淘寶母親節(jié)：媽媽的寶貝，為媽媽的寶貝打call
原標(biāo)題：你一定在淘寶見過“某某媽媽的店”，但你知道她們的故事嗎？
在尋找母親節(jié)和淘寶的關(guān)聯(lián)時，我們發(fā)現(xiàn)了一個有趣的事：淘寶上有很多店鋪的名字叫做“某某媽媽的店”。其中很多店鋪的銷量不高，我們希望邀請這些媽媽店鋪名字中的主角——她們的孩子，來為媽媽的店鋪打call，借助這次母親節(jié)，讓這些媽媽的店鋪被更多人看見。
話不多說，先上視頻！
《媽媽的寶貝，為媽媽的寶貝打call》
前期采訪
在項目的執(zhí)行階段，為了挖掘每個真實店家的獨特故事，我們對這些“某某媽媽的店”的店主和孩子進行了大量采訪。她們來自天南地北，有人為了給女兒治病才開店、有人為了讓自己孩子愛吃的糕點被更多人吃到、有人為了讓生過小孩的媽媽也能穿上漂亮衣服、有人什么都不為就因為自己喜歡。
在密集采訪的兩周時間里，我們驚奇地發(fā)現(xiàn)，沒有任何一家的故事是平常的、無趣的。
有的媽媽陽光樂觀、有的媽媽認真內(nèi)斂、有的媽媽熱情果斷...她們的共同點是對自己的事業(yè)充滿信心，也擁有十足的掌控力。每當(dāng)聊起店鋪，幾乎所有的媽媽都能滔滔不絕，從開店的初衷、經(jīng)歷的困難，到那些記憶深刻的小故事，講得有理有據(jù)、充滿熱情。正如一位孩子所說：“店鋪就像媽媽的另一個寶貝?！?/strong>
她們在淘寶經(jīng)營店鋪，不只是一份工作，更是一段成長旅程。她們通過店鋪獲得可觀的收入，贏得話語權(quán)，收獲成就感，并在持續(xù)地自我成長和變化中獲得自由。最終，她們獲得了遠超開店初衷的東西。
由于很多媽媽的工作就是在家中，我們出于好奇，還是對媽媽們問出了那個老生常談的問題：“事業(yè)和生活怎么平衡？”，回答也出奇地一致——“不用平衡”。在她們看來，如今的工作模式不是平衡出來的，而是自然而然形成的。
“孩子不會成為我們想要的樣子，孩子只會成為我們的樣子，所以我就一直在做自己”。
一個好媽媽，也許這樣就已經(jīng)足夠。
拍攝執(zhí)行
前期采訪全部結(jié)束，最終我們選出5組風(fēng)格各異的母女/母子，拍了一支實驗感十足的短片——媽媽的寶貝為媽媽的寶貝打Call。孩子在鏡頭前講述媽媽的故事，媽媽則被隔開在另一個空間，同步看著監(jiān)視器里孩子的表現(xiàn)。
被兩臺攝像機包圍的媽媽都有些緊張，但她們更緊張著另一邊的孩子，握緊的拳頭、說話的語調(diào)、一聲咳嗽，都被媽媽看在眼里。不是職業(yè)小演員的他們，反而展現(xiàn)了許多更為有趣感人的瞬間。拍攝即將結(jié)束，媽媽們走進孩子的攝影棚，有的孩子一下?lián)溥M媽媽懷里，有的母女兩個人羞澀地站在一起，有的男孩強忍著淚水別扭地接受著媽媽的安慰。每一對母子/母女都有著獨屬的愛的表達方式。
項目成果
真實是自帶力量的，這次活動的傳播在母親節(jié)期間也收獲了很好的反響：
截至5月13日，微博全平臺總曝光達7.8億+，總互動討論達68.5萬+，斬獲熱搜榜單18個；
#媽媽的寶貝為媽媽的寶貝打call# 閱讀量超4.5億+，互動17.6萬+；
公益品牌片播放量544萬+，微博、視頻號、小紅書等多平臺同步傳播，熱度持續(xù)發(fā)酵；
@中國婦女報、@約會天才媽媽、@瀟湘晨報、@三聯(lián)生活周刊、@鳳凰weekly等多家藍V媒體聯(lián)動助力，共同擴散母親節(jié)公益品牌片，引發(fā)廣泛共鳴。
被看見的，不只是店鋪，還有“媽媽”本身。
這次，我們看見了一個個鮮活的“媽媽”。
不是標(biāo)簽，不是定義，而是一個個真實、獨立、努力生活的人。
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