珀萊雅×易烊千璽：每次亮相，更新想象

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舉報 2025-04

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奶茶三分甜，蛋糕選0糖。

對于氧糖焦慮往往從生活小事開始，擔心肌膚糖化，擔心肌膚過度疲態。

當越來越多的年輕人開始聚焦這些問題時，珀萊雅發現肌膚致黑關鍵，內外破除氧糖循環，全新研發珀萊雅「雙抗精華」美白特證版，每次亮相，更新想象！

創意源于底氣—雙抗再升級，持證鮮透白

當護膚市場陷入各種專業名詞和分子世界，珀萊雅率先意識到，帶領消費者科學護膚不僅要自身產品過硬，也要從營銷層面入手，實現與消費者的同頻共振。

在科學護膚的道路上，珀萊雅一直秉持著匠人態度。作為珀萊雅明星產品，「雙抗精華」這一次的更新升級到美白特證版。首次應用全層黑素模型，驗證「氧糖致黑」路徑，專研「阻黑」科技+經典美白通路，藥監局「美白特證」加持，雙通路美白，28天持證鮮透白。內外雙驅動，加速清氧糖。

建立有效溝通——直白宣言，一起告別疲態臉

有了底氣，洞察就順勢而生。我們聚焦新銳職場人群，逐步破圈更多受眾。TA的職場高壓、快節奏生活、報復性熬夜，都讓肌膚和情緒備受壓力，珀萊雅全新「雙抗精華」用最直白的方式解決他們的真實需求，「橫掃情緒&肌膚疲態」。

同時聯動皮膚科醫院測試真實皮膚狀態，發布首個醫護級抗疲態模型，種草全新雙抗精華產品力，以更專業的科研實力解決氧糖難題，抵御外抗氧糖刺激，激活內源自主自凈。

始終保持正向價值輸出，捆綁美白特證，將美白與GEN-Z對生活的進階期待，轉譯為「亮相」一詞，不斷更新，持續亮相。

點燃受眾情緒——官宣全球代言，雙主角同步亮相

作為珀萊雅首次官宣品牌全球代言人——易烊千璽，與全新「雙抗精華」作為雙主角同步亮相。區別于固有的明星「站臺式」代言邏輯，我們以品牌價值與代言人精神的契合創造共生范式，實力詮釋「每次亮相，更新想象」。

易烊千璽作為新生代實力演員，在一次次的新角色挑戰中蛻變超越，塑造自我，刻畫每一次亮相；正如秉持匠人精神的珀萊雅，在氧糖雙抗技術上一次次革新，16年技術研發，每一次升級只為顛覆想象。自我實力與產品力的共同進階，每次亮相，更新想象！

在傳播上，我們率先發布預熱海報，點燃粉絲熱情，以「揭曉瞬間」為主題，代言人即刻亮相；同時搭配產品亮相海報，易烊千璽+雙抗精華兩大王牌共同登場！

趁勝追擊，打造#秀出我的超「亮面」計劃，最大維度的增加品牌與新品曝光量、互動度，同時聯動線下流量，多渠道更新亮相大片，打造「同框」計劃，與易烊千璽一起合影發布自己的超亮面，擴大影響。

珀萊雅此次升級全新「雙抗精華」，同步官宣品牌全球代言人易烊千璽，雙主角亮相，以「每次亮相、更新想象」為主題，打造了一場實力拉滿的傳播。通過系列亮相大片與產品視頻，圍繞核心人群以及職場場景，打透「橫掃疲態」概念，氧糖雙抗為底，搭配美白特證的產品力強輸出，通過代言人國民度與品牌產品的高度契合，強化消費者認知，實現了破圈傳播。