大窯汽水：11城地鐵廣告，做年輕人的嘴替
“地鐵廣告被00后‘玩瘋’了！”
日均百萬曝光的黃金廣告位，最近被一個國產汽水品牌“霸屏”——大窯飲品用11組充滿地域特色的海報攻占北京佛山 、川渝湘陜等城市地鐵站，打工人擠地鐵時笑出了聲，更有網友辣評：“大窯的00后小伙伴開始發力了”。
今年，大窯飲品和時趣以重塑品牌認知為核心目標，瞄準11座城市的地鐵場景，通過創意海報投放打破年輕消費者對老字號大品牌的傳統印象。面對年輕消費市場，大窯以“地方特色+城市符號”為載體，將四款核心產品與城市美食、地標文化深度融合，用“簡單直接”的視覺語言和“網感化”的社交文案，向年輕用戶傳遞“年輕、有趣、接地氣”的品牌守正創新態度，加速品牌資產從“老字號”向“新勢力”轉型。
01
雙畫風攻占眼球，地方特色引爆傳播
通過大窯四款產品結合11城美食、地域文化、當地地標等方向進行創作，設計海報創意從兩個方向出發，分為「美食風」和「抽象風」，結合大窯的飲用場景，策劃了11城的social網感創意視覺，傳遞品牌年輕化的信息。朗朗上口的同時提供進一步的傳播玩?？臻g。
#美食風
煙火氣，把“城市胃”變成“品牌記憶點”
“美食風”海報主打“簡單直接”的視覺主義——北京、西安、武漢、佛山、鄭州、青島、濟南、蘇州的八城地鐵廣告，用“城市美食+大字標語”直接焊死產品與場景的關聯，通過極具食欲的地方特色美食滿鋪畫面形式第一時間抓取用戶關注，進而關聯大窯解膩、爽感等產品利益點，讓路人3秒內完成“看美食→讀文案→記大窯”的條件反射。
當北京打工人在地鐵站撞見“不內卷 不甩鍋 啥都不往心里擱”的京片子文案，把涮肉場景變成打工人情緒出口，大窯用兩行字焊死“職場壓力→涮肉解壓→大窯必備”的鏈路。
在西安，肉夾饃師傅的剁肉刀剛舉起，廣告人眼淚先流了——“肉夾饃沒有甲方磨 炫完這瓶一稿過”，這波諧音雙關讓西安打工人集體感受到了炫大窯的“爽”。
而武漢人看到“一口大窯一口蝦 所有煩惱都蒸發”直接笑罵：“最著名的熱干面難不配擁有姓名？但小龍蝦配汽水是真的爽！” 武漢夏季宵夜頂流，綁定“麻小配冰飲”的極致爽感。
青島的“哈大窯 吃嘎啦 爽感太足 真的汽暑”，用方言三連擊（哈酒、嘎啦、汽暑）讓海邊排檔的夏日快樂直接溢出屏幕，用“爽感太足”在強調產品利益點的同時回應沿海城市人對夏日清涼的極致追求。
鄭州地鐵的“考慮到畫的餅不夠吃 今天的會面改為燴面”海報，展現的是河南“燴面”硬核抗餓對沖職場“畫餅”虛妄，用飲食剛需解構職場PUA，直球撕開“開會形式主義”的打工社會情緒，呼應中原人“實干才能吃飽”的務實精神。佛山人在地鐵站狂拍“雞會擺在眼前 我飯由我不由天”的海報，粵語“雞會”（機會）諧音梗+鹽焗雞飲食符號，戳中廣佛人“吃雞大過天”的執著，既有“我飯由我”的熱血口號，也有廣東打工人的“躺平飲茶”自在佛系。在濟南“拜了這個把子，再也不捂扎子” 海報上，山東結拜文化融合方言“捂扎子”（煩躁），將燒烤攤社交儀式轉化為情緒解藥。而陽澄湖旁的大閘蟹還沒開捕，蘇州人先被“大窯一瓶在手 有鉗任性橫著走”笑劈叉，諧音梗“有鉗”既是“有錢”的美好祝愿，同時暗喻大閘蟹鉗，綁定陽澄湖飲食頂流，彰顯蘇式凡爾賽。
#抽象風
感官刺激+情緒共鳴，情緒過山車上的“發瘋文學”
當成都、重慶、長沙三城海報跳進視線，打工人瞳孔地震：“這是地鐵廣告還是當代藝術展？” 高飽和度撞色+抽象構圖，把大窯飲用場景扭曲成情緒炸彈——
成都“熊貓眼加班族”化身擔擔面，用黑眼圈牛馬打工人和面條幻視的荒誕畫面。
重慶“毛肚配大窯”對抗生活苦，把火鍋底料“潑”進海報，毛肚紋理放大到近乎猙獰，熱辣滾燙中，來瓶大窯壓壓驚。
長沙“嗦粉配大窯”打造真“湘”體驗，把米粉的弧線和大窯氣泡幻化成賽博朋克風線條。
通過放大飲品飲用場景的“情緒感”，用視覺反差快速捕獲注意力，不僅讓大窯以“social梗王”身份闖入年輕人社交圈，更實現了品牌認知的深度刷新。
02
品牌價值升維：從“地域符號”到“年輕化資產”
地域營銷的本質是“文化共謀”。以地域文化為橋梁，以城市煙火氣為畫布，在11座城市的街頭巷尾織就一張“年輕化共鳴網”。這場戰役的價值，不僅在于讓網友感慨“00后企宣懂我”，更在于揭示了傳統品牌轉型的核心邏輯：年輕化無需顛覆傳統，只需與用戶攜手，將地域文化轉化為共情密碼。
品牌資產的沉淀，藏在每一個自發傳播的細節里——“不內卷 不甩鍋 啥都不往心里擱”當做口頭禪，西安廣告人將“甲方磨改稿”制成辦公桌立牌，廣佛年輕人把“我飯由我不由天”設為朋友圈封面，這些UGC內容不僅是創意的延續，更讓“大窯=年輕潮流符號”的認知扎根生長，印證了最高效的營銷是讓用戶成為品牌的“文化共創者”。當品牌學會用年輕人的語言對話，用城市的煙火氣共情，傳統與潮流的邊界自然消弭。畢竟，城市的胃不會說謊，年輕的心永遠會為“懂梗”的品牌留下一席之地。
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