量焦慮的怪圈？
幸運(yùn)咖與齊白石藝術(shù)中心的這次合作，給出了一個(gè)出其不意、又情理之中的答案。
一個(gè)被“忽略”的爆點(diǎn)：
齊白石原來(lái)是荔枝愛(ài)好者？
還在用蝦蟹畫套齊白石？out了。
這一次，幸運(yùn)咖×齊白石藝術(shù)中心聯(lián)名，精準(zhǔn)擊中一個(gè)99%品牌沒(méi)注意的點(diǎn)：荔枝，是齊白石的味覺(jué)符號(hào)。
他四次嶺南行，寫詩(shī)、畫荔枝、落款“大吉大利”“吉利萬(wàn)年”，把一個(gè)水果升華成了東方文人的情緒出口。
這個(gè)切口精準(zhǔn)又情緒飽滿，一下就把“荔枝”從夏日果飲變成了文化記憶的承載體。
國(guó)風(fēng)廣告拍成這樣，真的很會(huì)！
視頻
廣告片部分是這次聯(lián)名的最大亮點(diǎn)之一，不是換個(gè)“水墨濾鏡”，而是一次藝術(shù)級(jí)別的筆墨重構(gòu)。
齊派傳人陳鵬翔親自執(zhí)筆創(chuàng)作，荔枝果皮的“皴擦筆觸”在蒸汽中漸現(xiàn)，水墨動(dòng)態(tài)與咖啡香氣共舞，營(yíng)造出既傳統(tǒng)又先鋒的東方視覺(jué)。
視頻
關(guān)鍵詞：視覺(jué)溫度感、筆墨情緒流、味覺(jué)影像敘事。
這不是一個(gè)產(chǎn)品廣告，是一支能進(jìn)博物館的文人美學(xué)影像。
傳統(tǒng)廣告里的“買我買我”不見(jiàn)了，留下的是“懂你就喝”的溫柔引導(dǎo)。
戰(zhàn)略升級(jí)：
IP聯(lián)名，從授權(quán)變成共創(chuàng)
這場(chǎng)聯(lián)名最值得廣告人抄作業(yè)的地方是什么？答案是“反符號(hào)化+真共創(chuàng)”。
在一片“文物圖騰化”的國(guó)風(fēng)聯(lián)名里，幸運(yùn)咖沒(méi)有復(fù)制畫作、沒(méi)有拼貼標(biāo)簽，而是深入“齊白石IP體系”挖掘尚未商業(yè)化的題材，并聯(lián)合當(dāng)代藝術(shù)家深度參與內(nèi)容共創(chuàng)。
它做的是一次“品牌精神的中國(guó)化重構(gòu)”，不是一次短期流量套利。
品牌動(dòng)機(jī)不只是“蹭文化”，
而是“做文化”
從TVC、門店布置、藝術(shù)家合作、展廳體驗(yàn)，到IP角色“老K”在藝術(shù)中心打卡——整個(gè)項(xiàng)目像一次小型文化策展，而非單純的產(chǎn)品聯(lián)名。
它讓“荔枝”從一個(gè)夏日飲品的味覺(jué)記憶，變成了一個(gè)講得出故事的、可參與傳播的東方文化事件。
消費(fèi)者拿起這杯荔枝冰萃，不只是在打卡，也是在“飲文化”。
總結(jié)亮點(diǎn)一句話：這不是一場(chǎng)聯(lián)名，是一杯會(huì)說(shuō)話的荔枝冰茶，背后是一個(gè)品牌，用水墨寫下了“如何用東方方式做現(xiàn)代消費(fèi)內(nèi)容”。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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