LINE FRIENDS：生日派對引爆全城，SALLY用情緒力解鎖城市商業副本
碎銀時代下，情緒價值依然躋身年輕人的“剛需”消費。《2025消費趨勢報告》指出，在情緒經濟蓬勃發展的背后，折射出的是當代人更愿意“為體驗買單”的普遍共識。
當消費社會的風向發生轉變時，城市商業空間的發展趨勢也隨之改變，消費場景的競爭已從物理空間的堆砌轉向情感共鳴的構建。如何將抽象的城市商業基因轉化為可感知的沉浸式體驗，成為品牌與城市共贏的關鍵命題。
作為IP營銷領域的資深玩家，LINE FRIENDS始終走在趨勢前沿，借由旗下現象級IP的慶生派對——2025 SALLY DAY，僅用短短兩天時間，便吸引了超29萬人參加活動，迅速飆升為城中的熱門事件。
LINE FRIENDS在給予大眾情感體驗與記憶錨點的同時，也讓城市街區這座“消費體驗”的大型試驗場被真正“盤活”了。
沉浸式快樂仍是本屆年輕人的剛需
SALLY DAY是情緒難題的解藥
近年來，越來越多的沉浸式體驗開始涌現，從“沉浸式打工”，到“沉浸式高鐵”，再到“沉浸式探店”，萬物皆可“沉浸式”成為一種潮流。
早在2024年SALLY DAY，LINE FRIENDS就以一場沉浸式的春日快閃集市精準戳中年輕人的心巴。在此契機下，LINE FRIENDS以持續開拓新消費場景的品牌策略，決定在2025年繼續為消費者們開辟一條沉浸式逛街新思路。品牌再次錨定上海大學路，以STARLIGHT SALLY為主題的“SALLY YELLOW MARKET” 萌趣快閃市集第二季來了！
但如何區別于去年的活動，為消費者們帶來更具“情緒力”的沉浸式場景，也成為了LINE FRIENDS亟需思考的問題。近年來，LINE FRIENDS一直聚焦通過豐富的“內容+體驗”來賦予經典IP新的生命力，以消解與粉絲之間的溝通代際。基于此，LINE FRIENDS很快就找到了玩轉“情緒力”的突破點：多元的內容體驗與輕松的互動玩法。
在2025 SALLY DAY中，LINE FRIENDS深度挖掘SALLY莎莉的IP內涵，為大眾帶來快樂加倍的情緒力量。活動期間，SALLY莎莉重回大學路，用“尋找最完美黃色”的追“星”之旅，展現了其從“色彩探索者”到“美學發現者”的成長故事，在星空下陪伴萌友們共同體悟生活中的治愈溫暖與小確幸。
更值得一提的是，LINE FRIENDS同樣關注到，快節奏下，人們大量的娛樂時光正逐漸被壓縮，開始追求更輕松的解壓方式。品牌一反“內卷式”的互動模式，通過“輕松一掃”的輕量化體驗，讓更廣泛的消費者們參與到了活動中。同時，在社交媒體端進行內容共創的玩法，在激發大眾參與熱情的同時，也使得消費者從單純的打卡進化為“自來水安利機”。
同時，為了增加消費者們的沉浸式體感，此次LINE FRIENDS對場景也進行了創新升級，將大學路限時步行街重構為一條閃耀的星光大道。以SALLY莎莉“追星”為靈感設計的巨型IP氣模與星空美陳設置，賦予經典IP更加生動的人格化形象與情感表達。
在沿街的創意攤位布局上，LINE FRIENDS更是下足了功夫。從商鋪外觀到商品陳列均融以星空元素點綴，品牌快閃更是以透明禮盒造型驚艷亮相，2025 SALLY DAY將"我們就是最完美、最美麗的存在"的積極理念深度融入了城市的街區肌理。情感充沛的“濃人”SALLY莎莉也現身上海大學路，與消費者成為親密的冒險搭子。
活動現場瞬間變成了一處無需費力即可獲得精神放風的“情緒充能站”。就在2025 SALLY DAY帶來的延宕式快樂中，LINE FRIENDS對沖掉了年輕人生活中的苦，品牌與消費者之間的情感距離，也在邊逛邊玩中被無形加深了。
SALLY DAY解鎖線下闖關式游戲玩法
新型快閃市集煥活城市商業DNA
《2025商業洞察趨勢》中提到，后疫情時代，消費者在經歷虛擬世界的長期沉浸后，對現實體驗的需求急劇攀升。隨著生活秩序的逐步恢復，城市線下商業的人流正在逐漸回溫。于是，眾多品牌開始在線下商業發力，以尋求“破圈”之道。
而要發掘如今線下商業的“流量密碼”，“快閃集市”一定是頂流擔當。但什么樣的快閃集市可以走得更遠，并能真正做到對城市商業持續賦能？ LINE FRIENDS通過SALLY YELLOW MARKET這一大膽的創新實踐給出了教科書式的答案。
相比傳統意義上 “買完即走” 的消費模式，當用戶心智需求升級為對深層次情感共鳴、豐富社交互動及強烈情緒認同的追求時，城市的商業空間為了給大眾營造特定的場景氛圍，也無限趨近于主題化與故事化。而頻頻刷屏社交媒體的SALLY DAY，正是抓住了人們對快閃集市向往的底層邏輯，將上海大學路從交易場景進化為了體驗場景。
借助上海大學路得天獨厚的地理優勢與業態模式， 2025 SALLY DAY被打造為一場“大型開放世界游戲”。LINE FRIENDS通過一系列趣味十足的互動體驗，將縱橫交錯的商業街區連結為一張巨大的“闖關地圖”，給予了消費者們了解周邊商業空間的機會，而周邊商鋪也借由SALLY莎莉的反差萌，精準狙擊多圈層受眾，IP價值與城市商業互相升維的雙贏局面被輕松達成。
而LINE FRIENDS帶來的驚喜還遠不止于此，品牌聯動眾多異界授權商，打造自帶品牌標簽的市集攤位，化身為這場“星光派對”的NPC，為消費者們打造獨一無二的個性化定制體驗。區別于千篇一律的獎品，2025 SALLY DAY的獎品需要消費者們在各個攤位自己探索獲得，通過收集SALLY莎莉掉落的碎片，逐步解鎖個人專屬的SALLY莎莉圖案。在完成闖關任務的過程中，消費者們聆聽品牌故事；在收獲通關獎勵的驚喜中，消費者們了解產品特色，商家實現產品的自然種草。
當IP成為城市商業的“情緒外掛”，SALLY DAY再次證明：年輕人追求的不再是商品本身，而是能與自我情緒共振的故事錨點；商業街區無需追逐短期流量，而是能夠進化為“養成系”的情感容器。通過這次營銷，LINE FRIENDS向大眾傳遞出：城市商業追逐的不是打卡熱度，而是能讓人反復沉浸的“快樂據點”。
當“痛包”風潮逐漸衍化為“痛城”現象，以 SALLY DAY 為代表的 IP 營銷，不僅是 LINE FRIENDS 從“小眾圈層”邁向“商業破圈”的成功實踐，更是品牌將IP與城市商業完美融合的一次精準詮釋——用情感連接空間，用場景重塑城市。
這場由IP驅動的城市商業革命，正在被LINE FRIENDS重新定義。
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