淘寶 x Innokids：中國(guó)寶貝究竟哪去了？

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舉報(bào) 2025-04

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中國(guó)寶貝是淘寶新推出的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)營(yíng)銷IP，很多以非遺工藝、非遺審美風(fēng)格為亮點(diǎn)的用品，都在這個(gè)IP之下。在2025年的五一假期，淘寶將在泉州落地第一場(chǎng)“淘寶·中國(guó)寶貝非遺游園會(huì)”，并在接下來的日子里在多個(gè)非遺文化集中的城市舉辦多場(chǎng)。

那么我們?nèi)绾螌⑦@個(gè)IP推出來，讓人們關(guān)注中國(guó)寶貝，關(guān)注即將舉行的中國(guó)寶貝非遺游園會(huì)？

Innokids的想法是：中國(guó)寶貝究竟哪去了？一場(chǎng)針對(duì)非遺寶貝的失蹤案接連發(fā)生，而事實(shí)上，他們不是去了別處，而是匯聚到了中國(guó)寶貝非遺游園會(huì)。

我們用一個(gè)具有反差感的失蹤案劇情預(yù)告片，在極其有限的預(yù)算和時(shí)間內(nèi)給出了答卷。

首先，上視頻??

這是一個(gè)典型的懸疑電影預(yù)告片似的開頭，加一個(gè)二次元穿越的風(fēng)格反差的結(jié)尾。以煞有介事的風(fēng)格，將屌絲名偵探、霸道總裁、場(chǎng)館保安和諸多非遺人士串聯(lián)了起來。

接下來，是海報(bào)??

海報(bào)是一個(gè)典型的懸疑穿越劇情電影海報(bào)的形式，我們用AI重構(gòu)了失蹤案的當(dāng)事人以及主角，并將幾個(gè)非遺城市的地標(biāo)建筑如泉州開元寺雙塔、揚(yáng)州五亭橋等，作為了和劇中二次元國(guó)風(fēng)世界一樣的背景。

而接下來的分海報(bào)中，都是以偵探的檔案卷宗形式呈現(xiàn)出每一個(gè)非遺文化消失的具體信息，非遺的元素以及淘寶的產(chǎn)品，都在其中進(jìn)行了呈現(xiàn)，妥妥的非遺失竊案懸疑偵探劇。

這個(gè)項(xiàng)目，我們只用客戶最初預(yù)算的1/3，就實(shí)現(xiàn)了客戶期待的效果。這也正是Innokids一直以來的原則：

堅(jiān)持處理疑難雜癥，

專為客戶降本增效，

有限預(yù)算用愛發(fā)電，