Bonjour Eiffel × 安慕希 | 龍韻巴黎 冰爽一夏
酸奶凍著吃，這種由消費(fèi)者發(fā)明創(chuàng)造的吃法因其健康好吃又趣味性十足，迅速席卷社交媒體平臺，受到冰品愛好者的追捧。這一趨勢不但拓展了酸奶的吃法，也成為品牌銷量爆發(fā)式增長的一大原因。安慕希近幾年相繼推出地域限定雪糕棒、酸奶棒棒冰等多個產(chǎn)品，逐漸深入布局冷飲賽道。
2024年正值巴黎奧運(yùn)會舉辦年，同時(shí)也是中法建交60周年及“中法文化旅游年”的重要節(jié)點(diǎn)。安慕希敏銳捕捉這一全球熱點(diǎn)，此次合作將對Bonjour Brand中法品牌美學(xué)中心與埃菲爾基金會聯(lián)合發(fā)起的“你好，埃菲爾（Bonjour Eiffel）”IP進(jìn)行設(shè)計(jì)延展，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化與國際化突破。
此次合作，安慕希對IP進(jìn)行了設(shè)計(jì)延展?！庚堩嵃屠琛苟Y盒包裝以埃菲爾鐵塔為視覺中心，搭配中式傳統(tǒng)云紋及法式藤編紋元素，將中法美學(xué)符號進(jìn)行創(chuàng)意融合。禮盒內(nèi)部則借鑒埃菲爾鐵塔標(biāo)志性的鋼架幾何美學(xué)，打開蓋子就仿佛置身于鐵塔之中，感受到浪漫之城的氣息。
2024年不僅是中法關(guān)系的重要年份，也是農(nóng)歷甲辰龍年。因此，雪糕模具以鐵塔造型和中國龍紋為主，與主視覺形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，也代表著中國與法國文化象征的碰撞。對于追求個性與文化體驗(yàn)的消費(fèi)者而言，這款禮盒不再只是夏日消暑的工具，而是一件承載中法文化交流的獨(dú)特紀(jì)念品，極大地拓展了IP聯(lián)名的邊界，滿足了消費(fèi)者在夏日對新鮮感和文化感的雙重需求。
巴黎的這個夏天不僅有火熱的天氣，還有各大賽場爭相競技的火熱氣氛。區(qū)別于其他圍繞奧運(yùn)賽事營銷產(chǎn)品，安慕希以“夏日冰爽新秘籍”為切入點(diǎn)，結(jié)合奧運(yùn)期間的高溫話題，通過在社交媒體發(fā)布#安慕希出冰棍了#、#巴黎的夏天益口安慕希#等話題，強(qiáng)化冰凍酸奶概念，在夏日社交熱度中迅速引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注與討論。
同時(shí)，品牌與美團(tuán)外賣合作發(fā)起「安慕希超級品牌日」，實(shí)現(xiàn)最快30分鐘送達(dá)，滿足夏日消費(fèi)者即時(shí)享受清涼的需求。線上線下的多元布局，讓安慕希在夏日雪糕市場的競爭中，既收獲了銷量，又提升了品牌形象。
火熱的夏天又即將重返。Bonjour Brand中法品牌美學(xué)中心將繼續(xù)發(fā)揮自身在創(chuàng)意營銷方面的優(yōu)勢，以專業(yè)的美學(xué)洞察和創(chuàng)新思維，助力更多品牌挖掘文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)市場增長與品牌影響力的飛躍，在全球市場書寫更多精彩的品牌故事！
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