螞蟻森林世界地球日：我們在荒漠種樹，種出了一個春天！
眾所周知，4月22日是世界地球日。
這對很多人來說不算一個多大的節(jié)日。
（畢竟不放假）
但每年的4月22日，總會有一些人，
種一批樹，做一件“大事”：
螞蟻森林春種。
螞蟻森林每年都會大規(guī)模組織、
號召用戶在春天種樹。
每年春種的地點、形式、主題各有不同，
但時間一致圍繞在4月22日前后，
并集中在4月22世界地球日當天打爆。
今年是螞蟻森林陪伴用戶度過的9個春天，
回顧這些年走過的路、種下的樹，
螞蟻森林定下了2025年的春種主題：
「走過荒漠會抵達春天」。
圍繞這個主題，
螞蟻森林在創(chuàng)意上選擇了具象化的表達，
線上線下共同發(fā)力，
向大家傳遞春種信息與品牌理念。
1-地鐵廣告互動，荒漠之下是春天
4月18日，
螞蟻森林的廣告登陸北京國貿(mào)地鐵站。
一側(cè)墻壁上印著一塊巨大的荒漠，
由數(shù)張種子紙組成，
路過此處的人揭下種子紙，
就可以露出藏在荒漠下面的綠植。
螞蟻森林通過具象化的表達，
傳遞著「走過荒漠會抵達春天」的主題。
這些種子紙是真的可以種出小樹，
所以種下一張種子紙，
就是完成了一次小小的春種。
這次活動在小紅書引起了不少網(wǎng)友的關(guān)注，
地鐵廣告出圈的同時，
也在為4月22日的螞蟻森林春種提前造勢。
2-微綜藝播出，穿越回荒漠種樹
4月22日，
螞蟻森林拍攝的首部微綜藝上線。
綜藝融合短劇中大熱的系統(tǒng)、重生、穿越元素，
設(shè)置了一個劇情任務(wù)：
藝人穿越到2005年的河北豐寧小壩子鄉(xiāng)，
種滿200棵樹才能回到2025年。
網(wǎng)友與四位藝人：
陳妍希、徐藝真、黃新淳、謝興陽，
共同回到2005年的河北豐寧，
參與到豐寧20年種樹治沙的真實歷史中，
看這20年來他們?nèi)绾巫哌^荒漠、抵達春天。
傳播方面，
我們在綜藝的預(yù)熱期和播出期，
分階段制造熱點，持續(xù)積累熱度。
除綜藝正片的4000萬播放量外，
基于綜藝產(chǎn)生的各平臺熱點內(nèi)容，
也成功引起了網(wǎng)友關(guān)注。
4月18日-4月21日，多平臺為綜藝預(yù)熱。
①-KOC造勢-
小紅書koc發(fā)布螞蟻森林微綜藝相關(guān)筆記，
5篇筆記達到千贊，成功為微綜藝播出造勢。
②-KOL爆款-
邀請短視頻達人顯眼寶，制作視頻為綜藝預(yù)熱。
視頻內(nèi)容在抖音、視頻號、b站三個平臺均成為爆款，
全網(wǎng)播放量達到750w。
4月22日-4月25日，分期打爆綜藝節(jié)目。
①-微博-
4月22日第一期節(jié)目首播打爆：
話題#現(xiàn)在的綜藝有活是真干啊#
登上微博熱搜總榜第19位，獲得1.5億曝光；
話題#去種樹吧去種種不完的樹#
登上微博熱搜總榜第31位，獲得1.6億曝光。
話題#內(nèi)娛已經(jīng)在種地上卷出花來了#
登上微博熱搜總榜第35位，獲得2.1億曝光。
4月24日第三期節(jié)目播出：
話題#學霸型白月光#
登上微博熱搜總榜第24位，獲得1.5億曝光。
除總榜話題外，
播出期另有4個話題登上微博熱搜分榜：
#姐弟搭配是這屆綜藝的版本答案嗎#
登上文娛榜第20位；
#內(nèi)娛綜藝最硬核任務(wù)#
登上文娛榜第32位；
#種一棵樹最好的時間是20年前#
登上社會榜第47位；
#2005年是什么樣的你還記得嗎#
登上承德同城榜第1位。
②-抖音-
每期節(jié)目播出后，
抖音平臺都有近100個賬號，
基于綜藝內(nèi)容制作相關(guān)二創(chuàng)二剪。
整個播出期間，
抖音的二創(chuàng)視頻達到400個左右，
累計曝光3.6億+，共獲贊32w+，
進入抖音上升熱點14個。
視頻內(nèi)容除明星、劇情外，
更有種樹、環(huán)保、公益相關(guān)內(nèi)容，
傳播綜藝的同時，
更傳遞了螞蟻森林品牌，
對種樹環(huán)保的態(tài)度和理念。
3-直播連線，種下第六億棵樹
4月22日，
螞蟻森林在抖音開啟直播，
替直播間的網(wǎng)友種樹插牌。
螞蟻森林春種行動，
正式在河北豐寧小壩子鄉(xiāng)展開。
end-最后聊聊，項目背后的一些小事兒
綜藝拍攝期間，
種樹的那片小山坡，我們爬了五六七八趟。
原來在沙地里爬山是走一步退三步的，
原來曾經(jīng)在荒漠種樹是純靠人工的，
原來我在螞蟻森林種下的樹，
是這樣被種樹人種進荒漠的。
不親自去一趟，
永遠不知道在荒漠種樹原來這么難。
做完這個項目我只想說：
在荒漠種樹的治沙人，你們真的很牛。
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