抖音靈感共建計劃：共創(chuàng)一個新敦煌
「抖音靈感共建計劃」
抖音平臺聯(lián)合站內(nèi)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、文旅場景打造的創(chuàng)意共建裝置企劃類IP。通過三方靈感共創(chuàng)，深度融合平臺與文旅場景的情感理念，充分調(diào)動站內(nèi)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者參與，為用戶提供情境化體驗和制造情感接口，從而激發(fā)站內(nèi)用戶共同參與內(nèi)容創(chuàng)作。并作為長線IP運營，持續(xù)共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)落地裝置，反哺站內(nèi)內(nèi)容池
Part1. 當(dāng)抖音遇見敦煌文化基因
「抖音靈感共建計劃」首站落地敦煌·鳴沙山，充分利用地域特點，在廣袤的沙漠中升級浪漫。通過兩個共建裝置為用戶帶來了不一樣的敦煌體驗和全新的沙漠記憶
「時空折疊 · 美好叢生」-與創(chuàng)作者共建沙漠中的浪漫光影
在鳴沙山與月牙泉之間立起一面鏡子，和創(chuàng)作者共同將美好鐫刻在鏡面，打破空間的想象，將倒影夕陽、玫瑰、沙丘凝聚在組合裝置中，讓在場的所有人通過鏡面的投影，感受不同的場景情緒，將美好空間折疊組合
「美好臨場·萬言沙」-與用戶共建沙山上的浪漫約定
收集抖音用戶對于沙漠的美好寄語投放在鳴沙山山體，讓敦煌記得，我們用"渺小"的只言片語讓美好臨場
-項目所面臨的課題-
如何基于共建裝置策劃傳播方案，將共建裝置在抖音、小紅書等社交平臺打造為景點熱門打卡點位？
Part2. 用鏡面重構(gòu)沙漠互動新場景
通過抖音站內(nèi)海量內(nèi)容，觀察到游客對沙漠旅行的打卡訴求：復(fù)刻小王子同款玫瑰照片、對沙漠表白的情緒文案，由此洞察到用戶對美好浪漫情緒的表達(dá)，結(jié)合共建裝置玫瑰元素，順應(yīng)用戶情緒，邀約多垂類抖音創(chuàng)作者透傳裝置“使用手冊”，展示裝置最佳打卡機位，引爆線上話題 #敦煌沙漠也能開出玫瑰
五一節(jié)后，結(jié)合站內(nèi)熱門視頻形式策劃多支官方視角視頻，抖音、敦煌文旅、鳴沙山景區(qū)等官方賬號全方位釋出共建裝置物料，提高共建裝置站內(nèi)聲量，吸引更多用戶參與裝置互動
Part3. 從打卡點到打造文化符號
【頭部創(chuàng)作者多元創(chuàng)作】
項目傳播期間，撬動站內(nèi)頭部達(dá)人、敦煌本地、旅行類達(dá)人打卡裝置，共計發(fā)布18條優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，其中@王老師、@不潘 視頻點贊破50w+，@王不染、@高美麗 視頻點贊破20w+。共建裝置話題 #敦煌沙漠也能開出玫瑰 收獲站內(nèi)種草榜23，全網(wǎng)累計曝光量超4040.35W+
【雪王IP激活內(nèi)容生態(tài)】
聯(lián)動高熱IP雪王，結(jié)合裝置概念定制裝置互動創(chuàng)意視頻——“雪王澆灌玫瑰”，多平臺通發(fā)@雪王日記 抖音、小紅書等多平臺發(fā)布，收獲1篇小紅書爆文。相關(guān)評論“雪王的王原來是小王子的王”、“雪王子”等引發(fā)用戶熱議
【千人共創(chuàng)沙漠記憶庫】
共建裝置落地后，全網(wǎng)自來水曝光1870w+，覆蓋粉絲量超410w，吸引落日合唱派對高熱嘉賓周深、王不染粉絲圈層線下打卡并自發(fā)全平臺分享裝置互動內(nèi)容
Part 4. 以用戶心聲造景驅(qū)動內(nèi)容發(fā)酵
【景區(qū)變身萬人留言墻】
聯(lián)合敦煌文旅開啟征集“沙山投影”文案活動，@抖音 官號聯(lián)合敦煌文旅、鳴沙山景區(qū)官號等賬號發(fā)布沙山投影裝置預(yù)告視頻，吸引用戶參與“沙山投影”裝置的共創(chuàng)
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