“中年以后的男人,時常會覺得孤獨,因為他一睜開眼睛,周圍都是要依靠他的人,卻沒有他可以依靠的人”
——張愛玲曾在《半生緣》中如是說
每個人的人生，都是一次又一次社會角色更迭的過程。年少時的冒險、反骨；中年的嚴謹、保守。這些，都是由社會角色轉變而衍生的特點。中年的中產階級，有一個想要盡全力守護的小世界，因為這份責任，他們會變得非常嚴謹。嚴謹小心到甚至，成為了別人眼里的“保守”。選擇保守的人，不是怯懦，不是退縮。相反，選擇保守的策略，是因為他們有守護責任的野心。他們肩膀扛了太多責任，他們不想輸，也不能輸。這樣的“保守”體現在生活的方方面面，財富管理的選擇當然也不例外。
人人貸理財基于“安全、穩健”的品牌定位，在今年提出了全新品牌宣言“理財，我是保守派”。這不僅是人人貸理財的品牌態度的輸出，也是一次為用戶輸出的宣言。CubeRights對立方作為人人貸理財這次品牌升級的數字營銷創意代理，為“理財，我是保守派”提供了更為全面和深入的創意策劃和傳播，讓受眾全方位的理解并找到身份認同。
為保守派發聲的，只能是保守派——用戶證言TVC
大眾對守派有刻板印象，從未了解過他們背后的原因和哲學。所以，我們希望通過這3支用戶證言視頻，從不同領域的用戶角度，來為保守派發聲、證言。深度解構保守派，讓大眾能更清晰地了解保守派和他們的保守哲學——
“一成不變”的書法藝術家的保守哲學
喜好隨時在更新換代，但朱敬一對于書法創作的堅持卻長達15年。
老派、守舊 、一成不變？他不以為然。
專注讓他成為備受年輕人追捧的南派書法大師。
他的保守是專注才能成就專業：“不聽從風向，才能決定風的方向”。
“輸不起 ，太小心”爸爸的保守哲學
當身上肩負著事業和家庭的責任，冒險就不再是生活的主題。
別人總說沒必要、想太多，但他知道自己一定要更嚴謹以待每一個決定。
他的保守是對家人的責任：“現在的我越謹慎小心，未來的她才敢大膽成長”。
“太慢了”的獨立設計師的保守哲學
同行者都腳步匆匆，推崇“手作良衣”的她，努力掌握著自己的步調，穩穩做好每一步，才有經得起考究的美感。
她的保守是穩一點勿亂方寸：“慢慢來，才比較快”。
保守派聯盟成立，做你的“保護傘”——品牌聯合營銷
“保守派”就像是一個人，在此之前，我們一直在解構它的內核，現在，是為它挑選著裝的時候了。只有一個目的，讓“保守派”更鮮活、更立體化。我們回歸到保守派的本質，未雨綢繆、化雨為晴。保守派無時無刻守護著自己的小世界，就像是一把保護傘。我們選擇用“傘”元素視覺進行創意的表達，向用戶傳達：保守派就像是你的保護傘一樣，未雨綢繆，讓你躲避未知的風雨。我們聯合了6大同樣擁有“嚴謹、穩健”文化的品牌——優信 / 每日優鮮/ 海爾/ Mediheal /一點資訊/東洋之花等開啟了一場品牌聯合營銷，組成了“保守派”聯盟，一起推行線上線下的“保護傘”行動，夯實和深化保守派概念。
品牌聯合之素人海報
1.
“保守，是閃躲風雨的超能力”
2.
“嚴謹從來不失算，雨天依然很樂觀”
3.
“生活總喜歡搞事情，保守能屏蔽惡作劇”
4.
“保守的心愿，是讓食界和平”
5.
“嚴謹選好第一步，才敢走向每一條路”
30種保守派態度，表達保守派的日常
感謝朱老師為本次我們的文案創作提供墨寶
真的保護傘 帶你閃躲風雨
除了線上傳播的創意素材，這些來自于保守派日常的態度文案也同時被制作成真實應用的創意“保護傘”，投放到了合作品牌的門店，讓用戶在觸不及防的雨天感受到一份來自保守派的嚴謹和用心的呵護。
最后，感謝在本次項目中付出努力的客戶和執行的全部同學，希望每一個人都能遇到保護你小世界的“保守派”。
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