抖音商城家電家裝品類(lèi)日：春天給家變個(gè)裝

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舉報(bào) 2025-03

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小燕子，穿花衣~

年年春天~來(lái)這里~

我問(wèn)燕子為啥來(lái)~~

燕子說(shuō)：這里的家居最美麗

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三月春天，萬(wàn)物煥新。

在這個(gè)燕子都換上新皮膚（真物理意義）的季節(jié)里，家裝也迎來(lái)了它的春季旺季：

一方面，隨著天氣變暖，裝修工程陸續(xù)動(dòng)工。另一方面，為拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)，2025年國(guó)補(bǔ)政策也已正式公布。

耦合春季家裝旺季和國(guó)補(bǔ)利好政策，抖音電商正式推出家電家裝品類(lèi)日。面對(duì)【春季家電家裝煥新】這個(gè)議題，

我們和抖音家電家裝品類(lèi)日一起來(lái)搞了點(diǎn)事情！

1、氛圍先行---造一個(gè)全網(wǎng)都有感知的【樣板間】

經(jīng)常裝修的朋友都知道，

一個(gè)沒(méi)有刷過(guò)成百上千博主家居視頻的裝修是不完整的。

所以，我們?cè)诰€上通過(guò)話題#春天給家變個(gè)裝 和 #左滑挑戰(zhàn)全網(wǎng)最美客廳給用戶(hù)造了一個(gè)裝修靈感庫(kù)！

先上挑戰(zhàn)賽！董宇輝、影視颶風(fēng)tim、涂磊等主播達(dá)人作為煥新靈感團(tuán)代表，發(fā)起#春天給家變個(gè)裝話題挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)用戶(hù)曬出家裝前后改造對(duì)比視頻。

然后來(lái)降低參與門(mén)檻，用戶(hù)可以直接使用#左滑挑戰(zhàn)全網(wǎng)最美客廳 貼紙互動(dòng)，通過(guò)左滑切換特效展示自家裝修風(fēng)格變化。輕量化的交互形式打造出 “人人皆可創(chuàng)作” 的內(nèi)容模式，指數(shù)級(jí)提升了傳播裂變效率，讓 “春日煥新” 的消費(fèi)意識(shí)在社交裂變中自然滲透！

最終，兩大互動(dòng)話題播放量突破4.9億次億播放，用戶(hù)投稿量超2.7萬(wàn)！廣泛的明星達(dá)人、垂類(lèi)koc共同參與到這次創(chuàng)作中，帶動(dòng)了超多的優(yōu)質(zhì)UGC投稿，成為更多用戶(hù)的“改造參考范式”。

2、品類(lèi)大爆發(fā)---【趨勢(shì)】熱點(diǎn)矩陣來(lái)啦

打造完站內(nèi)煥新氛圍，圍繞當(dāng)下家電消費(fèi)新趨勢(shì)，我們和抖音家電家裝品類(lèi)日將其和品類(lèi)掛鉤，打造出不同方向的家電消費(fèi)趨勢(shì)熱點(diǎn)矩陣。

例如聚焦家電使用的代際差異：上一代人的“大四件”還是洗衣機(jī)電視，現(xiàn)在年輕人的“新四件”就變成了掃地機(jī)器人、自動(dòng)洗碗機(jī)……#一代人有一代人的電子保姆 話題應(yīng)勢(shì)而生。

可對(duì)話空調(diào)、智能投放洗衣機(jī)、全屋互聯(lián)……如果你知道現(xiàn)在的AI家電有多智能，你也會(huì)感嘆現(xiàn)在的生活更輕松了。聚焦智能家電與AI結(jié)合的熱點(diǎn)，#ai里ai氣的家電 話題收獲全網(wǎng)關(guān)注，成功登上抖音熱榜。

隨著家居美學(xué)成為家電市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)，具有春季色彩、極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也備受消費(fèi)者關(guān)注。捕捉到奶油色系、極簡(jiǎn)、嵌入式家電等消費(fèi)熱潮，我們也打造了#這屆家電太有春感力了話題熱點(diǎn)。

三大趨勢(shì)話題全面強(qiáng)化品類(lèi)差異賣(mài)點(diǎn)，幫助家電家裝品類(lèi)日觸及到不同細(xì)分人群。同時(shí)形成內(nèi)容合力，從功能滿(mǎn)足、情感價(jià)值、審美體驗(yàn)三個(gè)維度，全面滲透目標(biāo)人群心智。數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)話題總播放量超48億次，帶動(dòng)1270個(gè)新品成為爆款，實(shí)現(xiàn)了 “內(nèi)容種草—流量轉(zhuǎn)化—品類(lèi)破圈” 的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。3、借勢(shì)行業(yè)電子消費(fèi)展---造一個(gè)【順風(fēng)車(chē)】大事件

2025年3月21日，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（awe）在上海正式開(kāi)幕。

作為家電行業(yè)萬(wàn)眾矚目的大事件，抖音家電家裝日怎么能錯(cuò)過(guò)！

于是一個(gè)300㎡的大大大大大AI潮電抖音獨(dú)家展區(qū)登場(chǎng)！

在這里，真的可以零距離體驗(yàn)“未來(lái)家”！

對(duì)于這個(gè)大大的線下AI家電之家，抖音電商聯(lián)合央視網(wǎng)、與輝同行開(kāi)展了“awe探展”直播，由央視記者王冰冰和主播董宇輝帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)的前沿家電科技和消費(fèi)趨勢(shì)。

跟著冰冰一路云逛展，邊看邊買(mǎi)，怎么不算一種一起布置我們的新家呢？

（冰冰太好看了放三張）

除了央視直播，影視颶風(fēng)TIM、湯姆不是貓等達(dá)人也前往來(lái)打卡啦！

他們現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)不同產(chǎn)品、不同類(lèi)型的AI功能，和用戶(hù)一起感受AI技術(shù)帶來(lái)的便捷與新奇，為品牌搭建了高效的出圈傳播橋梁！

像零幀起手開(kāi)唱的開(kāi)頭一樣

猝不及防的結(jié)尾，不如我們?cè)賮?lái)一遍大合唱？

小燕子~穿花衣~~年年~春天~來(lái)這里~