健康空調(diào)節(jié)引爆全網(wǎng)，海爾空調(diào)重新定義健康科技！

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2025-02

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5.4億人次圍觀！

點(diǎn)擊量超過(guò)850萬(wàn)次！

2025年「海爾健康空調(diào)節(jié)」

再次刷新行業(yè)紀(jì)錄！

作為海爾的節(jié)點(diǎn)IP，海爾健康空調(diào)節(jié)運(yùn)營(yíng)超過(guò)5年，從以往的區(qū)域性運(yùn)營(yíng)活動(dòng)到如今成為全國(guó)性大型IP，如何接好2025年海爾空調(diào)節(jié)的交接棒，做大規(guī)模，做出新意，做好創(chuàng)意？接下來(lái)，我們將這波整合戰(zhàn)役的策略與路徑一一道來(lái)。

2024年雙十一以來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)面臨競(jìng)爭(zhēng)白熱化：競(jìng)品聲量?jī)?nèi)卷、用戶對(duì)參數(shù)無(wú)感、技術(shù)賣點(diǎn)不買賬。面對(duì)挑戰(zhàn)，海爾、卡薩帝、Leader三大品牌，以一場(chǎng)史無(wú)前例的發(fā)布會(huì)打破局勢(shì)，這也是此次活動(dòng)的核心“戰(zhàn)略支點(diǎn)”——以「2025海爾健康空調(diào)節(jié)發(fā)布會(huì)——AI好空氣的形狀」為原點(diǎn)，在辦好發(fā)布會(huì)的同時(shí)，整合三大品牌矩陣，形成體系化、現(xiàn)象級(jí)的傳播勢(shì)能，全域引爆。

有了傳播目標(biāo)，我們謀略出招！

健康空調(diào)節(jié)主動(dòng)進(jìn)化

全域引爆健康科技！

2月21日～22日，海爾AI空調(diào)新品發(fā)布暨海爾健康空調(diào)節(jié)在廣州啟動(dòng)，把一場(chǎng)技術(shù)發(fā)布會(huì)“玩”成了全網(wǎng)的科技狂歡。作為海爾空調(diào)產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)明星大咖云集，嘉賓有王千源，馬巖松，張?zhí)┚S等，人氣爆棚。海爾旗下各大品牌矩陣的科技亮相，為用戶帶來(lái)“千人千面”的全民AI好空氣解決方案。

不僅于此，整個(gè)廣州空港博覽中心都打造為海爾AI空氣小鎮(zhèn)，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了百位達(dá)人探展，帶領(lǐng)大家沉浸式體驗(yàn)健康科技。通過(guò)一場(chǎng)直播+懸念營(yíng)銷，社媒/垂媒流量攔截?曝光資源助?發(fā)布會(huì)，同時(shí)“限時(shí)推廣+人群包劃分”鎖定品牌人群、家電興趣人群，傳播效率大大提升。

抖音話題熱度

微博話題熱度

直播間熱度

微博視頻播放熱度

這場(chǎng)規(guī)模宏大的海爾健康空調(diào)節(jié)，以“健康科技”為核心，從微博熱搜到B站科技區(qū)熱榜，從朋友圈創(chuàng)意廣告到知乎硬核測(cè)評(píng)，用一場(chǎng)全域整合營(yíng)銷戰(zhàn)役，精準(zhǔn)擊穿大眾、高端、年輕三大市場(chǎng)，用科技重塑用戶心智，實(shí)現(xiàn)了品效銷閉環(huán)！

#海爾健康空調(diào)節(jié) 話題1.3億閱讀，最終實(shí)現(xiàn)近三年內(nèi)發(fā)布會(huì)最?規(guī)模曝光，透?jìng)饔脩粜闹牵蛟旌栃缕飞鲜姓J(rèn)知。

七條TVC大膽突破

爆梗轟炸，讓科技“會(huì)說(shuō)話”

從發(fā)布會(huì)的規(guī)模突破到消費(fèi)者的溝通語(yǔ)言，我們都突破到底。如大家所知，消費(fèi)者對(duì)家電品牌的刻板印象停留在要么過(guò)于促銷式叫賣，要么過(guò)于古板陳舊。這次我們采用詼諧有梗的方式，大膽利用海爾科技的“可視化”，用一組短平快的TVC組合拳，形成三大品牌矩陣精準(zhǔn)狙擊。而創(chuàng)意風(fēng)格則用消費(fèi)者最有共鳴的「瘋感敘事+硬核實(shí)驗(yàn)+場(chǎng)景共情」，一波未平，一波又起，讓年輕人直呼真的好“上頭”！

【東南西北風(fēng)篇】

東西南北風(fēng)

好風(fēng)在手中

#海爾凈省電空調(diào)

一天2度電只吹干凈風(fēng)

【冰火篇】

無(wú)懼冷熱暴擊

性能始終如一

#海爾聰明風(fēng)空調(diào)

制冷制熱都給力

【省電篇】

省電大魔王，電表慢慢跑

#Leader空調(diào)超省電系列

電費(fèi)狠狠省

【風(fēng)鈴篇】

鈴聲輕啟，舒適隨風(fēng)而至

#卡薩帝中央空調(diào)

AI自適應(yīng)運(yùn)行科技，全空間恒溫

七星級(jí)精工品質(zhì)安裝，凈享AI好空氣

【十免篇】

#一頓操作猛如虎

海爾健康空調(diào)節(jié)

裝機(jī)免10項(xiàng) 整機(jī)包10年

【選擇篇】

無(wú)論順勢(shì)還是逆勢(shì)

我都選擇舒適！

#卡薩帝星悅空調(diào)

多一路常溫風(fēng)，一臺(tái)空調(diào)兩種溫度

【既要又要還要篇】

買空調(diào)的聰明選擇

就是既要又要還要

#海爾聰明風(fēng)空調(diào)

既要不吹人又要冷熱好還要自清潔

誰(shuí)說(shuō)硬核技術(shù)只能活在參數(shù)表里？這波TVC組合拳一上線，海爾空調(diào)直接掏出“科技狠活”炸場(chǎng)——七連魔性TVC洗腦“空調(diào)煥新玩真的”，條條戳中用戶痛點(diǎn)，引發(fā)全網(wǎng)共鳴！

一直以來(lái)，海爾并非是營(yíng)銷至上的品牌，產(chǎn)品過(guò)硬才是我們的底氣。而這次推出的各大品牌系列新品都全面接入AI技術(shù)，踩中科技浪潮，頗有熱度，進(jìn)而讓這波傳播有人氣、且立得住，經(jīng)過(guò)一波出圈的爆梗轟炸，讓海爾的健康科技自然“會(huì)說(shuō)話”～

一場(chǎng)健康空調(diào)節(jié)的狂歡背后

海爾給出了科技向善的答案

先看一組健康空調(diào)節(jié)的數(shù)據(jù)彩蛋：

朋友圈廣告用戶停留7.28秒

?戶停留時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)20%

京東滑動(dòng)廣告點(diǎn)擊61.8萬(wàn)+

網(wǎng)友：“這廣告我能滑一天！”

最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化

什么值得買專題銷售額338萬(wàn)+

Z世代：“種草只花3秒，下單只用1秒！

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在創(chuàng)意內(nèi)容的傳播上，我們創(chuàng)新巧思，通過(guò)創(chuàng)意滑動(dòng)式朋友圈?告，跳轉(zhuǎn)品牌創(chuàng)意H5頁(yè)?，吸引?戶直達(dá)活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)，引流京東電商。最終，京東“創(chuàng)意滑動(dòng)式朋友圈?告”點(diǎn)擊量61.8W！同時(shí)，在內(nèi)容矩陣組合上，「什么值得買」通過(guò)“硬?+榜單+專題+達(dá)?種草”組合，實(shí)現(xiàn)銷售額338萬(wàn)+。

這波海爾空調(diào)節(jié)的傳播戰(zhàn)績(jī)的背后，更加讓我們確信：健康科技，未來(lái)已來(lái)?？照{(diào)不止于冷暖，當(dāng)行業(yè)還在卷參數(shù)時(shí)，海爾已用一場(chǎng)健康空調(diào)節(jié)的主動(dòng)進(jìn)化證明：真正的健康科技，既能用數(shù)據(jù)說(shuō)話，也能讓用戶心動(dòng)。2025年的夏天，或許從這一刻開(kāi)始，空調(diào)不再只是“制冷工具”，而是健康生活的標(biāo)配答案！