來自螞蟻財富黑卡的2024年終總結（雖遲但到）
回顧過去的2024年，
螞蟻財富黑卡和黑卡用戶
開啟了一整年的「見地之旅」：
在敦煌探秘莫高窟；
在上海博物館探索古埃及文明；
在巴黎看奧運開幕；
在德國見證歐洲杯決賽的熱血與激情；
在肯尼亞看動物大遷徙；
在南極探測星球的邊際；
巴菲特股東大會直擊......
螞蟻財富黑卡陪伴用戶“行萬里路”后，再“讀萬卷書”
于是乎，螞蟻財富黑卡聯合三聯生活周刊，
在線下舉辦一場「見地」讀書會，
將財富黑卡全年帶用戶走過的路
串聯起來變成要讀的書，
并推出聯名書單及書盒，
傳遞螞蟻財富黑卡“富有見地 所見不同“的品牌理念和主張。
如何吸引受眾對于螞蟻財富黑卡三聯讀書會的興趣，
并最大程度地卷入人群參與活動，
同時塑造螞蟻財富黑卡用戶的尊貴感與身份感？
第一波：為讀書會造勢
選取長視頻平臺B站，聯合up主“大象放映室”，
結合年度書單的命題，
為大家推薦2024年的寶藏書單。
并選取本次螞蟻財富黑卡聯名書單中的圖書進行講解，
帶出讀書會相關業務信息內容。
聯合up主“心河擺渡”，站在跨年的節點，
強調身體和心靈總有一個要在路上，
奪回人生主角感，
傳遞螞蟻財富黑卡“富有見地、所見不同”的理念，
帶出讀書會相關業務信息內容。
聯動楊天真的小宇宙播客，
以反駁俗語為切入點，
強調閱讀的重要性以及獨立思考的重要性，
傳遞并對螞蟻財富黑卡“富有見地、所見不同”
的理念進行解讀，
帶出讀書會相關業務信息內容。
沖榜微博自然熱搜
#為什么喜歡閱讀的人精神更富足#
基于閱讀與精神富足之間的關系洞察，
制造社交議題，引發網友討論，
并以螞蟻財富黑卡用戶及路人視角
順勢植入讀書會相關業務信息內容。
登上熱搜話題總榜第33位，
閱讀量1.1億，互動量1.2萬。
插入一段螞蟻三聯「見地」讀書會現場盛況
2024年12月29日，
螞蟻財富黑卡聯合三聯生活周刊于杭州線下舉辦。
三聯黑卡「見地」讀書會，
邀請知名主持人/記者/投資人張泉靈，
以及知名作家宋明蔚、和三聯副主編曾焱，
螞蟻財富黑卡用戶詹青云作為驚喜嘉賓出場，
與其他用戶分享走過的路、讀過的書，
在閱讀中相遇，暢聊人生見地，
進入一場深刻的思想漫游。
第二波：針對讀書會現場進行二次傳播
基于讀書會現場內容，挖掘亮點沖榜微博自然熱搜，
在卷入更多受眾討論的同時，
引導用戶到端內抽取本次聯名書盒周邊。
#詹青云cue張泉靈再見愛人當觀察員#
登上熱搜話題總榜第43位，
閱讀量1.1億，互動討論量1萬。
#張泉靈會靠知否解壓#
登上熱搜話題總榜第39位，
閱讀量1.1億，互動量1.6萬。
@詹青云 作為螞蟻財富黑卡用戶出席活動，
同時也是本場活動的驚喜嘉賓，
將本場讀書會自身的感悟整理
并在社交平臺發布視頻。
40+杭州本地的螞蟻財富黑卡用戶參加活動后，
發布小紅書筆記分享本次讀書會的見聞與感悟。
寫在最后的話
螞蟻財富黑卡的此次傳播，是更偏品牌向的。
對于螞蟻財富黑卡目標受眾的新中產人群來說，
他們更愿意為體驗付費，為知識付費，
當品牌獲得他們的認同時，
那么一切都自然會水到渠成。
最后借螞蟻財富黑卡的slogan，
祝各位看到這里的朋友，
2025年都能夠“富有見地、所見不同”。
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