三生花×王安宇：用「晚安語」綻放發絲生命力
項目交片后，
正翻著工作群記錄，慣例復盤總結。
已經消停幾天的群，竟在這時更新了消息。
Monica甩進來兩張聊天截圖——
突然，
這個項目就好像又在肩膀上，
輕輕壓了一下。
回說正文
這個春天，
百雀羚旗下頭皮頭發專研養護品牌三生花煥新升級，
也邀請到春天一樣的王安宇，
成為品牌代言人。
與光同塵x三生花x王安宇 煥新官宣TVC
這是與光與三生花的初次合作，
卻并不只是我們之間的初次相識。
全新定位+全新形象，
全面蛻變的三生花面臨著整個品牌的認知重建。
挑戰四面八方來，
所幸在高效的緊密溝通下，
對于此次代言人官宣大事件，
客戶很快與我們達成共識，
進一步明確了需求——
專注品牌氣質，
通過代言人完成廣泛觸達。
共鳴察覺！生命力先行
基于逐漸清晰的題面，
我們也有了推進方向：
速挖放大王安宇特質&三生花內核的適配點，
轉化形成消費者對品牌的認知資產。
三生花，
源于「三生萬物」的東方自然哲學，
主張以發絲為介，自在生長，
「為自己綻放」。
基于品牌普遍意境化的基因元素，
我們錨定了一個核心抓手——
生命力。
三生花的生命力，講究萬事皆有成長，
自在伸展，自然綻放。
而王安宇的高活人感，
與品牌的生命力表達，契合得令人驚喜。
兼備善感多思，與積極陽光，
在生活中反復感受、認真體驗。
經歷在不知不覺間積累、沉淀，
成為屏幕前一次又一次的精彩綻放。
順著該思路，結合核心TA的產品使用習慣，
我們得到了內部滿意度極高、
品牌力和代言人濃度都拉滿的
首輪內容主題——
都說“天亮是最小單位的重生”，
就讓靈魂在夜晚，舒展成最自由的姿態，
為下一次的綻放蓄力。
三生花的「晚安語」
客戶也對該主題頗為認可！
盡管后續延展到泛大眾層面的傳播，
在該版本“蓄力綻放”的核心邏輯之上，
調整成了更易理解的包裝話術，
客戶與我們依然努力守護了「晚安語」。
并被心細的nanako捕捉小心思！大感動！！
要素集齊！生命力具象化
如何讓這份生命力更有說服力？
在魔鬼timeline的鞭策下，
整個項目的創意與執行階段，幾乎是重疊著推進。
自然意象、東方美學、草書筆法…
起初，由于品牌相關元素內，可關聯發散的空間過多，
再加上想要鏈接王安宇豐富的個人標簽，
反而顯得要素過多，無從下筆。
踩著死線瘋狂糾結，
在馬上就會失去場地選擇權的關鍵節點，
創意及時撥亂反正。
就專心地，去呈現王安宇的蓄力與綻放吧！
畢竟生命力最具體的名詞解釋，
就是每個人都成為自己。
綻放前，陷入思考與追問的柔軟丸宇 思緒凝滯，惆悵輾轉的失眠丸宇 情緒開始自洽，越發從容的濕發丸宇
思緒沉淀，逐漸篤定的寫字丸宇 思路打開，綻放新生的全新丸宇 來到室外，從個人生命力上升到感受萬物生長的氧氣丸宇
寫日記時，我常胡思亂想一一
有沒有認真對待今天？
做出的決定，是否正確？
動筆之前，已百感交集。
漸漸發現，
不停思考，反復追問，
也是在和成長共生，
為綻放蓄力。
沉淀，積累，
感受變化自然發生。
埋頭專注，
于偶然抬頭間，倍感輕盈。
世界一如往常，
你正成為新的你。
萬物循序，
每一處，盡是生長的伏筆。
「 TVC slogan 」
綻放將至，蓄力以往
「 logo落版 」
三生花
設置情節時，
我們也對代言人資訊及粉絲取向，進行了深度求索。
名人的價值特色是一場有限的資產爭奪戰！
老王哥的一手好字、文體雙馨深入人心。
盡管從檔期上，三生花沒能搶到先機，
但在呈現的誠意上，相信caicai子們都感受到了～
絕美物料！仙品周邊打包送上
此次，除了基操的講故事，
平面與配套周邊的輸出，
與光也穩定操盤。
與光同塵x三生花x王安宇 煥新官宣KV
與光同塵x三生花x王安宇 周邊
從現場拍攝到視覺包裝，
我們深刻感受品牌的極簡東方美學，
貫徹于每一項物料，
更主打一個代言人的絕美鏡頭絕不浪費。
也很幸福，
這套以「互動傾訴感」為設計核心、
以代言人手寫字為亮點元素的周邊組合，
能收獲喜歡～
細節滲透！用真誠對話粉絲
明星營銷市場逐年高走，
粉絲群體是務必擊穿的核心受眾。
針對此次代言人官宣，
如何打動更好觸達、卻也更有態度的粉絲？
還是只有用真心，才可以。
在具體的發布節奏與內容上，標配的踩點、置頂、地廣之外，
我們在偷摸的小角落，都暗自使了勁。
而且竟然被發現，果然同頻的人總會遇見！
精心拍攝挑選live花絮，于是喜提offer
其實這一切，也不光是出于商業合作，
更是我們深深共情nanako，
對代言人充滿了發自內心的認同與關愛。
誰叫愛上王安宇，
真的就像呼吸那么簡單，
哪怕對于我們向來眼光甚高的美術總監「有未婚妻版」。
現在回想，這個項目還是經歷了很多的不容易。
比如給王安宇選片真的是地獄難度！！！！
帥字已經說累了
現在交完片，心里只有幾百個感謝：
謝謝客戶老師們，
始終一起積極共創，為我們反復梳理品牌信息，
無論幾點都配合討論、有效輸出，
給予了強有力的信任與支持。
謝謝王安宇團隊，
對拍攝內容的深刻理解、
超高配合與精準反饋簡直嘆為觀止。
謝謝前后期每一位工作人員，
暴雨天的天崩開局和收尾，
能順利拍完甚至拍到了外景，
我們真是每個人都專業又命好！
相信我們很快會再見～
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