小紅書 x Pantone ：五大流行色的春日經(jīng)濟(jì)秀場(chǎng)
2024年冬天，小紅書憑借「巴恩風(fēng)」現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷，強(qiáng)勢(shì)登頂時(shí)尚輕單榜。
2025年伊始，平臺(tái)繼續(xù)乘勝追擊？將季節(jié)營(yíng)銷升級(jí)為「春日秀場(chǎng)」，從色彩與情緒入手，與色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)“Pantone 潘通”聯(lián)合發(fā)布淺春系風(fēng)格及五大春季流行色。
問(wèn)題&挑戰(zhàn)
雖說(shuō)小紅書在時(shí)尚領(lǐng)域的存在感正在日益增強(qiáng)，但本次春日秀場(chǎng)如何能在多巴胺、美拉德、巴恩風(fēng)之后推成出新，既兼顧時(shí)尚趨勢(shì)、社區(qū)氛圍，又連接內(nèi)容和買手商家？依然是本次最大的傳播挑戰(zhàn)。
不止一種開(kāi)新
小紅書的春日秀場(chǎng)，應(yīng)該是大家的新衣秀場(chǎng)。我們洞察到?jīng)]有一種時(shí)尚適合所有人，小紅書所倡導(dǎo)的時(shí)尚是不受任何身材、審美的束縛，讓每一個(gè)消費(fèi)者在這里都能找新衣/買新衣/秀新衣，于是在項(xiàng)目伊始，我們便通過(guò)薯隊(duì)長(zhǎng)辦公室小秀、宿舍走廊小秀、公園里小秀、試衣間小秀、停車場(chǎng)小秀等共同打造這場(chǎng)春日秀場(chǎng)的多元性。
一時(shí)間，淺春系（Dressinlight）、廓系（Boxfit）、波嬉風(fēng)（Boho Chic）、航海系（NavyCore）、可露麗（Lulicore）五大風(fēng)格，立即覆蓋了2025年春季通勤、踏青、度假等多元春日?qǐng)鼍啊?/p>
01 薯隊(duì)長(zhǎng)新衣小秀馬上開(kāi)場(chǎng)
作為小紅書頂流，薯隊(duì)長(zhǎng)怎么能不率先吹上這波秀場(chǎng)春風(fēng)呢？小秀還未開(kāi)場(chǎng)，已經(jīng)吸引了一大批圍觀群眾的眼球。從路透開(kāi)始，就預(yù)判了消費(fèi)者的預(yù)判，挑臉秘籍大公開(kāi)——
02 五大風(fēng)格薯薯掛件席卷紅薯地
隨后，春日秀場(chǎng)定制的的五大風(fēng)格的薯隊(duì)長(zhǎng)毛絨掛件正式出場(chǎng)，用戶一邊通過(guò)盲盒的形式在活動(dòng)會(huì)場(chǎng)中通過(guò)做任務(wù)抽取，一邊感受這場(chǎng)代入薯隊(duì)長(zhǎng)視角后的春日秀場(chǎng)，而薯薯上身的OOTD所需時(shí)髦單品也均可以在【春日秀場(chǎng)】活動(dòng)會(huì)場(chǎng)「薯隊(duì)長(zhǎng)新衣派對(duì)」get同款。
薯薯掛件上線后，在紅薯地廣受薯寶喜愛(ài)，也被大家玩出花了——
心靈手巧的網(wǎng)友自己爆改薯薯穿搭，帶著薯薯掛件浪跡天涯
薯薯他呀，本質(zhì)上是個(gè)包掛，只不過(guò)被掛在了各種地方
當(dāng)然更多的還是和薯子同風(fēng)格的衣服拍時(shí)尚大片
03 小紅書化身“聽(tīng)勸小薯”
活動(dòng)期間，小紅書也一直緊隨消費(fèi)者需求化身“聽(tīng)勸小薯”，設(shè)計(jì)隨機(jī)驚喜、任務(wù)加速、掛件二創(chuàng)，周邊互換，嚴(yán)正聲明等多個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，緊扣網(wǎng)友銳評(píng)實(shí)時(shí)調(diào)整，也印證了這場(chǎng)秀的受邀名單是全體“互聯(lián)網(wǎng)momo”，傳遞出小秀的初心——秀場(chǎng)不是明星專屬，而是每個(gè)普通人的日常。
最終，薯隊(duì)長(zhǎng)和一眾官方薯們搖身變?yōu)槟Ｌ兀诓煌膱?chǎng)景下為直播間的粉絲進(jìn)行在線試衣。而消費(fèi)者也因?yàn)樽约耗X洞大開(kāi)的二創(chuàng)收獲了57只穿搭薯薯公仔和57套同款真人春裝，甚至還曬出了薯隊(duì)長(zhǎng)同款fitcheck！
以限定周邊為入口，吸引用戶進(jìn)入“春日秀場(chǎng)”會(huì)場(chǎng)，并通過(guò)任務(wù)機(jī)制強(qiáng)化用戶參與感。這一設(shè)計(jì)既利用了小紅書高活躍的UGC社區(qū)特性——用戶通過(guò)分享穿搭靈感、打卡任務(wù)形成內(nèi)容裂變，將流量導(dǎo)向買手和商家直播間，形成“內(nèi)容種草-流量匯聚-即時(shí)轉(zhuǎn)化”的高效路徑，又強(qiáng)化了平臺(tái)“時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)源地”的定位，為商家提供了從曝光到成交的全鏈路支持。
最后
我們的傳播在“大家的新衣秀場(chǎng)”主題下，通過(guò)打造#薯隊(duì)長(zhǎng)新衣小秀 品牌話題，將春日 “季節(jié)性需求” 轉(zhuǎn)化為 “情緒價(jià)值消費(fèi)”，同時(shí)也用五大趨勢(shì)風(fēng)格傳遞出更多新生、活力等象征意義。春日正盛，站內(nèi)#春日秀場(chǎng) 瀏覽量已達(dá)到了12億。對(duì)于用戶而言，在小紅書找時(shí)尚穿搭靈感，是因?yàn)檫@里的逛街體驗(yàn)沒(méi)有身材焦慮和限制，每種風(fēng)格和情緒都能找到解法與共鳴。
春日秀場(chǎng)，也是每個(gè)人自己的時(shí)髦秀場(chǎng)。我們也發(fā)揮了自己最擅長(zhǎng)的「創(chuàng)意 + 紅人+共創(chuàng)」三位一體的內(nèi)容方式，打造種草破圈傳播。
創(chuàng)作人員名單：
Client：小紅書
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：醬醬、珂珂
Creative：小王、碎碎、新一、QQ、祝銘、幸海
Art：政政、夏夏、馬克思
Media：姚季容
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