美團(tuán)勞動(dòng)節(jié)，給班味很重的詞去去味
近幾年大家對(duì)勞動(dòng)節(jié)更有共鳴的一個(gè)共識(shí)是：“想好好休息”。而美團(tuán)上的各種吃喝玩樂(lè)業(yè)務(wù)，是勞動(dòng)節(jié)假期休息的好方式之一。
所以我們?cè)诩倨陂_(kāi)始前，通過(guò)重新解釋了一些班味很重的詞，講如何用美團(tuán)好好休息。讓這些班味，都去它的吧！
特別的日子，值得特別對(duì)待
勞動(dòng)節(jié)的特別，在于更適合好好休息
作為美團(tuán)節(jié)日營(yíng)銷的一環(huán)，和之前《美團(tuán)婦女節(jié)×劉曉慶：這一天特別愛(ài)自己》一樣，我們從“特別”的價(jià)值點(diǎn)出發(fā)，思考勞動(dòng)節(jié)的特別之處。
在這個(gè)慶祝和表彰勞動(dòng)者的節(jié)日，同樣作為勞動(dòng)者，我們腦內(nèi)其實(shí)沒(méi)有什么“給自己點(diǎn)贊”的雞血，只有一個(gè)每天上班都驅(qū)之不去的想法：“特別想休息”。
但如何將“休息”這個(gè)所有假期的共性需求，和勞動(dòng)節(jié)強(qiáng)綁定？
其實(shí)，休息也是一種勞動(dòng)。“勞動(dòng)”指投入時(shí)間、精力、資源、經(jīng)驗(yàn)，做了某些有價(jià)值和意義的事情。在這樣的概念下，勞動(dòng)不完全等同于打工，反而休息時(shí)的一些如做攻略、旅游等行為，也是一種勞動(dòng)。
既然打工和休息都是勞動(dòng)，為什么大家的態(tài)度天差地別？因?yàn)槿藗儾皇怯憛拕趧?dòng)，只是討厭機(jī)械的打工和過(guò)程中束縛人的規(guī)則。故我們希望在假期，大家能把打工過(guò)程中那些枯燥的，討厭的東西丟掉，盡情享受假期休息的快樂(lè)，也就是“去班味”。
用勞動(dòng)的概念去說(shuō)休息
業(yè)務(wù)與創(chuàng)意的平衡取舍
創(chuàng)意初心想把一些勞動(dòng)概念，不管好的壞的，都賦予更積極的假期新含義，比如“多勞多得”=“在假期，我草莓采得越多，就能帶走越多的草莓”，沒(méi)有“八小時(shí)以上”工作，但可以有“八小時(shí)以上”的睡眠......
但最后還是聚焦選擇了一些更常見(jiàn)、班味更重、更“討厭”的詞上，同時(shí)因?yàn)闃I(yè)務(wù)原因，舍棄了一些如“PPT”=“跑跑腿”、“打螺絲”=“做手工”、“打卡”=“吃喝玩樂(lè)打卡”的新解。
在對(duì)KPI進(jìn)行新解思考的時(shí)候，難免想到前段時(shí)間韓國(guó)招聘廣告里，把“KPI”解釋成了“kpop idol”。很喜歡，也很韓國(guó)特色，那么更有中國(guó)特色的呢？工作中看到不合理的“KPI”就要“快跑哎”！
在視頻形式上也盡量保持克制和冷幽默，畢竟班味過(guò)重就是會(huì)有一股淡淡的死感。借鑒參考了《臺(tái)灣全聯(lián)中元祭，每一年都為“好兄弟們”備好料》的講解員前后景形式和《重啟人生》里的純白空間。
最后祝大家，遇到不好的工作，都能有底氣“快！跑！哎！”。
創(chuàng)作公司名單
品牌：美團(tuán)
整合營(yíng)銷代理商：The N3 Agency
制作公司：別慌
創(chuàng)作人員名單
策略總監(jiān)：張盧克
媒介&客戶總監(jiān)：Carrie
創(chuàng)意組長(zhǎng)：阿北
客戶經(jīng)理：Hannah
美術(shù)：推推
項(xiàng)目信息
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