候馬案例 | 被暖心補(bǔ)給包整破防 杭州明年我還來
從小年開始，2023年的春運(yùn)就拉開了帷幕，升騰的煙火氣中，飽含著對(duì)新年美好的希冀，對(duì)團(tuán)聚的期盼?；剜l(xiāng)兩個(gè)字，承載著太多細(xì)膩而美好的情感。根據(jù)千方科技聯(lián)合國家交通運(yùn)輸部最新發(fā)布的《2023年春節(jié)假期高速出行分析報(bào)告》顯示，2023年春節(jié)假期，全國高速公路日均流量達(dá)4500萬輛，同比2022年增長32%。
為了讓“鄉(xiāng)途”更有年味，淘寶在杭州公安交警、蘇州交投集團(tuán)的支持下推出了新春返鄉(xiāng)暖心活動(dòng)，將一萬多份暖心禮包送給返鄉(xiāng)人。
在返鄉(xiāng)人數(shù)規(guī)模比較多的西湖高速服務(wù)區(qū)，我們與杭州公安交警、淘寶聯(lián)合策劃了線上線下立體式“新春返鄉(xiāng)送溫暖”活動(dòng)，杭州公安交警和淘寶聯(lián)合設(shè)置了公益補(bǔ)給車，為返鄉(xiāng)人員發(fā)放含有咖啡、泡面、衛(wèi)生巾、酒精洗手液等物資的暖心禮包，其中還含有床上四件套、靠枕、車載冰箱等驚喜物資。
不少離杭返鄉(xiāng)人員除了收到這份特殊禮物外，還會(huì)收到寫著“一路平安！我在杭州等你回來！”的賀卡。
我們將線下發(fā)放暖心補(bǔ)給禮包時(shí)遇到的趣事、所思所感等，聯(lián)合杭州公安交警、淘寶等單位在線上陸續(xù)推出相關(guān)視頻、圖文等多種形式的創(chuàng)意內(nèi)容，并在社交平臺(tái)發(fā)起話題熱議進(jìn)行整合傳播推廣。
活動(dòng)在全網(wǎng)收獲了超過2.6億+人次的曝光量，超過2.5萬+人次網(wǎng)友參與互動(dòng)討論，系列短視頻播放量超180萬+，登上包括微博熱搜、新浪熱榜在內(nèi)的全網(wǎng)多個(gè)熱搜、熱點(diǎn)榜單，成為杭州當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞，渲染濃厚的新春氛圍。
相關(guān)內(nèi)容更是破圈發(fā)酵至抖音、好看視頻等新媒體平臺(tái)，引發(fā)公安部治安管理局官方微博@中國警方在線、人民日?qǐng)?bào)、錢江晚報(bào)、杭州日?qǐng)?bào)等超200+官方媒體、機(jī)構(gòu)關(guān)注報(bào)道，實(shí)現(xiàn)在新媒體平臺(tái)破圈的宣傳效果。
“杭州真是一座有溫度的城市，淘寶的賀卡也非常暖心”、“杭州公安交警和淘寶都好暖心”、“人間值得！杭州真是一個(gè)有溫度的城市?！薄瓕?duì)于多數(shù)人而言，這是漫漫返鄉(xiāng)道路的一個(gè)好的開端，也是打開濃郁年味的一把鑰匙。
一名離杭小伙在杭州西湖高速服務(wù)區(qū)收到暖心補(bǔ)給包后，被問明年還來嗎？小伙稱:“本來不來了，但收到暖心包的那刻又破防了，明年還來！”
一場南來北往的遷徙，一場風(fēng)雨兼程與故鄉(xiāng)的雙向奔赴，歸途或許漫長，但歸鄉(xiāng)人那顆思鄉(xiāng)的心就藏在一聲一聲的汽車鳴笛里，也藏在一份一份暖心的補(bǔ)給禮包里。
候馬在成立之初便發(fā)起了“微光行動(dòng)”公益計(jì)劃，利他共贏，也是我們一直以來倡導(dǎo)和踐行的企業(yè)價(jià)值觀之一。我們始終相信，傳播讓正能量更有價(jià)值，未來，我們將與更多同行者攜手，持續(xù)為正能量的企業(yè)和事件帶來更多正向傳播，向社會(huì)各界持續(xù)傳播充滿溫度的正能量。
候馬傳媒總部坐落于浙江杭州未來科技城海創(chuàng)園，是一家集全媒體平臺(tái)全案策劃、整合推廣、輿情公關(guān)、品牌孵化、內(nèi)容定制等業(yè)務(wù)為一體的新型多元化傳媒公司。目前在杭州總部的基礎(chǔ)上開設(shè)了北京、安徽兩個(gè)分中心，在40多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，擁有微博、微信、頭條、抖音、快手、B站等平臺(tái)豐富的新媒推廣和全媒體渠道資源。
公司核心成員擁有10年以上服務(wù)政府、企業(yè)全媒體傳播和公關(guān)輿情業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，多次榮獲中央網(wǎng)信辦主辦的全國“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)正能量榜樣稱號(hào)。
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