候馬案例 | 臺州寶藏官糯嘰嘰IP形象助力臺州城市煥新
“一郡連山，圍在海外”，獨特的山海人文，孕育出臺州美食鮮甜軟糯的奇妙風味，近幾年臺州更是被不少網友譽為是“糯嘰嘰”愛好者們的美食天堂。依山傍海的地理環境、深厚悠久的人文歷史底蘊、糯嘰嘰美食……讓更多人認識到臺州這座山海水城的無限魅力，成為一處“寶藏目的地”。
隨著網友對“臺州是糯嘰嘰的天堂”網絡形象認證，為了更好地展現城市魅力，臺州市委網信辦正式推出具有臺州特色的IP形象。“糯嘰嘰”頭部以臺州炊圓為原型，頂部花紋融合梅花糕、嵌糕邊紋，并添加橘紅糕的一抹淡紅，尾部則以蛋清羊尾為原型進行創作，整體形象酷似一顆Q彈的糯米丸子，臺州寶藏官“糯嘰嘰”由此而來。
為了通過“糯嘰嘰”文化加深大家對這座寶藏城市的印象，作為寶藏官，糯嘰嘰來到臺州臨海開啟線下打卡體驗。
我們在臨海紫陽古街設置了“吃貨搭子匯合點”，游客們可以在此集合打卡，近距離與“糯嘰嘰”玩偶親密貼貼，并將“糯嘰嘰”巡街活動進行實時圖片直播，線上線下共享最新資訊，打卡點引發大量關注，吸引數十位抖音、小紅書達人參與現場打卡，自發向網友“獻寶”臺州糯嘰嘰，“糯嘰嘰”所到之處引發大量圍觀。
“糯嘰嘰”親密接觸活動的火爆，在線上激起了更激烈的水花，我們也陸續推出相關視頻、深度稿件、圖文、微信表情包、話題等多種形式的創意內容來打響臺州在全國的名氣，為臺州的城市形象注入新的活力。
“糯嘰嘰”表情包在微信表情包商城一經上線，下載逾千次，并且在全國各地社群真實出圈，天南海北網友對糯嘰嘰的臺州心生向往。
此次活動在全網收獲了超過10億+人次曝光，相關視頻內容全網播放量超1000萬+，登上全網8個熱搜、熱點榜單，更是吸引學習強國、中國新聞周刊、鳳凰網、環球網等為代表的300+權威媒體、官方機構進行關注報道。
“能出周邊嗎？”、“糯嘰嘰好可愛！”……臺州寶藏官“糯嘰嘰”的誕生為傳播臺州文化打開了新篇章，展示了臺州的城市個性形象，也讓人們對于臺州美食有了更深的印象。山海相融，臺州一半是山川湖海，一半是人間煙火。
臺州是名副其實的寶藏城市，藏不住的是美食、美景、美好生活，當越來越多人涌向臺州，自發推薦起這座浙東小城，我們便發現這些被私藏的臺州寶藏，終會熠熠發光。候馬也將秉持著“讓世界看見美好”的使命，通過自身豐富的渠道資源和多元化的創意策劃玩法，持續尋找順應互聯網發展趨勢、更能走進網友內心的傳播方式，走實向深，助力更多城市出圈的無限可能！
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