寶潔抖音CNY：愛到日常里，才是新年禮
每年春運期間，6-7億人返鄉團聚，日化洗護需求激增，但這一日常需求常被忽視。在全民注意力稀缺、內容泛濫的背景下，如何精準找到愿意主動照顧家人的目標受眾，讓他們認識日常洗化需求的重要性，并在春節團聚時為家人置辦寶潔洗化用品，喚起他們對家人日常關愛的認知，成為關鍵！
我們發現，傳統年俗和非遺文化能喚起人們對濃厚春節氛圍的懷念，尤其是2025乙巳蛇年，首個非遺春節，大家對非遺文化的興趣更加濃厚。其次，在當下，春節團聚時人們不缺年貨和戰衣，但家中的日常洗護用品等小的需求卻常被忽略，而真正的關愛卻體現在這些細微的日常需求中。因此，我們通過1個新年團聚專場+4大非遺年俗互動，助力寶潔喚起消費者關愛生活細微日常！
1個“新年禮”直播專場，激起對家人日常關愛的情緒
借用”東方甄選“深受家庭人群的直播風格，讓頓頓等主播們作為新年“新年送禮官”，在北京四合院中，開啟一場新年團聚。通過“新年送禮官”們分享給家人的日常生活的細微關愛，讓受眾注意到家人常常被忽略的日常洗化需求，這些小需求，恰好是最應該被注意的，更應該是帶給家人的“新年禮”，即“愛到日常里，才是新年禮”。
4大非遺年俗互動，喚起對置辦“新年禮”的行動
借勢春節申遺成功熱點，讓非遺和寶潔產品做創意互動，喚起受眾對新年團聚的熱情，燃起置辦“新年禮”的行動。
潘婷和非遺“東臺發繡”互動，讓新年發絲美成藝術品；OLAY和非遺“絨花”互動，輕松拍出新年“白膚美”照；舒膚佳和“老北京面繪“互動，新年潔凈健康面面俱到；護舒寶和“京劇”互動，“新年第一出好戲”，暢享新年舒適自在。
發繡非遺
絨花非遺
面人郎非遺
京劇傳承
4大非遺互動，邀請全國各地非遺民俗高手，在直播專場中多頻次創意互動，一方面，借勢非遺創新性打造爆點內容，掀起全平臺流量；另一方面，借用非遺互動帶出產品功效，吸引受眾長時間停留直播間，理解認識到全家人不同日常洗護需求的重要性，助力直播間賣貨；再者，巧用非遺互動，喚起大家對傳統濃厚春節氛圍的回憶；最后扣回傳播內核，對家人的愛，要去到生活細微日常里，購買置辦寶潔洗化用品作為”新年禮“，才是最好的新年禮物。
本次寶潔CNY直播營銷，引發全網熱議，觀看人數達70W+，點擊率高于行業2倍，小時轉化率60-80萬，多次獲得年貨熱榜推薦，多次沖榜洗化類TOP榜。同時寶潔通過抖音CNY直播，巧妙結合非遺文化和日常關愛，精準觸達目標受眾，成功提升了品牌的社會價值和市場影響力。
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