伊利QQ星：國際不打小孩日，用空白代替廣告
這可能是史上巨省錢的廣告吧（ps：不是沒錢做設計
這次brief可以說有點特殊——
預算不多，但想出圈；節日不大，但很重要
如何通過4月30日“國際不打小孩日”，在這樣一個小眾的節點下和消費者進行一次溝通，發起一份倡議，是我們面臨的挑戰。
于是我們……產生了一個大膽的想法——用“空白”代替“廣告”。
1句反套路Slogan
用“空白”替代說教，把解讀權交給網友
說再多，都不如品牌“身體力行“，用最簡短、最直白的方式，把“不打小孩”的信息傳遞出去。因此，便有了此次的主題——
不打廣告 不打小孩
一個看似小眾的節日，卻和大眾息息相關，畢竟誰家里沒有一個熊孩子呢？當娃搗蛋拆家、屢教不改的時候，當輔導作業被逼瘋的時候，難免都會想舉起手，胖揍一頓小朋友。
但...慢著，或許我們大可不必如此。其實自1998年起，已有無數人響應了“國際不打小孩日”的倡議，不打不罵，用愛說話。
所以，基于【不打】這個核心的觀念、動作下，QQ星作為關注兒童健康成長的國民品牌，想通過一次【不打】廣告的行動，呼吁大人們【不打】小孩。讓每個童年，都沒有巴掌，讓每個小孩，都擁抱笑臉。
在電梯樓宇上線“空白”海報
要做到“不打廣告”，又不能真的不打廣告……聽起來像是一個哲學問題，但其實也好解決，我們索性“交白卷”——用大篇幅的“空白”來點題，告別冗雜的設計，將解讀權交給網友。
從“空白”海報到“空白”視頻，用一次“不行動”來呼吁行動
《視頻》
雖然說預算省了，但活兒是一點沒省。看似簡單的設計往往歷經最復雜的打磨過程。美術表示：懂的人都知道這里面的門道兒有多深……
1個空白屏事件
提前一天全網上線，勾起用戶好奇心和注意力
至于上線時間，我們留意到4月30日正處五一前夕。為了讓更多人關注到“不打小孩”的信息，我們發起了話題#原來五一前一天是不打小孩日#向大眾科普，并在4月29日這天提前發布相關物料。
京東站內點位、官方微博&小紅書&公眾號上線空白海報
官方視頻號、抖音、快手、B站上線空白視頻
1場有梗有愛的雙向奔赴
野生流量裂變+官方下場互動
很快，這一反常操作被眼尖的消費者截圖分享至小紅書，當代網友的沖浪速度果真超乎我們想象……
熱心網友吐槽的聲音可不可以小一點？？？
當然，我們的甲方QQ星的“先天抽象圣體”也不是蓋的，第一時間下場回應接住了這送上門的流量。
有梗，太有梗了
評論區更是引發熱議，網友們主動為品牌補全“潛臺詞”，推動事件成功破圈。
我跟你們這群天賦型選手拼了
1條引爆關注的微博熱搜：從營銷事件到社會議題
在各路段子手、銳評官的不懈努力下，相關話題沖上微博熱搜。
討論方向從廣告創意延伸至教育觀念：
感謝客戶認可我們這次的大膽提案，給創意做減法，將品牌主張融入社會議題，借自我調侃消解了品牌傳播的功利性，用“留白”引發公眾對兒童教育的討論與思考。
創作人員名單
Client：QQ星
Agency：圖派
CD：Seven
ACD：Wency
Account：小麥、大雁
Copy：TheC、蘊程、蘇蘇
Art：悅琳
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