雀巢咖啡1+2 x 南京阿姨 直播電商“王炸”組合
【IAI金獎】雀巢咖啡1+2 x 南京阿姨 直播電商
當下年輕人沉迷于手沖、現磨、滴液、萃取、拉花深度烘焙等咖啡“黑話”，南京阿姨的出現，重新定義了中國式“手沖咖啡”——手沖速溶咖啡，其制作方法簡單而獨特:使用雀巢咖啡1+2，每次沖泡加入三條，用開水直接沖泡，并為顧客提供塑封服務，售價僅10元人民幣。這一樸素的售賣方式引發網友們廣泛的關注，大家都被其“斷網式純真”所打動，紛紛前往打卡并分享至社交媒體。
雀巢咖啡x南京阿姨 真心對味
洞察年輕人還在抱怨一杯9.9全是冰，逐漸對咖啡祛魅的趨勢背景下，挖掘雀巢咖啡與南京阿姨之間 “真心對味” 的契合點，從咖啡的醇香口味與阿姨 30 年 + 的忠誠，到品牌對品質的追求與阿姨真誠經營態度，建立深度情感關聯，引發消費者共鳴。
“南京阿姨事件” 在網絡上引發廣泛關注，成為熱門話題，擁有較高的大眾討論度與傳播勢能。雀巢咖啡作為咖啡行業知名品牌，希望借助這一熱點事件進一步提升品牌影響力，強化與消費者的情感連接。借勢熱度，提升品牌在社交媒體上的聲量，強化品牌正向口碑；促進產品銷售轉化，推動電商平臺相關產品銷量增長。
雀巢咖啡真心直播間
借勢熱度邀請南京阿姨到品牌官方直播間，授予其錦旗及證書，直播過程中展示品牌理念與產品優勢。以直播為核心聯動多領域KOL花式沖咖，聯動多領域達人探店打卡及泛領域達人花式沖咖活動，帶動全網沖咖熱潮，引發大量用戶自發效仿與內容創作，為直播進行蓄水發酵。
雀巢咖啡1+2全國巡沖
在各大城市借勢南京阿姨熱度，通過梯媒強勢曝光，吸引線下流量關注。聯動線下商超建立快閃攤位，復刻南京阿姨手沖雀巢咖啡場景，促進消費者線下體驗與購買轉化。電商直播間累計曝光人數達 750w +，累計點贊人數 60w +，實時在線人數 3w +，單場 GMV 達 35w +，單場增長率高達 483%，有效提升品牌知名度與產品銷量。
線上線下的營銷活動引發全網關注與討論，成功借勢實現品牌聲量破圈，強化品牌正向口碑，提升品牌在消費者心中的形象與地位。
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