瀘州老窖700年｜看濃香鼻祖如何玩賺流量密碼！
H5互動見過很多，但一個互動做一年的還真沒見過，并且這一年的互動量居高不下的更是少之又少！瀘州老窖這份濃香700年時光游歷記，憑什么讓無數酒友流連忘返？
一、700年濃香，一次“既要又要”的品牌大考
2024年，正值其釀酒技藝700周年這一里程碑時刻，如何既要高舉文化大旗，又要玩轉年輕潮流，既要盤活老會員，又要吸引新客群，最終還要落到實處，帶動產品銷量，成了瀘州老窖會員中心亟待解決的課題。
二、創意“大冒險”：如何把“老古董”玩出“新花樣”？
我們遇到的第一個“攔路虎”是，釀酒技藝和相關知識那是相當專業，如果直接“喂”給用戶，肯定會讓人“消化不良”。如何用更生動有趣的形式，讓大家在玩樂中輕松get釀酒知識，沉浸式地感受釀酒技藝和文化，并對瀘州老窖的品質、口感和文化“路轉粉”，是我們絞盡腦汁思考的問題。
經過一番“頭腦風暴”，我們終于找到了“通關秘籍”——打造一個史詩級的長卷式沉浸互動游戲，帶用戶“嗖”地一下穿越回古代，進入白酒界的“清明上河圖”！
三、執行“放大招”：畫卷展開，七百年光陰“觸手可及”
· 核心創意：一幅“江陽釀酒圖”，就是一部“活的歷史書”
我們以《江陽釀酒圖》為創作靈感，巧妙地借鑒了《清明上河圖》的藝術形式，精心繪制了一幅會“動”的長卷。這可不只是一幅普通的畫，而是一臺可以互動的“時光穿梭機”。用戶可以通過指尖滑動和沉浸式劇情，親手“翻閱”瀘州老窖700年的釀酒史，與各個朝代的關鍵人物“面對面”，全方位感受瀘州老窖的文化魅力。
· 沉浸式體驗+關鍵節點互動，帶你“玩轉”釀酒史
為了讓用戶玩得更high，我們設計了豐富的互動環節，讓大家從“看戲”變成“演戲”。
沉浸式互動：用戶可以操控游戲角色在畫卷中自由探索，就像在玩一場大型的“尋寶游戲”，發現各種隱藏的“彩蛋”和有趣的故事，仿佛真的置身于古代的釀酒場景中。
關鍵節點互動：我們在畫卷中巧妙地設置了多個重要的歷史“打卡點”，用戶可以通過點擊觸發互動，解鎖不同時期瀘州老窖的“獨家記憶”和釀酒技藝的演變歷程。
四、傳播“組合拳”：私域流量“火力全開”，讓好內容“飛入尋常百姓家”
我們深知，“酒香也怕巷子深”，再好的內容也需要有效的傳播。因此，我們充分利用瀘州老窖的私域流量，打出了一套漂亮的“組合拳”。
· 傳播系列海報： 我們設計了一系列極具中國文化特色和藝術感染力的創意海報，在各個渠道進行“地毯式轟炸”，力求最大程度地抓住用戶的眼球。
· 私域廣告傳播：
o 小程序Banner： 在瀘州老窖會員中心小程序首頁的黃金位置設置活動入口，方便用戶“一鍵直達”。
o 朋友圈廣告： 通過精準定位目標用戶群體，在朋友圈進行“精準打擊”，有效擴大活動聲量，觸達更多潛在用戶。
· 私域內容傳播：
o 企業微信消息推送：借助NPC麒麟麟，通過企業微信向用戶進行“一對一”的貼心推送，并提供及時的互動支持，讓用戶感受到滿滿的誠意。
o 朋友圈傳播： 我們還鼓勵會員用戶在朋友圈“花式”分享活動內容，利用社交裂變的強大力量，讓好內容“飛入尋常百姓家”。
五、反響熱烈：濃香700年，實力“圈粉”又“帶貨”
最終，我們的努力沒有白費，收獲了滿滿的驚喜。自2024年10月19日活動上線至年末，活動累計瀏覽量突破260萬，獨立訪客數量達到137萬，成功激活會員數量超過39萬，產品開瓶數更是達到了令人興奮的39萬瓶！這些亮眼的數據不僅有力地證明了我們這次campaign的巨大成功，也充分展現了瀘州老窖強大的品牌號召力。此外，該項目還榮獲了2024第五屆TBI杰出品牌創新獎——私私域營銷銀獎，成為行業矚目的數字化營銷標桿。
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