可口可樂「分享瓶」回歸，一秒打破社交壁壘
原標題：新社交神器？看可口可樂「分享瓶」如何讓年輕人破圈擴列
「喜劇人」, 「氣氛組」, 「貓貓教」…一大批熱門社交人設正在強勢占領貨架。
這個夏天，可口可樂「分享瓶」重磅回歸，以 Z 世代熟悉的社交人設煥新瓶身包裝，
無論你是「I人」還是「E人」，拿起「分享瓶」就能一秒打破社交壁壘，開啟真實情感互動。
作為始終以「消費者為中心」的品牌，可口可樂長期致力于通過產(chǎn)品創(chuàng)新和互動體驗促進人與人之間的情感連接。
「Share a Coke」是可口可樂歷史上經(jīng)典的營銷活動之一，鼓勵全球消費者通過分享可口可樂來建立連接。
成長于社交媒體時代的年輕人，拒絕千篇一律，他們是更多元而富有個性的一代。
品牌注意到，他們熱衷于尋求展示個性的機會，擁有屬于自己的社交語言；
他們常因社交屬性、興趣圈層彼此吸引，并建立情感紐帶。
以此洞察作為創(chuàng)意的起點，可口可樂以「社交為先」作為核心策略，推出全新「可口可樂分享瓶」系列——
以可口可樂瓶身為載體，設計了 20 個自帶社交屬性的個性「分享瓶」，
包含 「干飯人」、「顯眼包」、「I 人」和「E 人」等流行人設標識，
鼓勵消費者用一瓶可口可樂開啟社交話題，輕松破冰，表達自我，讓分享更有趣。
視頻1
同時，品牌推出聚集不同社交「分享」場景的系列影片及海報，生動展現(xiàn)了不同人設之間碰撞帶來的無限樂趣。
不論是志趣相投還是截然不同的人設，都能因為「可口可樂分享瓶」，樂在一起。
一頓燒烤讓「飯搭子」「肉食動物」「干飯人」立馬成熟人
「顯眼包」「社牛」手牽手，整條街都是好朋友
視頻2
視頻3
4 月 18 日，可口可樂分享瓶首發(fā)亮相在第 42 屆濰坊國際風箏會，變身「顯眼包」與年輕人一同在春日時光中放飛。
隨后在線下各類戶外場景中，可口可樂分享瓶的創(chuàng)意廣告也將覆蓋各個年輕人聚集的城市角落。
線上活動玩法更豐富，品牌聯(lián)合各社交媒體平臺，并與主流 Z 世代影響者合作，每周發(fā)布「分享瓶整活命題」邀請消費者線上參與互動，玩轉(zhuǎn)更多趣味人設。
5 月 15 日，品牌代言人汪蘇瀧用可口可樂分享瓶官宣視頻，為活動強勢助攻。
此外，團隊還將借助混合現(xiàn)實(Mixed Reality)技術，為分享瓶打造一系列趣味有梗的社交媒體視頻，延續(xù)活動熱度。
十多年前，風靡街巷的「白富美」「高富帥」可口可樂昵稱瓶掀起了一場社交營銷革命；
如今，品牌希望通過深入潮流文化、個性化分享，滿足當下消費者對真實社交連接的渴望，與年輕人一起創(chuàng)造屬于這個世代的獨特記憶。
本次活動的營銷創(chuàng)意由可口可樂與 WPP 旗下 Open X 奧美上海團隊聯(lián)袂呈現(xiàn)。
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