港珠澳大橋·口岸天地：大橋時代，誰在表達當代中國
【項目背景】
港珠澳大橋·口岸天地位于世紀工程——港珠澳大橋，是依托于港珠澳大橋的【珠海口岸文旅商綜合體】，同時也是全島唯一商業空間。
品牌方初期在定位及傳播層面，注意力完全聚焦于客流數量，而忽略客流質量價值，未傳遞出港珠澳大橋獨特而稀缺的文化價值和符號意義。
品牌站位過低，使溝通對象對港珠澳大橋珠海口岸的認知停留在【人流量巨大的兩地三通口岸】，品牌的真實價值被忽視，陷入與普通商業或口岸商業的同質化競爭。招商嚴重受阻。
如何定位這一商業品牌，
挖掘并傳達其核心價值，本案的核心目標。
口岸天地依托于港珠澳大橋，是其最核心且稀缺的價值,也是天然的文化根基。
港珠澳大橋作為舉世矚目的世紀工程，相當一部分通關游客，是為了【經過港珠澳大橋】前往香港而選擇經港珠澳大橋珠海口岸出入境。
【關鍵洞察】
“港珠澳大橋作為一個文化符號,鏈接兩岸三地,同時也在表達【當代中國】”，港珠澳大橋·口岸天地則是這種表達的延伸。
為全球旅客提供近距離觸摸港珠澳大橋的平臺;
構建朝外的窗口,為商業品牌提供鏈接全球旅客的商業空間；
承接港澳及國際旅客更進一步探索中國大陸的需求；
承接中國游客(大陸及港澳臺)外溢的民族情感。
基于關鍵洞察，為港珠澳大橋·口岸天地重塑品牌定位與項目功能定位
背靠港珠澳大橋這一超級IP的口岸天地
是品牌開設品牌形象店的最佳秀場
誰在表達當代中國
一問一答間，就是當代中國的具象表達。
開篇點明“誰在表達當代中國”這一宏大命題，再分別以“瓷器”、“茶葉”、“東方美學”、“大好山河”、“港珠澳大橋”作出回答，將當代中國的恢弘故事緩緩鋪開。
片尾回歸到項目本身，作為“朝向世界的品牌秀場”，口岸天地承接當代國人外溢的民族情感，從東方到世界，以品牌力量表達當代中國。
通過品牌升級及系列整合營銷動作，以更高站位與更加具體堅實的形象，廣泛溝通大灣區G端、B端、C端
“把品牌形象店開進港珠澳大橋”
成為品牌招商團隊強有力的價值支撐。
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