雀巢咖啡的高考答卷是懂年輕人的
作為眾多年輕人“第一杯咖啡”的啟蒙品牌，雀巢咖啡連續多年應援高考季，陪伴新生代消費者成長。而現市場面臨現磨咖啡的影響以及全新高考政策初步實施， 05后群體的第一杯咖啡是我們核心面臨的挑戰。基于這樣的前提下，在年輕學生人群建立雀巢咖啡1+2 全方位沉浸式陪伴的角色認知，繼續塑造年輕積極的雀巢品牌形象，提升雀巢咖啡第一杯的市場滲透率并通過場景建立推動生意增長是本次高考季的核心目標。
在高考“雙減”政策背景下，不同形態的“互聯網學霸”個體備受考生追捧，跟著學霸學成為了這一代新高考生的有效學習方式，溝通雀巢咖啡等于“學霸咖啡” 在復習備考間隙以及陪伴考生在咖啡的消費場景中無非是一個很好的機會點。以 “提醒每一天，清醒加一分”口號，強化C端產品力認知，用清醒加一分定義，助力高考生，精準觸達考生與家長兩類群體，建立差異化購買心智。
【Phase1】
借助高考場景下社會關注度較高的百日誓師節點，雀巢咖啡集結數十所高校學府學霸，將“喝雀巢咖啡，學霸在考生夢想的高校等你”信息進行初步觸達。
雀巢咖啡首創捆綁知名藝人學霸cp建立品牌“學霸咖啡”認知定位，同時結合數位素人學霸長線分享備考經驗，增加“清醒學習法”實操干貨價值，為品牌塑造扎實外圍口碑。最終形成“學霸都喝雀巢咖啡1+2，喝雀巢咖啡1+2你也能成學霸”關聯印象。
【Phase2】
打造雀巢咖啡文曲星IP，并衍生一系列IP周邊，貼近Z世代學習習慣鏈接青年人和青年文化，以沉浸式的氛圍場景開拓更多新生代消費者。強化品牌存在感，提升品牌好感度。
邀請學霸身份屬性具備學生及家長群體強認知度的“清北CP”胡明昊、黃凱，通過抖音“清醒互動劇”的創意傳播方式逐步強化雀巢咖啡等于學霸咖啡的價值優勢。深入高考大省，本土化學霸公交候車廳&梯媒投放，與學生及家長進行強勢溝通，綁定區域學霸與雀巢咖啡的鏈接。
【Phase3】
打造原創品牌IP文曲星，并衍生一系列周邊及禮盒，學習場景與雀巢咖啡強綁定，激勵考生喝雀巢咖啡清醒上榜。
利用抖音電商平臺玩法及屬性，打造高考主題清北學霸專場直播間，創建高考主題小程序，集結清北學霸、原創品牌IP文曲星許愿祈福，AR沉浸式交互體驗等多場景下為考生應援助力并形成高精準流量池回流直播間行程閉環，結合數位清北學霸分享備考經驗及實操干貨，加固雀巢咖啡等于學霸咖啡的用戶認知。
營銷效果：整體曝光量破10億；抖音話題頁總計曝光量7.8億，累計參與挑戰話題用戶41.78w；活動場次直播累計曝光人數：1370萬+；活動期間1+2禮盒累計成交金額：200w+，1+2系列產品成交金額800萬+。
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